一个被忽视的广告位。
文|阿慕AMU 你去过麦当劳这么多次，有留意过麦当劳的餐垫纸么？
从你在座位上坐下，到用餐完毕离开座位，餐垫纸全程都在给你灌输餐厅特色、新品介绍或者是充当菜单。
最近，汉堡王就联合手游“部落冲突”推出了一款特别的汉堡王餐垫纸。 用户只需要把汉堡和 可乐放置到餐垫上的指定位置后，用 QQ-AR 扫描就能观看到一段
网上还流传着一张，据说是华南理工大学学生为肯德基 KFC 设计的单人餐垫纸。
一个人去吃快餐中途想去上厕所，又担心食物会被收走？这种情况估计很多人都遇到过，把这张“单人餐垫纸”往上翻折，就能示意服务员“还没吃完”，从此解决掉这份尴尬。
2015 年，德国肯德基观察到顾客深陷吃炸鸡会弄脏手、不便于玩手机的困扰中，于是把
轻薄耐用的蓝牙键盘一经推出，几乎都会被顾客当成宝贝带回家。
荷兰麦当劳也做过一款音乐餐垫 McTrax，同样用上了诚意十足的“黑科技”：
把手机放在连着蓝牙的餐垫纸上，就能像 DJ 一样制作音乐，创造音调节奏和声音效果。
当然，除了黑科技，麦当劳还玩过很多话题性十足的餐垫纸创意。
埃及麦当劳还推出过餐垫纸折纸活动：
只要按照提示一步步完成，就可以折成麦当劳常用的食材，如马铃薯、蔬菜、鸡蛋、鸡肉等等。
今年 3 月，麦当劳中国也推出了倡导环保消费的餐垫纸，响应其去年发起的“Scale for Good 我们的一小步，世界的一大步”可持续发展行动计划：
并搭配“折纸教程”同步推出，教你把餐垫纸变成长颈鹿、企鹅、河马、鸟、骆驼等等动物。
同样在餐垫纸上玩创意的还有黄太吉，它把餐垫纸做成新闻报纸，上面除了品牌自己的信息，还有常见的新闻内容，如知识科普、地方习俗、赛事活动、电影上线等等，甚至还有给你解闷的星座漫画和数独游戏。
一张餐垫纸，被玩出了各种黑科技和创意。餐饮大佬花了这么多心思，除了要吸引你的注意力，更想被你“记住”。
餐垫纸上藏了多少心思？
很多人去麦当劳，都习惯把番茄酱挤到餐垫纸上，把薯条倒出来。
原因是餐垫纸并不符合食用标准，上面的印刷油墨容易被食物沾走并进入人体，不利于健康。 如果你仔细阅读麦当劳餐垫纸上的小字部分，上面会标注一行小字
“餐垫纸致癌”这个话题很容易引起消费者误会，不利于麦当劳的品牌形象， 但麦当劳不仅保留了还持续不断地更新、玩创意，这又是为什么？
1、刺激食欲
信息爆炸，消费者注意力碎片化，每家品牌都陷入了传播焦虑。
官方发的微博只有冷丁的个位数互动，微信推文只有寥寥阅读…但餐垫纸不一样，正如文章开头提到的，这是消费者在整个用餐过程中与消费者接触时间最长、最靠近消费者的宣传物料。
例如麦当劳最常见的餐垫纸类型，大都强调用料新鲜、品质保证，巩固到店消费的客人对品牌的信任度和好感度。
更何况在图片社交的时代，大家都不愿意在朋友圈发广告，谁会对着街上发的传单、餐厅门口或贴在墙上的海报拍照呢？
这是最好的宣传窗口，也是最便宜的宣传物料。
3、提升就餐体验
汉堡王的 AR 互动、肯德基的蓝牙键盘、麦当劳的蓝牙 DJ 台、黄太吉 的大字报餐垫纸…其实都是为了提升顾客的用餐体验。
从品牌信息的载体，到社交话题的载体
无论是产品说明、充当菜单、主题活动、操作引导的餐垫纸，其实麦当劳都玩过。
△图片来源于明报 也许跟大多数连锁餐饮品牌一样，一开始都只把餐垫纸当做是品牌信息的载体，但看完上述案例，可以发现
与此类似的，其实还有可口可乐的瓶身营销， 从各种联名瓶、到歌词瓶、台词瓶、城市瓶，还有与消费者产生互动的拉花瓶和手链瓶。
△可口可乐歌词瓶
△可口可乐拉花瓶
△可口可乐手链瓶
而可口可乐与麦当劳各自在这个点上发力玩创意，与消费者互动，最终形成了自己的营销玩法和风格，还能引发消费者期待。
当然麦当劳的餐垫纸还有一个很重要的功能，那就是只要放上一张餐垫纸，大家都忽略了托盘到底洗没洗的问题。
麦当劳的“心机”有多重，你可都知道了吧？
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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