如今，“景區+文創”成了一門生意經。對博物館、景區來說，有了高品質的文創產品，可以更好地講述自己的故事、拉近與觀眾的距離。但提升文創品質，真正做到在文化內涵之上疊加“創造力”卻並非易事。
常聽人抱怨，扇子、書籤、鑰匙鏈，這些景區“標配”式的所謂文創產品，南北通吃，像從“流水線”上來，品不出文化味。更有產品賣著高價，實用性卻不強，做的是一錘子買賣，走不進生活的大門。
文創產品，贏得受眾，還是要在“文”和“創”上下功夫。“文”字在前。深挖文化內涵，從特有的文化元素出發，根據市場需要，找到原創的應用方式，做出招牌產品，讓人記住它專屬的文化味道。“創”字保鮮。有創意，既要獨特、實用，又要與生活相融。文創產品的目標是服務於人。當文創產品變成人們生活中觸手可及的日用品，因為熟悉，引起共鳴，變得易於親近，文化的傳承和理解也會在自然而然中融匯其中，被消費者接受。
對文化懷有敬意，對創意給予尊重，找尋到與生活的結合點，這樣的文創產品才更有魅力。這裡的“魅力”，不妨理解為來自有文化內涵、接地氣的“想象力”。故宮的口紅、陝西曆史博物館的“唐妞”系列……無不立足傳統、謀求創新，賺足了眼球。就在天津，也有“會講故事的小洋樓”音頻文創項目即將上線。
縱觀市面上那些受人追捧的文創產品，無不立足於自身文化資源，注重標誌性符號的設立，契合人們的日常生活所需。我們期待，文創產品帶著想象力，講出更多精彩故事。
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