再过3天，就是一年一度的“双十一”了，这个原本称之为“光棍节”的日子，在经过淘宝的包装后，已经转变为“购物节”，许多商家推出各类优惠活动，吸引着成千上万的消费者，而其中最为出名的则是淘宝官方花20亿推出的“盖楼”活动。
这项活动是从10月25日开始的。活动允许最多五位好友组成一支队伍参与盖楼挑战，最后按照高楼的高矮和等级来衡量胜负，高楼的等级可以通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。每天上午9时，系统会根据参赛队红包的额度，随机匹配同档位的对手自动开启盖楼挑战；每晚22时系统结算，获胜队伍将获得对应场次的红包奖池。
最基础的是娱乐场，奖池0.5元——
然后是初级场，奖池3元，接着是中级场，奖池8元，大师场奖池25元：
心愿场为最高场次，奖池是111元：
于是乎，为了赚取这些红包，经常可以在微信里看到一大早让帮忙盖楼的链接——
不仅微信群，淘宝好友也相互发链接——
可是，光靠好友助力升级很慢，而且不能保赢，大家都在琢磨着用怎样的方法能最快取胜
于是，卖楼的出现了。
“本来就是个自娱自乐的游戏，玩着玩着就变味儿了。”不少参与者在盖了几天楼后，都发出了这样的感叹。“盖楼这么难，不如卖楼来钱快，100级打包3元，可以为6个队伍助力，一天就可以获得18元。”在“盖楼”的过程中，不少人发现了“商机”。
“诚信卖楼，全天不涨价！”“你买楼我们为你保驾护航，你不买楼我们为你对手建摩天大楼。快来抢购。”最近几天，在微博、微信、闲鱼上，搜索“淘宝盖楼”“盖楼”等关键词，可以看到五花八门的“卖楼”信息，卖家明码标价，公开发布信息，一层“楼”的价格大约是3至4分钱，可打包购买，也可以购买“散楼”。
据说，为了避免这些暗箱操作，公平起见，“闲鱼”等平台封杀了好些具备售楼潜力的账号。于是乎，很多微信群里又出现了他们的身影，特别是临近比赛结束的22点，往往会出现这样的画风：
很多人甚至觉得，能不能拿到淘宝的红包已经无所谓了，关键是气势不能输，这在一定程度上更助长了“卖楼”交易的歪风。
在小红书上有这么一个帖子，说是算了一笔账，如果保持每一场都赢，那么到双十一那天，平均每个人能分到165元。“
图源：小红书截图
这165元，是20天劳心劳力的成果，这样真的值得吗？朋友们，你们愿意花钱去盖楼吗？
在中国人民大学商法研究所所长刘俊海看来，这类活动实际上是为提高人气度、用户粘度和平台商业价值的营销策略。其实，这类活动最大的受益者是平台，消费者参与其中后便“欲罢不能”，这会侵害消费者的选择权。
同时，汇源律师事务所律师魏晓东认为，此类“买楼”“卖楼”的行为，存在个人信息泄露的风险，不仅如此，“这类活动类似于在网络上买粉丝，增加的粉丝数量都是通过不正当途径来的，而不是一个一个真实的用户在添加，会对个人的信用产生影响。”魏晓东提醒广大参与者，“参与活动的目的是娱乐，千万不要为了攀比或是虚荣参与不法行为。”
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