东乌珠穆沁隶属内蒙古锡林郭勒盟，距离中蒙边境约10公里，草原上土层极薄，庄稼无法生长，但长生天给了这里最丰美的牧草，和健硕的羊群。其木德一家是当地的牧羊大户，有400头羊，他有两个女儿，一个上高中，一个在外地上大学，羊群是其木德这样的牧民们最主要的经济来源。
和草原上传统的老牧民不同，其木德一家属于“新型牧民”，他们给羊腿戴上了计步器，每天查看羊羔的运动量，找出“懒羊羊”和“健羊羊”。计步器显示，羊群们的每日步数基本在4万步左右，占据朋友圈步数头榜的说不定是一只羊羔。
羊全部野牧成长，每日奔跑四万步，吃天然药草成长，尽管肉质出众，然而由于地理位置偏远，缺乏渠道，乌珠穆沁羊一直只能在线下卖卖。牧民们把羊卖给羊贩子，羊贩子卖给加工厂，加工厂卖给经销商，层层转卖，利润都被中间商赚走了， “这对东乌羊是极大的伤害”。
直到两年前，阿里巴巴来了，东乌珠穆沁羊通过淘宝、天猫被卖到全国各地，牧民有了“第二个选择”。线下商贩们也开始愿意给牧民们加价了，这增加了当地牧民们的收入。
其木德一家渐渐接触到一个又一个新词语：天猫、直播、数字经济。电商不仅为牧民们打开了新渠道，还在改变着当地牧户们的工作与与和生活方式。其木德一家真正成为了草原上的“新型牧民”。
难能可贵的是，越来越多的年轻人开始回到草原。过去，当地年轻人都不愿意留下来跟父辈牧羊。然而，现在许多年轻人们愿意回到家乡，通过电商帮助牧民打开销路。
依靠畜牧销售，其木德一家年收入能达到了20万元以上，虽然两个女儿还在上学，但他和妻子的压力并不大。每天，他开着越野车来到牧区，查看羊腿上的计步器，用苹果笔记本上天猫，电商不仅给他带来了经济收入，也让他与妻子可以更轻松地管理400只羊。
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