10年前,我在三全路上學。
從市區搭上6路公交車,經過潮流的二七、繁華的文化路,在人流密集的北環陳寨路口堵會兒車——大部分乘客的北上行程在此結束,商業的熱鬧也在此戛然而止。繼續向北,道路兩旁密集的霓虹燈店招變成了大片空地。這時車上幾乎只剩,從市區採購回來的村民和上學的學生。
商業是瞭解一個區域乃至一座城市的有趣樣本。
這條15公里長的線路,彷彿鄭州商業發展的切片,串聯起彼時鄭州商業最發達和欠發達片區。
10年間,歷經城中村改造的騰籠換鳥,北郊商業終於等來了花開的時刻。惠濟萬達、美景萬科廣場先後落子,“鄭州商業不過北環”的“共識”不攻自破。
今年,又一區域空白被填補。連霍高速以南、北三環以北這塊百萬人口聚集地,迎來了今年鄭州最大購物中心YOYOPARK,正式告別區域內無商業綜合體的時代。11月8日,YOYOPARK購物公園主體部分開門迎客。
1、開業品牌都有哪些,有何亮點?
2、“生態情景購物中心”、“智慧購物中心”的概念預設,落地情況如何?
3、一個月後開業的街區,還有哪些值得期待?
16萬㎡的「社區」商業
YOYOPARK購物公園總體量16萬㎡(MALL8萬㎡/8層+街區8萬㎡/4層),11月8日,MALL先行對外亮相。
從西安賽格、瀋陽萬象城等國內一線購物中心的發展經驗來看,輻射人群越複合,商業的互動性越好,運營的狀況就更為良性。
鄭州少有哪個購物中心,周邊擁有如此密集、複合的人群。以3KM為半徑,數十所學校囊括基礎教育到高等教育各個階段,市政部門、職能機關,還有100多萬住戶,
社區是YOYOPARK最為寶貴的資源。3KM輻射圈內的每一個居民,都參與搭建了YOYOPARK的樣貌。
基於周邊市場環境與人口組成結構,YOYOPARK購物公園將其定位為家庭消費為主的時尚型購物中心。
鑑於周邊多為新開發住宅區,拆遷安置區和高校,消費者以年輕家庭和學生為主。零售、餐飲、休閒娛樂業態比例較高。其中一期零售約佔45%,主要分佈在1F-2F、餐飲佔比33%,集中於5F-6F。超市位於B1F,影院和蹦床公園等體驗位於7F。
老城重生後,高密度的人居環境,綠地尤為稀缺和珍貴。解決附近居民茶餘飯後的“遛彎兒”問題YOYOPARK提出「綠色·玩趣」的主題特色。從日前探盤來看,大型景觀綠植已在1F-7F就位,8F將成為日後展覽的主要承接地。
不止「區域首進」,也是本土品牌的舞臺
對於一個“填空型”選手來說,大部分品牌都為區域首進。代表性品牌有 CGV影院、DO JUMP蹦床館、西西弗書店、樂高、永輝BRAVO(綠標店)、優衣庫、H&M、巴奴等。雖無城市首進的噱頭,但給片區人民帶來的方便卻更為實在。
標配之外,不乏亮點。兒童業態方面,重金打造1000多㎡兒童樂園YOYO KINGDOM,引進第三代動物園品牌咪萌動物科普館(鄭州首店),與前兩代樂園相比,人與動物的距離更近,互動性更強。
餐飲向好的趨勢下,購物中心加大餐飲比例並不稀奇。難得的是,YOYO為本土餐飲提供了一方舞臺。巴奴領銜,西關味、白總管、禾珍珠、彼酷哩等購物中心常客到場。此外,肘子劉、柴夫餃子等本土餐飲品牌,經過十餘年街邊店的層層迭代和經驗打磨,在YOYO完成購物中心首秀。
背後除了有街邊店品牌意識提升、自身管理規範化後的主動進擊,對於購物中心招商大局而言,深挖本土品牌,不僅利於改善受制於外來強勢品牌的困境,也更易於與本土消費者建立情感鏈接。
1個月後開業的街區,還隱藏哪些彩蛋?
MALL區只是前奏,YOYOPARK還有8萬㎡的街區將於一個多月後面世。
街區圍繞主體呈“L形”,整體共4層,樓層定位與MALL區保持一致,每層都可與MALL區自由互通。
隱藏彩蛋1:河南首家華為HES延展店
華為的門店大致分三種:華為智能生活館 、HES 和HESR門店。其中HES門店主要集中在市區核心手機商圈、高端Mall。YOYOPARK的這家華為店是河南首家HUAWEI HES 延展店,內部空間被劃分為產品體驗區、互動體驗區、售後交流區、休閒交流區。 除了體驗華為產品,還可定製專屬產品,參與到手機攝影、VR遊戲等互動。
隱藏彩蛋2:屋頂花園
要做北區人民的“後花園”,YOYOPARK索性在購物中心打造一片真花園。團隊在日本考察時受到啟發,將在街區部分的屋頂,斥重金做出一個花園,徹底強化「綠色·玩趣」的記憶點。
商場高層的商業價值向來比較低,客流量小。如果屋頂處理的好、成為一個聚客場所的話,商場高層的客流量會隨之上升,商業價值自然也能體現出來。
在這一點上,鄭州隔壁的西安(曲江大悅城屋頂休閒空間)、位於同一城市發展級次的長沙(IFS屋頂雕塑)都作出了有益的探索,而鄭州還未有標杆性案例出現,也是YOYO PARK的機會。
隱藏彩蛋3:河南首家智慧商業
由於商場還處於試營業階段,智慧商業項目將如何落地依然神秘。
據悉,YOYO PARK智慧商業項目由建設銀行河南分行、阿里巴巴螞蟻金服、優澤匯三方強強聯手共同打造。除了基礎的智慧導航和智慧停車功能,顧客還可以體驗線上點餐,營銷優惠的精準推送等等。
小結
1、從今年的宜家家居到YOYO PARK和即將入市的瀚海海尚,鄭北的商業價值被重新審視,這是城市框架拉大和區域發展成熟的結果。未來,北部片區將成為鄭州商業發展的熱門區域。
2、項目周邊人群越複合,商業互動性越好,成活度就越高。這一點YOYO PARK擁有優勢。
3、在荒漠上開花,更需要考慮的是如何活下來。「最新的品牌不一定是最好的,最合適的才是」
YOYO PARK是否符合你的想象?你認為它有哪些機會,又面臨何種挑戰?留言聊聊你的看法。
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