10年前,我在三全路上学。
从市区搭上6路公交车,经过潮流的二七、繁华的文化路,在人流密集的北环陈寨路口堵会儿车——大部分乘客的北上行程在此结束,商业的热闹也在此戛然而止。继续向北,道路两旁密集的霓虹灯店招变成了大片空地。这时车上几乎只剩,从市区采购回来的村民和上学的学生。
商业是了解一个区域乃至一座城市的有趣样本。
这条15公里长的线路,仿佛郑州商业发展的切片,串联起彼时郑州商业最发达和欠发达片区。
10年间,历经城中村改造的腾笼换鸟,北郊商业终于等来了花开的时刻。惠济万达、美景万科广场先后落子,“郑州商业不过北环”的“共识”不攻自破。
今年,又一区域空白被填补。连霍高速以南、北三环以北这块百万人口聚集地,迎来了今年郑州最大购物中心YOYOPARK,正式告别区域内无商业综合体的时代。11月8日,YOYOPARK购物公园主体部分开门迎客。
1、开业品牌都有哪些,有何亮点?
2、“生态情景购物中心”、“智慧购物中心”的概念预设,落地情况如何?
3、一个月后开业的街区,还有哪些值得期待?
16万㎡的「社区」商业
YOYOPARK购物公园总体量16万㎡(MALL8万㎡/8层+街区8万㎡/4层),11月8日,MALL先行对外亮相。
从西安赛格、沈阳万象城等国内一线购物中心的发展经验来看,辐射人群越复合,商业的互动性越好,运营的状况就更为良性。
郑州少有哪个购物中心,周边拥有如此密集、复合的人群。以3KM为半径,数十所学校囊括基础教育到高等教育各个阶段,市政部门、职能机关,还有100多万住户,
社区是YOYOPARK最为宝贵的资源。3KM辐射圈内的每一个居民,都参与搭建了YOYOPARK的样貌。
基于周边市场环境与人口组成结构,YOYOPARK购物公园将其定位为家庭消费为主的时尚型购物中心。
鉴于周边多为新开发住宅区,拆迁安置区和高校,消费者以年轻家庭和学生为主。零售、餐饮、休闲娱乐业态比例较高。其中一期零售约占45%,主要分布在1F-2F、餐饮占比33%,集中于5F-6F。超市位于B1F,影院和蹦床公园等体验位于7F。
老城重生后,高密度的人居环境,绿地尤为稀缺和珍贵。解决附近居民茶余饭后的“遛弯儿”问题YOYOPARK提出「绿色·玩趣」的主题特色。从日前探盘来看,大型景观绿植已在1F-7F就位,8F将成为日后展览的主要承接地。
不止「区域首进」,也是本土品牌的舞台
对于一个“填空型”选手来说,大部分品牌都为区域首进。代表性品牌有 CGV影院、DO JUMP蹦床馆、西西弗书店、乐高、永辉BRAVO(绿标店)、优衣库、H&M、巴奴等。虽无城市首进的噱头,但给片区人民带来的方便却更为实在。
标配之外,不乏亮点。儿童业态方面,重金打造1000多㎡儿童乐园YOYO KINGDOM,引进第三代动物园品牌咪萌动物科普馆(郑州首店),与前两代乐园相比,人与动物的距离更近,互动性更强。
餐饮向好的趋势下,购物中心加大餐饮比例并不稀奇。难得的是,YOYO为本土餐饮提供了一方舞台。巴奴领衔,西关味、白总管、禾珍珠、彼酷哩等购物中心常客到场。此外,肘子刘、柴夫饺子等本土餐饮品牌,经过十余年街边店的层层迭代和经验打磨,在YOYO完成购物中心首秀。
背后除了有街边店品牌意识提升、自身管理规范化后的主动进击,对于购物中心招商大局而言,深挖本土品牌,不仅利于改善受制于外来强势品牌的困境,也更易于与本土消费者建立情感链接。
1个月后开业的街区,还隐藏哪些彩蛋?
MALL区只是前奏,YOYOPARK还有8万㎡的街区将于一个多月后面世。
街区围绕主体呈“L形”,整体共4层,楼层定位与MALL区保持一致,每层都可与MALL区自由互通。
隐藏彩蛋1:河南首家华为HES延展店
华为的门店大致分三种:华为智能生活馆 、HES 和HESR门店。其中HES门店主要集中在市区核心手机商圈、高端Mall。YOYOPARK的这家华为店是河南首家HUAWEI HES 延展店,内部空间被划分为产品体验区、互动体验区、售后交流区、休闲交流区。 除了体验华为产品,还可定制专属产品,参与到手机摄影、VR游戏等互动。
隐藏彩蛋2:屋顶花园
要做北区人民的“后花园”,YOYOPARK索性在购物中心打造一片真花园。团队在日本考察时受到启发,将在街区部分的屋顶,斥重金做出一个花园,彻底强化「绿色·玩趣」的记忆点。
商场高层的商业价值向来比较低,客流量小。如果屋顶处理的好、成为一个聚客场所的话,商场高层的客流量会随之上升,商业价值自然也能体现出来。
在这一点上,郑州隔壁的西安(曲江大悦城屋顶休闲空间)、位于同一城市发展级次的长沙(IFS屋顶雕塑)都作出了有益的探索,而郑州还未有标杆性案例出现,也是YOYO PARK的机会。
隐藏彩蛋3:河南首家智慧商业
由于商场还处于试营业阶段,智慧商业项目将如何落地依然神秘。
据悉,YOYO PARK智慧商业项目由建设银行河南分行、阿里巴巴蚂蚁金服、优泽汇三方强强联手共同打造。除了基础的智慧导航和智慧停车功能,顾客还可以体验线上点餐,营销优惠的精准推送等等。
小结
1、从今年的宜家家居到YOYO PARK和即将入市的瀚海海尚,郑北的商业价值被重新审视,这是城市框架拉大和区域发展成熟的结果。未来,北部片区将成为郑州商业发展的热门区域。
2、项目周边人群越复合,商业互动性越好,成活度就越高。这一点YOYO PARK拥有优势。
3、在荒漠上开花,更需要考虑的是如何活下来。「最新的品牌不一定是最好的,最合适的才是」
YOYO PARK是否符合你的想象?你认为它有哪些机会,又面临何种挑战?留言聊聊你的看法。
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