大数据画像!
广州楼市每年都会成交8万-10万套住宅新房,庞大的数据背后是有一群怎样的买家?
近日,就有中原研究院透过近年来其公司新房实际成交客户,给大家进行了揭秘。
广佛置业者以男性为主
广州置业者6成是本地人
中原研究院的分析显示,湾区置业的客户主要是30-40岁、有一定经济积累的中产阶层。
其中,广佛置业者则是男性为主,高龄客户占比高,是湾区最年长客群。
他们大多是事业单位的员工或从事零售批发的。
同时,置业广州的人群里,将近6成是广州客户;外来客户则是以深圳、佛山为主。(注:广州客户指“居住地“在广州的客户。)
且广州外溢需求较大,除广州外,广州客户购房最多的城市主要为佛山、中山、惠州。
当然,广州客户去佛山相对更多点,广州客户占据了佛山公寓、豪宅市场主力位置。
且从购房用途来讲,广州本地更偏好自用,佛山市场相对更偏好投资。
值得一提的是,惠州和香港客户在广州成交的面积均排名靠前。
看完置业广州的整体客群后,接下来看看,不同产品类型的买家是一个怎样的画像。
豪宅买家:神秘成功人士
最为看重项目区域规划
首先来说说豪宅买家。
一套豪宅,动辄千万上亿,且这些豪宅买家通常比较神秘,不少人都会好奇他们平时在干嘛。
中冶·逸璟公馆实景图
其实,广佛两地的豪宅买家平时喜欢喝喝早茶聊聊天,注重家庭聚会,偶尔参加一些高端圈层&商会活动。
运动上会选择一些高尔夫、跑步、羽毛球、篮球等户外形式;购物上则偏爱奢侈品、名车,同时又很注重环保,崇尚风水玄说。
很是符合大家对于中年成功人士的第一印象。
杰森高尔夫
这些买家在选择豪宅时,又是以什么作为判断入手依据?
据此次中原地产分析,广佛壕客们在购买豪宅时,最为看重的是项目区域规划,再者看开发商的品牌,最后才会落到产品:
- 户型设计上的3大关键因素是房量、主卧、客厅;
- 社区配套上的3大关键因素是会所、园林、车位;
- 外部配套上的3大关键因素是商业、医院、学校。
刚需客:已婚中年缩影
学位成为影响主因
相对豪宅买家而言,刚需客买房的要求更具有生活气息。
学位、地段、价格是影响大多数刚需客户买房的三大因素。
刚需客对于学位要求很是执着,社区配套考虑学校,外部配套上优先选择幼儿园:
- 社区配套上的3大关键因素是菜市场、超市、学校;
- 外部配套上的3大关键因素是幼儿园、会所、泳池;
- 户型设计上的3大关键因素是房量、客厅、主卧。
以上的买房需求已映射出,一幅儿女上学,父母买菜做饭的家庭生活画面。
当然,这正意味着绝大多数的刚需买家就是身边的已婚青/中年人士缩影。
他们有早茶习惯,会组织家庭周末游,而且十分注重养生,平时会参与跑步健身、游泳、羽毛球等运动;
对于他们来说,购物、旅游、看书、理财也是必不可少的社会活动。
公寓买家:单身或投资
投资价值是首要因素
最后来看看公寓买家。
从人群行为、生活模式、爱好习惯上来讲,公寓买家和刚需买家是差不多;
稍有不同的是,买公寓自住的大多则是单身人士。
另外,广佛两地大多数人购买公寓还是将公寓当做投资产品,等待升值回报。
也正因为如此,影响客户购买公寓的三大因素中,排在首位的便是投资价值,其次便是项目地段、公寓层高。
且广佛两地由于大量公寓不能明火、不可入户,因此厨房、地铁等便成了公寓买家的重点考察对象:
- 户型设计上的3大关键因素是厨房、房量、客厅 ;
- 社区配套上的3大关键因素是幼儿园、生活超市、跑道;
- 外部配套上的3大关键因素是学校、地铁、商业。
最后,中原研究院表示,随着近年调控力度升级,购房者中刚需客户占比越来越大。
到2018年,自住比例已上升至64%。
看来,房住不炒已深入人心,刚需也多选在当下上车。
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