再過3天，就是一年一度的“雙十一”了，這個原本稱之為“光棍節”的日子，在經過淘寶的包裝後，已經轉變為“購物節”，許多商家推出各類優惠活動，吸引著成千上萬的消費者，而其中最為出名的則是淘寶官方花20億推出的“蓋樓”活動。
這項活動是從10月25日開始的。活動允許最多五位好友組成一支隊伍參與蓋樓挑戰，最後按照高樓的高矮和等級來衡量勝負，高樓的等級可以通過隊員上線助力、拉人助力等方式提升。每天上午9時，系統會根據參賽隊紅包的額度，隨機匹配同檔位的對手自動開啟蓋樓挑戰；每晚22時系統結算，獲勝隊伍將獲得對應場次的紅包獎池。
最基礎的是娛樂場，獎池0.5元——
然後是初級場，獎池3元，接著是中級場，獎池8元，大師場獎池25元：
心願場為最高場次，獎池是111元：
於是乎，為了賺取這些紅包，經常可以在微信裡看到一大早讓幫忙蓋樓的鏈接——
不僅微信群，淘寶好友也相互發鏈接——
可是，光靠好友助力升級很慢，而且不能保贏，大家都在琢磨著用怎樣的方法能最快取勝
於是，賣樓的出現了。
“本來就是個自娛自樂的遊戲，玩著玩著就變味兒了。”不少參與者在蓋了幾天樓後，都發出了這樣的感嘆。“蓋樓這麼難，不如賣樓來錢快，100級打包3元，可以為6個隊伍助力，一天就可以獲得18元。”在“蓋樓”的過程中，不少人發現了“商機”。
“誠信賣樓，全天不漲價！”“你買樓我們為你保駕護航，你不買樓我們為你對手建摩天大樓。快來搶購。”最近幾天，在微博、微信、閒魚上，搜索“淘寶蓋樓”“蓋樓”等關鍵詞，可以看到五花八門的“賣樓”信息，賣家明碼標價，公開發布信息，一層“樓”的價格大約是3至4分錢，可打包購買，也可以購買“散樓”。
據說，為了避免這些暗箱操作，公平起見，“閒魚”等平臺封殺了好些具備售樓潛力的賬號。於是乎，很多微信群裡又出現了他們的身影，特別是臨近比賽結束的22點，往往會出現這樣的畫風：
很多人甚至覺得，能不能拿到淘寶的紅包已經無所謂了，關鍵是氣勢不能輸，這在一定程度上更助長了“賣樓”交易的歪風。
在小紅書上有這麼一個帖子，說是算了一筆賬，如果保持每一場都贏，那麼到雙十一那天，平均每個人能分到165元。“
圖源：小紅書截圖
這165元，是20天勞心勞力的成果，這樣真的值得嗎？朋友們，你們願意花錢去蓋樓嗎？
在中國人民大學商法研究所所長劉俊海看來，這類活動實際上是為提高人氣度、用戶粘度和平臺商業價值的營銷策略。其實，這類活動最大的受益者是平臺，消費者參與其中後便“欲罷不能”，這會侵害消費者的選擇權。
同時，匯源律師事務所律師魏曉東認為，此類“買樓”“賣樓”的行為，存在個人信息洩露的風險，不僅如此，“這類活動類似於在網絡上買粉絲，增加的粉絲數量都是通過不正當途徑來的，而不是一個一個真實的用戶在添加，會對個人的信用產生影響。”魏曉東提醒廣大參與者，“參與活動的目的是娛樂，千萬不要為了攀比或是虛榮參與不法行為。”
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