10月21日，一年一度的“雙11預售”正式開啟。數據顯示，“雙11預售”的服飾成交同比增長超500%，數碼家電增長超250%，寵物用品增長100%，是預售首日成交增長最高的三大品類。
其實，在預售首日中天貓是最大的贏家。根據天貓公佈的數據，整體預售首日成交翻倍，其中近100款首發新品成交破千萬，實現了新品首發即售罄。其中，7家美妝品牌預售開啟10分鐘銷售破億，雅詩蘭黛品牌僅僅預售25分鐘，便實現交易額近5億，超越去年雙11全天的成交額。天貓國際的數據顯示，預售首小時交易額同比增長113%，1小時47分鐘超過去年全天的成交。
值得關注的是，按最新統計數據顯示，2019年“雙11預售”天貓國際全平臺首小時交易額較去年同期增長113%，1小時47分鐘的交易額總量就超越了去年全天的成交。另外，與去年的熱門消費品類相比，科技美容、男士護膚等時尚領域的新消費品類表現較突出。
天貓國際早在雙11之前就公佈了“三新”玩法，即通過孵化“新品類”、引入“新品牌”，首發“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求，併為“三新”策略設定了新的雙11目標：
1、重點孵化九大新趨勢品類，挖掘消費潛力，將新品類雙11成交提升至去年的兩倍；
2、雙11前還將引入超過400個海外新品牌，打造100個以上雙11成交超千萬元的新品牌；
3、集中發佈超過3500款進口新品，其中3000款是天貓國際獨家首發。另外，天貓國際還宣佈“三新”策略將重點孵化口服美容、男士護理、生髮儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口被具等新興品類。
透過雙11預售開啟後，天貓國際所取得的數據成績，可見天貓國際成功的孵化了新興品類，引領了消費新趨勢，“三新”玩法戰略首戰告捷！
還需要注意的是，今年的雙11預售，95後年輕人購買奢侈品的人數增速接近1000%，90後已經變成雙11預售奢侈品購買的第一大人群，90後消費者購買奢侈品的人數與成交額增速均超過400%。另外，奢侈品消費的城市下沉趨勢明顯，三至六線城市的購買人數增速規模超過500%，已成為中國奢侈品市場的新增量！
本文轉載自：中穎智超數據科技（ID：zyzcsjkj）
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