網易考拉海購自營直郵倉買的雅詩蘭黛一個15ml小棕瓶，假的！

國美在線一商家買的Adidas經典貝殼頭運動鞋，假的！

聚美優品一商家賣的雅詩蘭黛精華露50ml，也是假的

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近年來隨著多種網購平臺的興起，已有越來越多人加入網絡購物的大軍，而海淘作為一個平價買國外大牌的通道，受到很多淘客的青睞。但是消費者萬萬想不到，自己費時費力淘來的寶貝竟然全部都是假貨！

多麼觸目驚心的內幕。其實假貨不僅僅存在海淘，其他領域也是假貨氾濫。假冒偽劣商品的猖獗堪稱整個零售行業的“老大難”，嚴重損害消費者的合法權益。

那麼，假貨為什麼會如此“盛行”？又有什麼新方法來更高效“打假”呢？本文將展開詳細分析。

一、山寨、假貨為何如此氾濫？

從經濟學角度看，主要包括以下兩方面原因：

第一，利潤驅動是假冒偽劣商品生產和銷售的根源。

對於商家來講，生產經營的最終目的是實現利潤最大化，而儘可能地降低成本自然成了最佳途徑。

相對於優質商品，生產假冒偽劣產品所花費的成本要低很多，利潤更為豐厚。於是在共同利益的驅動下，無論是廠商、批發商還是零售商，都有著較大的動機去製售假貨，牟取暴利。

第二、市場信息不對稱為假冒偽劣商品提供了生存環境。

所謂信息不對稱，是指交易雙方對於交易的對象或內容所掌握的信息不盡相同，從而造成交易雙方所處地位的優劣之分。

“買的不如賣的精”，通常都是賣方比買方掌握更多真實信息，故而傾向於將次品當作正品賣給消費者，而消費者往往無法準確分辨商品的優劣，只能按照市場價格來進行交易。如此一來，消費者會更容易逆向選擇次品而不是正品，久而久之，次品就會逐漸佔領市場並取代正品，這便是著名的“檸檬市場理論”。

也正因為假貨會造成資源的浪費與經濟福利的損失，如何精準高效地打假，始終是全社會面臨的共同挑戰。

二、如何打擊山寨、假冒產品？

其實，物流業一直是過去幾年區塊鏈應用的主要領域之一。

據媒體報道，區塊鏈技術在改善物流方面的潛力已經得到了相關學術證明，且應用區塊鏈技術的公司數量仍在增多，包括馬士基、IBM和聯邦快遞等巨頭也紛紛跟進應用區塊鏈技術。

區塊鏈打假的優勢在於:

1. 信息完全公開。區塊鏈的透明、公開特性是眾所周知的，它可以讓消費者輕鬆查看產品信息，不用只聽銷售的一面之詞難辨真假。
2. 全程溯源。區塊鏈的全程溯源，可以讓假冒偽劣商品無處遁形，比如：購買了一些土雞蛋，這上面就會記錄下從養殖到出產再到銷售等一系列過程，所有信息都能從頭至尾查詢，並且賣家不能隨意更改。
3. 增加信任度。技術都是沒有溫度的，這對於售賣產品來說十分重要。在區塊鏈技術下，每個節點都可以驗證賬本內容以及產品完成的真實性和完整性，從而就能讓交易成為安全透明的，因為區塊鏈一旦被記錄到節點上，就永遠無法更改，這就相當於提高了系統的可追責性，提升了買家與賣家之間的信任度。

依靠區塊鏈技術，能夠真實可靠地記錄和傳遞資金流、物流、信息流，確保了信息的可追溯性，從而避免丟包，錯誤認領事件的發生。同時，把集裝箱信息存儲在數據庫裡，區塊鏈的存儲解決方案可以優化貨物運輸路線和日程安排，不僅可以提高資源利用率、壓縮中間環節，還可以提升行業的整體效率。

三、區塊鏈如何做到 防偽溯源？

具體來說，區塊鏈可以從以下三個方面賦能零售商品的防偽溯源，並克服傳統方式無法解決的痛點。

第一，基於不可篡改的商品信息，解決信任問題。

與傳統方式不同，區塊鏈憑藉其特有的去中心化存儲模式，徹底擺脫了對某個組織或個人的依賴；同時，所有上鍊的信息都公開記錄在“公共賬本”上，數據也都被蓋了“時間戳”且不可篡改。

這就相當於零售商品從生產加工到銷售售後的各個環節，所有的信息和數據都被真實永久地記錄在鏈上，零售商、經銷商、物流服務商、品牌商與消費者，甚至包括政府機關和其他有關部門在內的各方人員都能追蹤得到，從而解決了傳統技術無法攻克的信任問題。

第二，全程實時溯源各種商品信息。

本質上講，溯源就是信息傳遞的過程，而其基礎正是零售行業商品市場流程化生產與流通的模式。對於商品來說，從原材料源產地出發，經過一道道工序生產加工出來，相應的信息流也便隨著時間的推移與地點的變化不斷更新並被記錄下來。

而區塊鏈的技術特點，剛好迎合了這一場景：將數據做成區塊，依託密碼學算法生成私鑰防止篡改，加蓋時間戳並將區塊按照時間順序連接成鏈……其結果便是區塊鏈內所有信息都可以做到實時追溯。

第三，有效遏制造假行為。

信息與數據一旦上鍊，就不能被隨意篡改。於是，各種商品在生產流通銷售過程中，如果被要求所有環節的信息都要記錄在區塊鏈上，那麼商品的唯一性便可以確保。此時，種種造假信息便無法進入區塊鏈中，這將很好地遏制造假行為。

除了上述三點，區塊鏈與零售業的結合，還可以顯著提高效率、降低成本。具體而言，區塊鏈上的信息共享，可以讓數據在不同部門之間進行實時傳遞、核實與分析，進而有效解決多方參與、信息碎片化與低效的重複審核等問題，這也重塑了整個零售業的運營模式。

目前，基於區塊鏈技術的商品防偽打假已經付諸實踐，國內外都有不少成功案例。

例如，英國的一家軟件初創公司Provenance已經成功使用區塊鏈技術實現了對在印度尼西亞捕抓、並運送到日本餐廳的金槍魚的全程追溯，在日本，消費者通過掃描超市中每一個金槍魚罐頭上的二維碼，就可以知道里面的金槍魚在何處捕撈、由誰認證、在何處被製成罐頭，每一步驟都有不可更改的時間戳證明。

當然，區塊鏈對零售業的賦能絕不僅僅侷限於商品的防偽打假，還有很多領域都是可供區塊鏈大展身手的舞臺。筆者將繼續追蹤這場正在發生的變革，並與大家一同見證未來的無限精彩。

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