“千萬不要去淘寶搜索‘雙11最貴的東西’，你一定會下單，並且回來轉發。”11月10日夜間，距離“雙11”正式開啟不到幾小時，朋友圈突然被這段話刷屏。點進去，竟然發現是中國扶貧基金會官方公益店裡一件一元錢的捐贈。
原來“雙11”還可以做公益？是啊，“雙11”進入第11年，有什麼是你在淘寶、天貓上想象不到的？
1分36秒，100億元！這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億元的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
“都11年了，我發現‘剁手’的技能越來越強，速度越來越快。”有網友稱。
強的不只是速度。隨著數字的不斷刷新，我們再來看看今年大家的購物車：特價學區房、5折的汽車、奢侈品、茅臺酒……無論是95後還是50後、小鎮青年，他們購物車裡的“硬貨”正在說明，“雙11”第11年，又不一樣了，它變得又新又有趣。
1小時3分59秒破千億元
全國剁手榜浙江排第二
本屆“雙11”，剁手速度有多快？眼一閉一睜，5分25秒，成交額超過300億元！17分06秒，成交額超過571億元，超過2014年“雙11”全天總成交量；1小時1分36秒，破912億元，成交額超過2015年“雙11”全天成交額；1小時3分59秒，破千億元。從成交額看，廣東排名第一，浙江排名第二。
今年，超過1000萬款商品登陸天貓“雙11”，超100萬款新品在天貓“雙11”首發。來自78個國家和地區的跨境電商進口商品、全國1000個數字農業基地的高品質農產品、2000個傳統制造業產業帶的工廠直供好貨，以新供給滿足消費者的多元化需求；天貓“雙11”也帶來新消費的場景再次擴容，直播、語音下單、AR試妝等豐富了消費者的購物體驗。
品牌不斷爆單：除了僅用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓“雙11”成交，超去年全天7倍；泡泡瑪特1小時銷售超去年全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個。
一直“剁手”一直爽，浙江人今年都買了些什麼？你沒看錯，褲子竟然排名第一，緊隨其後的是手機和羽絨服。
在浙江，剁手擔當依然是杭州。杭州人最愛買的新品有華為Mate 30、iPhone 11Pro，還有小米掃地機器人。在天貓超市，杭州人買了一堆特色商品，奧妙雞尾酒洗潔精定製禮盒、樂事沾沾薯禮盒、奧利奧和趣多多CP禮盒……從商品名字看，就真的很有特色了。
到了這個點，杭州人在餓了麼上點最多的是招牌鮮肉小串，在盒馬上點了小龍蝦神鮮桶，看了一場熱門電影《少年的你》，在銀泰百貨瘋狂下單希思黎、耐克……越夜越瘋狂。
有沒有發現，今年的“雙11”，線上線下的融合，商品的豐富性，又高了一個級別？
買車買房，定鬧鐘搶茅臺
還買走了全球20%小棕瓶眼霜
從2009年到2019年，過去十年，天貓“雙11”每年最流行買什麼？
從買衣服、買數碼，到買旅遊產品、海淘貨，不得不說，天貓“雙11”見證了國人的新消費進程。
到了第11個“雙11”，記者發現，這屆消費者還在不斷探索天貓“雙11”的新姿勢，親們的購物車都很“硬”。
首批11套特價學區房，都在杭州，共有47人參與競拍，圍觀者多達上萬人，已於10月30日全部被“打包”送走了；1秒能賣掉55臺車，這是今年天貓“雙11”，淘寶直播間裡賣車的情形；當聽說11月11日80000瓶1499元53度飛天茅臺將開放限量搶購，許多人的第一個動作都是“加購”；雅詩蘭黛全球調貨，把各地的小棕瓶緊急運往中國，天貓“雙11”預售開啟第一天，雅詩蘭黛銷售額25分鐘就超過了去年“雙11”全天，賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，相當於賣掉了全球的四分之一；有著“美容儀界愛馬仕”之稱的日本高端美容儀品牌ARTISTIC＆CO，完成了一次驚豔亮相：“雙11”預售開啟後不到30秒，6000臺“魅影美容儀24k金定製版”被愛美的消費者一搶而空……
當買車像買菜、買奢侈品像點外賣，天貓“雙11”新消費正在創造新增長。
95後買盲盒，50後買工具
小鎮青年愛買健身器材
過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95後、50後和小鎮青年是最主要的三個人群，也是今年天貓“雙11”深度參與的用戶。2億輛新購物車的背後，也是他們的有趣生活。
來看看95後都買了什麼。
今年天貓“雙11”的預售期，僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出去年“雙11”全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長了368%，其中絕大多數消費者為95後。可以說，95後們憑藉一己之力托起了巨大的盲盒市場。是不是有點看不懂？沒事，50後的購物車你也不明白。
建議你趕緊去看看爸媽的購物車，那些你聽都沒聽過的五金工具正搭乘著購物車來到你家。榜單上的臺虎鉗、馬刀鋸、擴孔鑽、工作臺，讓人忍不住聯想到一個朋克的裝修隊。
小鎮青年最愛在網上淘什麼？說出來你可能想象不到：健身器材。值得一提的是：今年突然竄紅的健身神器筋膜槍，也是從小鎮青年群體中火起來的。
“過去兩三年，一二線城市的佔比較多，但是這兩年三四線城市的增長很快。過去，我們對於這部分市場有所忽略，後來發現這些消費者不是沒錢，只是沒有更多產品可以選擇。”主打嬰兒學步鞋的卡特兔創始人夫婦告訴本報記者。
的確，今年的“雙11”，下沉趨勢明顯。2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中，有77%來自三四線城市及鄉村地區。
（原標題《63分59秒，你們就花光了1000億》，記者 朱銀玲 陳婕。編輯：王佳）
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