今天从各种意义上对许多朋友来说，都将是一个难以入眠的夜晚，从0点开始，阿里旗下各电商平台瞬间涌入亿万消费者争相下单，只花了1分36秒就实现了100亿成交额。而预售商品凌晨1点付尾款的活动规则，也让下单的第二个高峰瞬息而至，仅用时1小时3分59秒，天猫双11的销售额就突破1000亿！但被全国消费者期待了整整一年的双11，又怎会就此归于平淡。在这一夜过去之后，不只是线上的订单疯涨，越来越多线下场景也开启了与双11的优惠活动进行结合。
民以食为天，在今年的天猫双11期间，阿里旗下新零售生鲜连锁店盒马鲜生上，各种五折券和七折券也让出更大力度的优惠活动。而饿了么口碑，则更是特别推出了饭票的新玩法。
据介绍，“饭票”玩法的初衷是考虑到，每年双11是不少消费者的“囤货节”，但是外卖却无法做到“囤积”——毕竟总不能把中午吃的盒饭一口气买上20份吧。但是“饭票”玩法则让外卖也能够加入到双11的囤货中来，其中例如说饿了么平台上的丸龟制面武汉群光店，就推出了0.1元抢4张4元无门槛“饭票”的活动，这些“饭票”从双11当天一直持续到12月26日均可使用。
除了美食外卖之外，饿了么今年还与零售连锁品牌Today联动，通过饿了么下单可实现全场满60减25以及满69减30。这让原本貌似与双11无甚关联的便利店，在这一天也被身着蓝衣的饿了么骑手，与上门取货的消费者踏破门槛。
而在银泰创意城也为接入线上，迎战双11做着积极的准备工作。近年来银泰获得阿里巴巴赋能，不断加速数字化升级，商场内的各大品牌专柜也获得了大步发展的黄金机会。以店内品牌Timberland为例，以往其只能服务附近居民或者特意前来逛街的消费者，但在接入喵街平台上线后，最远则可以将生意做到乌鲁木齐。据这家专柜的负责人在采访中向我们透露，自从接入喵街后，与去年营业额相比至少有着30%的提升。
与此同时，为了打消消费者线上线下服务质量不一的顾虑，银泰喵街更是提出了线上线下同期同价，60天退换货24小时发货的服务标准。毕竟如果在24小时内未能发货，则每延迟一天即赔偿成交额的1%，以此来保证用户所享受得服务更为优质舒心。
值得一提的是，今年武汉银泰创意城店还特别推出了线下喵街直播的新玩法。在银泰创意城内的西有全球好店内，我们就看到有靓丽的带货主播，与穿着制服的柜姐在实体店内通过直播，向观众展示店内商品的细节以及线上优惠的力度。“现在优惠价只需要2000，让我们来看看它的原价是多少呢？这里有商标，原价5000多，是不是超优惠？我现在还可以给大家上身试试看”，带货网红在一边欢快的介绍着商品优惠的力度，而跟在一旁的柜姐则适时补充着商品的细节。
据悉，目前银泰喵街直播上尽管是网红主播还是主力，但其实陪伴在主播身边的柜姐，才是未来这一直播的主力。据银泰相关负责人透露，虽然在杭州银泰此前已经尝试过“柜姐直播”的模式，但是武汉却是在今年接近天猫双11活动期间才刚刚上线，初期还需要网红带动喵街直播的流量与话题度，后期银泰则希望培养商场内每个专柜的柜姐，都能成为喵街直播平台上的网红主播。
在今年的天猫及淘宝等双11主战场上，直播带货已然成为新的潮流，不管是每天换一个明星合作的李佳琪，还是号称为粉丝博得最大优惠的薇娅，网红带货的能力也逐渐被市场认证。但是主播带货的商品质量此前也一直饱受消费者的争议，而银泰则将线下专柜与带货网红结合，一方面为线下专柜提供更为可观的曝光量，也间接为线上直播的商品提供更为优质的售前售后保障。也正是考虑到线下专柜与线上直播模式的相辅相成，因此有不少业内人士看好银泰喵街的这一做法。
回顾往昔，双11已经逐渐从阿里系的独角戏，发展成全网电商的狂欢日。近年来借助“新零售”的东风，越来越多线下场景得到了数字化的赋能，让双11也呈现出从线上走向线下的趋势。今年不管是提供生鲜的盒马，配送外卖的饿了么口碑，还是昔日典型线下场景的银泰，都更大程度的融入天猫双11的氛围中，并迸发出更为旺盛的生命力。
因此在双11以外，未来阿里还将给我们带来线上与线下的那些奇妙组合，无疑也就更加令人期待了。
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