10月21日，一年一度的“双11预售”正式开启。数据显示，“双11预售”的服饰成交同比增长超500%，数码家电增长超250%，宠物用品增长100%，是预售首日成交增长最高的三大品类。
其实，在预售首日中天猫是最大的赢家。根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。其中，7家美妆品牌预售开启10分钟销售破亿，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。天猫国际的数据显示，预售首小时交易额同比增长113%，1小时47分钟超过去年全天的成交。
值得关注的是，按最新统计数据显示，2019年“双11预售”天猫国际全平台首小时交易额较去年同期增长113%，1小时47分钟的交易额总量就超越了去年全天的成交。另外，与去年的热门消费品类相比，科技美容、男士护肤等时尚领域的新消费品类表现较突出。
天猫国际早在双11之前就公布了“三新”玩法，即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”，首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并为“三新”策略设定了新的双11目标：
1、重点孵化九大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍；
2、双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万元的新品牌；
3、集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。另外，天猫国际还宣布“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。
透过双11预售开启后，天猫国际所取得的数据成绩，可见天猫国际成功的孵化了新兴品类，引领了消费新趋势，“三新”玩法战略首战告捷！
还需要注意的是，今年的双11预售，95后年轻人购买奢侈品的人数增速接近1000%，90后已经变成双11预售奢侈品购买的第一大人群，90后消费者购买奢侈品的人数与成交额增速均超过400%。另外，奢侈品消费的城市下沉趋势明显，三至六线城市的购买人数增速规模超过500%，已成为中国奢侈品市场的新增量！
本文转载自：中颖智超数据科技（ID：zyzcsjkj）
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