大數據畫像!
廣州樓市每年都會成交8萬-10萬套住宅新房,龐大的數據背後是有一群怎樣的買家?
近日,就有中原研究院透過近年來其公司新房實際成交客戶,給大家進行了揭秘。
廣佛置業者以男性為主
廣州置業者6成是本地人
中原研究院的分析顯示,灣區置業的客戶主要是30-40歲、有一定經濟積累的中產階層。
其中,廣佛置業者則是男性為主,高齡客戶佔比高,是灣區最年長客群。
他們大多是事業單位的員工或從事零售批發的。
同時,置業廣州的人群裡,將近6成是廣州客戶;外來客戶則是以深圳、佛山為主。(注:廣州客戶指“居住地“在廣州的客戶。)
且廣州外溢需求較大,除廣州外,廣州客戶購房最多的城市主要為佛山、中山、惠州。
當然,廣州客戶去佛山相對更多點,廣州客戶佔據了佛山公寓、豪宅市場主力位置。
且從購房用途來講,廣州本地更偏好自用,佛山市場相對更偏好投資。
值得一提的是,惠州和香港客戶在廣州成交的面積均排名靠前。
看完置業廣州的整體客群后,接下來看看,不同產品類型的買家是一個怎樣的畫像。
豪宅買家:神秘成功人士
最為看重項目區域規劃
首先來說說豪宅買家。
一套豪宅,動輒千萬上億,且這些豪宅買家通常比較神秘,不少人都會好奇他們平時在幹嘛。
中冶·逸璟公館實景圖
其實,廣佛兩地的豪宅買家平時喜歡喝喝早茶聊聊天,注重家庭聚會,偶爾參加一些高端圈層&商會活動。
運動上會選擇一些高爾夫、跑步、羽毛球、籃球等戶外形式;購物上則偏愛奢侈品、名車,同時又很注重環保,崇尚風水玄說。
很是符合大家對於中年成功人士的第一印象。
傑森高爾夫
這些買家在選擇豪宅時,又是以什麼作為判斷入手依據?
據此次中原地產分析,廣佛壕客們在購買豪宅時,最為看重的是項目區域規劃,再者看開發商的品牌,最後才會落到產品:
- 戶型設計上的3大關鍵因素是房量、主臥、客廳;
- 社區配套上的3大關鍵因素是會所、園林、車位;
- 外部配套上的3大關鍵因素是商業、醫院、學校。
剛需客:已婚中年縮影
學位成為影響主因
相對豪宅買家而言,剛需客買房的要求更具有生活氣息。
學位、地段、價格是影響大多數剛需客戶買房的三大因素。
剛需客對於學位要求很是執著,社區配套考慮學校,外部配套上優先選擇幼兒園:
- 社區配套上的3大關鍵因素是菜市場、超市、學校;
- 外部配套上的3大關鍵因素是幼兒園、會所、泳池;
- 戶型設計上的3大關鍵因素是房量、客廳、主臥。
以上的買房需求已映射出,一幅兒女上學,父母買菜做飯的家庭生活畫面。
當然,這正意味著絕大多數的剛需買家就是身邊的已婚青/中年人士縮影。
他們有早茶習慣,會組織家庭週末遊,而且十分注重養生,平時會參與跑步健身、游泳、羽毛球等運動;
對於他們來說,購物、旅遊、看書、理財也是必不可少的社會活動。
公寓買家:單身或投資
投資價值是首要因素
最後來看看公寓買家。
從人群行為、生活模式、愛好習慣上來講,公寓買家和剛需買家是差不多;
稍有不同的是,買公寓自住的大多則是單身人士。
另外,廣佛兩地大多數人購買公寓還是將公寓當做投資產品,等待升值回報。
也正因為如此,影響客戶購買公寓的三大因素中,排在首位的便是投資價值,其次便是項目地段、公寓層高。
且廣佛兩地由於大量公寓不能明火、不可入戶,因此廚房、地鐵等便成了公寓買家的重點考察對象:
- 戶型設計上的3大關鍵因素是廚房、房量、客廳 ;
- 社區配套上的3大關鍵因素是幼兒園、生活超市、跑道;
- 外部配套上的3大關鍵因素是學校、地鐵、商業。
最後,中原研究院表示,隨著近年調控力度升級,購房者中剛需客戶佔比越來越大。
到2018年,自住比例已上升至64%。
看來,房住不炒已深入人心,剛需也多選在當下上車。
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