在大家的印象中，索尼一直是电视行业的标杆。索尼的电视，即便在性能和尺寸上比中国品牌低一到两个等级，但是价格上依然要比国产电视贵，而且销量还不算小。
但这种印象，大约也只是三五年之前的事。
时过境迁，中国电视品牌的发展速度早已经超过了人们留存在脑子中的残影。
索尼虽然依旧很强，但是在中国品牌的围猎下，早已力不从心，甚至还有些气急败坏，比如索尼内部把“海信”作为1V1的竞争对手。
当然，中国电视行业的品牌中，不乏有很多实力强劲的企业，但索尼独独把海信当成最重要的竞争对手，大约有以下几点。
1、质量超车。
高端的，才是高质量和高科技的代表。以海信65英寸观星级叠屏电视为例，这款电视的问世当时在业内曾引起一片轰动，因为该款电视使用5颗芯片，同时还采用上下两块面板的叠屏显示方案，在色彩表现力和清晰度上与其他电视产品所呈现出来的效果拉开了很大差距，这便是海信叠屏算法带来的效果。配置的先进，技术实力过硬，为海信叠屏电视在市场上留下了好的印象。
如果看到这里还有人不敢相信，那么另外一份权威检测数据或许能打消顾虑。来自国家检测中心的数据显示，海信叠屏电视U9E的对比度高达150000:1。也就是说，通过海信U9E屏幕呈现出来的画面，明亮区域最亮的白和最暗的黑之间差异范围非常高，而对比度又是影响视觉效果的关键，因此这个比例的对比度，说明海信U9E呈现的图像质量远远超过OLED屏幕。
“无论是海信国家重点实验室的数据，还是来自第三方专业机构的对比评测，海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平 ”，海信电器首席科学家刘卫东博士如是说。
没有对比就没有伤害。在之前海信折叠屏发布会上，为了让用户充分了解到海信叠屏产品的与其他产品相比更具先进性，海信在现场设置了对比体验区。要证明自己就要挑战最难的，海信此次将苹果和索尼当成了挑战对象，在海信65英寸叠屏电视的旁边，摆着苹果显示器以及索尼高端液晶产品X9500G，对比意味非常明显，都是高端，都是旗舰，那就比比孰强孰弱。三个屏幕上，虽然播放着完全相同的画面，但是从画面亮度和对比度方面来看，在这三款产品中，海信电视无疑是优势最明显的。
如果说上面的这项对比不足以说明海信在技术硬实力的水平，那么下面这一份来自中国标准化研究院的测试报告则能给出数据上的证明。据报告显示：海信叠屏电视在峰值亮度、暗场亮度、动态范围、色域覆盖率以及色彩准确性等方面的性能指标，不只是全面超越液晶电视，还超过OLED电视，被誉为电视行业的“画质新王者”。
2、数量超车。
说到底，不管是技术创新还是产品功能的更迭，都是为了市场和消费者认可，只有这样销量才能提升。《全球TV品牌出货月度数据报告》完美阐释了海信与索尼之间存在的差异，通过这份报告也不难发现索尼至所以惧怕海信，是有数据依据的。据了解，在2019年前三季度全球电视品牌出货同比增长只有0.3%的背景下，海信（含北美Sharp，日本东芝）2019年前三季出货规模达到1120万，同比增长12.4%。都在说大环境不好，但这何尝不是对企业抛出的真正考验呢？在这种情况下，也只有那些做好了准备的企业才能逆风飞翔。
在国内，海信凭借高端大屏ULED、激光电视、叠屏电视发力高端市场。在海外，海信实施多品牌策略，不像其他企业那般追逐快速获得的名利，而是做好了打持久战的准备，通过大手笔费用的投入，持续拓展国际市场，推进国际化布局，。数据显示，2019年前三季度海外出货同比增长43.5%，全年出货预计超过1600万。
反观索尼，索尼2019年前三季出货规模达仅有663万，同比下降16.8%。
海信在出货量大幅度领先的情况下还保持增长，这种情况下，差距只能是越拉越大。
如果说全球市场或中国市场的出货量不足以说明问题，那么再日本本土，海信和索尼的对比则要更加“真实”，也更加残酷。
就算在索尼老家，海信的表现也丝毫未受到地域变化的影响，反而更加强势。有统计数据透露，在过去的2018年，海信系电视在日本市场中的市场占有率已经达到15.8%，做为一个外资品牌，海信取得的这一成绩实属不易，稳步跻身于日本市场前三甲，而索尼同期的彩电市场占比只有13%。
今年上半年，海信在日本市场的出货量份额达到了20.0%，排名第三，进一步接近第二名；索尼的市场份额则下降至13.2%，排名第七位。
3、价格超车
敢于定高价，方显英雄本色，而高价也是自信的表现。在高端电视领域，以今年主销的65吋产品为例，海信65U7E均价达8427元，虽然索尼此前也曾是高端市场的王者，但如今旗尼KD-65X8500G均价仅为7984元均价，比海信均价差了几百块。另外从7、8、9三个月的价格变化来看，海信65U7E价格下降了4.8%，索尼65X8500G价格则下降了6.7%。更有意思的是，在均价和降幅均“优”于海信的情况下，索尼电视的销量却远不及海信。
海信在今年7月份发布了高端旗舰，65吋叠屏电视的售价为17999元，这个定价直接超过了索尼今年65吋液晶画质旗舰产品，当时海信就自信的表示，敢卖比索尼更贵的电视，才是彩电市场老大该有的担当。
4、原因在哪？
其实，海信对于索尼的胜出，从宏观上看是中国整体经济实力崛起的原因，大国必然会有大品牌，大国一定会有大制作，大国也一定会有大企业。从微观上看，主要和海信的创新水平和技术迭代能力有关。
首先，海信的新品发布速度非常之快。所谓天下武功，唯快不破，在日新月异的高科技行业，如果不能快速地推出新品，强行对产品升级换代，那么就会出现温水煮青蛙，市场就会逐渐被对手蚕食，从而最终会出现全面落后的状况。
为了满足市场趋势和消费者个性化需求，海信一年推出数十款新产品，不管是在电视功能还是屏幕显示效果上都在不断升级，为国内彩电市场带来了不少活力。而索尼却老是围绕原地大壮，只有几款产品，不仅在产品更新迭代速度上略显缓慢，在核心技术方面也没有什么值得称赞之处，采用的依然是三年前的X1芯片、屏幕声场等，这种做法实在是与索尼的形象不太符合。
其次，技术升级对比。实话实说，索尼的创新速度已经跟不上海信了。日本企业喜欢埋头苦干，工匠精神有余，但不善于抬头看天，创新能力不足。索尼虽然在研发方面稳扎稳打，在有些技术方面，依然实力强劲，但是在全球领先的画质技术，在大趋势方面，索尼却逐渐掉队了。为了保持创新活力和在行业中的领先地位，海信每年都有比较大的创新和升级，比如，激光电视5年五大升级、ULED树立液晶画质新高度、社交电视六路视频通话领跑IOT时代......这些优势都在助力海信取得了如今的市场地位中做出了极大贡献，而索尼，我们实在很难找到合适的语言表达，最后也只有一句老掉牙的“索尼大法好”啊！
江山代有才人出，各领风骚数百年。以索尼、三星为代表的日韩家电行业，正在被以海信、格力、美的等为代表的中国企业逐渐赶上并超越，这不仅仅是时代潮流使然，更是国产家电品牌在历史长河中不断奋发图强。做为国产家电企业代表，如今海信已经在各个方面强势崛起，不知索尼该如何接招呢？
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