TASTER深度|realme

学霸realme

realme是什么？

它是OPPO旗下独立运营的子品牌，成立于2018年，一直在海外发展，如今强势回国。

它是一名典型的“海归”“留学生”，国产手机市场竞争激励，出海是众多手机品牌的选择，但“海归”难得可见，而这一艰难的行为，则有realme来完成。

回归国内时间不长，但realme的表现可圈可点。

又一个“一加”？

realme的创始人李炳忠在OPPO时是副总，一直负责其海外的业务，在他的带领下，OPPO的海外事业发展迅速，2018年，李炳忠离职OPPO创立了realme。

一切故事都是相似，李炳忠离职那年的5年之前，同样有一位OPPO的副总、甚至还主导了find系列（OPPO旗舰系列）等机型的发布的关键人物离职，同样是创立了一个新的手机品牌，这个人是刘作虎，这个手机品牌是一加。

一加发布初期国内知名度不高，在国外和知名第三方安卓ROM制作团队cyanogen合作，在国外获得了无数拥趸，“墙内开花墙外香”。

realme成立之初，同月发布的首款产品realme 1，在印度两个月即达到40万台，你可能不了解这款手机，因为这款手机压根不在国内发布。

两者首款产品性价比十足，且都得到了OPPO的支持。一加一出厂时搭载了color os（即OPPO深度定制的安卓系统），在2015年的一加二上才开始搭载一加定制的氢os。realme今年也两岁了，依然搭载color os，不过Realme CEO称，其正在开发自己的系统UI。

一切故事都是那么相似。

realme会不会成为另一个“一加”，这个很有有可能！不过相比于只做旗舰的一加，realme则准备“千元机旗舰机两开花”

千元机旗舰机两开花

realme、Redmi，傻傻分不清。

红米成立于2013年，这个时间比国内大部分厂商都早，但Redmi这个名字却存在感不强。其实用中式英语就能看出，Redmi就是红米。直到2018年，小米有意提高红米千元机的形象，并且为Redmi品牌独立铺路，Redmi的称呼才有了更多的存在感。2019年年初，Redmi品牌正式独立。如今的Redmi，专注极致性价比，同样拥有千元机和旗舰机的产线。

realme这个名字虽然早在一年之前就存在，但是碍于一直处于海外发展，直到今年才有了国内的存在感，这两个相似的名字容易给消费者造成识别门槛。在产品上，realme喊出了“敢越级”的口号，产品国内以千元机为主，同样会推出旗舰机，和Redmi也会产生竞争。

以realme目前在国内发布的realme X系列两款手机为例，屏幕指纹，高通骁龙710，升降设计，千元定位，直击友商千元系列水滴屏软肋，在千元机“团战”中疯狂输出。在产品配置和定位上，和OPPO的K系列、vivo的Z系列、Redmi系列等都有重叠，属于性价比第一梯队。

但在产品营销上，国内首款realme产品采用了X代号，这个原本被苹果誉为“10”含义的符号在iPhoneX发布之后接连成为了各大友商旗舰代号，但realme却把它放在了千元机之上，还推出定制款，给了这两款千元机“贵宾级”待遇。

不仅是千元机，realme有意推出旗舰机，在高通宣布推出855 plus的微博之下，同样有realme的身影。这个绿厂系的品牌，与友商竞争，或许还要和真友商竞争。

除了产品，realme还有意输出自己的品牌文化，意图打造优质的年轻、潮流粉丝，这正是互联网的打法。一加是专注于旗舰的小众品牌，realme则是一个正在成长的大众互联网品牌。

新事物的出现则意味着旧事物的消逝，富二代的努力，正让穷一代某些友商流泪。当努比亚、360们从全价位缩减到仅存旗舰机、游戏手机或性价比千元机，当魅族大量削减新品数量，诸如IQOO、realme、Redmi这些品牌正在拓张自己的新战线。

团战疯狂输出

Counterpoint最近公布2019Q2全球智能手机出货量：前三名依旧是巨头们的存在，但在前十名中，出现了realme的影子，销量为470万台。一年之前同时段，它仅为50万台。

这颗在2018年OPPO悄悄种下的种子，在今年发芽。

2019年伊始，在5G来临之前的换机空窗期，国产手机团战一触即发，这真是一场团战，新品牌的出现，让参与打团的增多；新系列的发布，更像是换了一种出装思路；手机厂商们全方位、细分领域推出海量产品，不惜产品内部竞争，realme、一加和IQOO，则是我认为今年的最大黑马。

从前文提到定位来看，realme更像是OPPO来用对标小米或Redmi的武器，尽管在热度上依旧不如后者，但realme已经展开了足够的火力输出，深谙营销之道。

realme马上将会推出新系列，这个图片是迅猛龙的形状，和快有很大关系。

在这只象征某些含义的迅猛龙面前，友商的龙更有卖萌嫌疑。

从产品、女产品经理再到logo图标，这场手机团战正在一步步步入高潮。打过moba游戏的人都知道，一场团战或许可以定输赢，但无论是bo3还是bo5乃至各大赛季，给的机会还是足够多的。

但是伤亡的，还是小兵。

没有实力打团的，早已经是无路可退的小兵了。

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