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擅于引爆舆论的董小姐这一次又成功了！
格力又火了
在双十一这个年度促销狂欢开启前夕，格力发布了自去年下半年厂价直销以来最为疯狂的价格优惠，内容显示，格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。
消息一出，不仅空调圈、家电圈，关注双十一的人几乎都在津津乐道地谈论着。随着信息不断推送至更广的范围，本来要买空调的用户、愿望不强烈的观望者，甚至毫无打算的消费者开始疯狂了，就连笔者周边也出现不少想蹭着本次双十一格力搞活动，将家中使用5年以上的空调换彻底换新了。
格力降价就像个天大的消息，在京东、苏宁等渠道商的相关页面置顶了，同时在各个朋友圈广泛传播开了。一个晚上的发酵，已成人尽皆知的消息。
降价的型号不多，但却吸引天量关注，应该说，格力成功了。但是，格力为何会成功？本次年度钜惠，又将对谁产生威胁呢？对行业的影响又有几许？这些未解的问题，仍旧是我们需要深度思考的：
其一，为何成功引爆舆论，吸引众人目光？
能够成功，绝非仅仅本次降价幅度之大的功劳，还因为过去多年消费者对格力形成的既有印象：包括对格力空调品质认可从而建立起的品牌信赖，对董明珠个人言论褒贬不一而形成的习惯性评述等等。
无论从量还是从额的角度看，格力本就是空调领域的独角兽，而董明珠又成功地将自己打造成网红企业家，这样的企业，只要有爆点，就能成功吸引许多消费者的关注，并不意外。
爆点
降价引发如此多的关注，从侧面也说明当前空调产品的售价普遍较高，消费者对降价期待已久。这事由市场龙头来引爆，极易引发其他品牌的联动，精彩是必然的，消费者对此加大关注当然在情理之中。
其二，这是一场硬仗，将对谁产生威胁？
持续一年的厂价直销，格力对其他品牌造成的压力是显而易见的：从去年年中二三线品牌担心格力降价收割市场，到今年在电商促销重要节点持续对奥克斯发难，呈现的事实已经无需争辩，格力正在通过各种形式加速收割空调市场。
短期来看，此次双十一格力的上述降价，将对二三线品牌造成极大的冲击。因为相比格力的高毛利不同，这些品牌本来就是通过低廉的价格，通过走量赚钱，它们普遍的毛利率在15个点甚至10个点以下。
格力主动降价，无疑对它们来说是两难的选择，选择放弃等于失败，选择接招可能死得更快。所以淘汰利剑已经举起来了，就看什么时候会落下，割肉还是退场，要看双十一过后，这场风暴会不会来多轮返场而定。虽然降价是否持续目前不好判断，但是有一个消费趋势很明了：那就是既然降价了，要想让已经有心理预期的消费者再想多花钱去购买，难度不是一般大。
冲击
对其他一线阵营的企业来说，未尝不是一场灾难。有人解读，毛利高达20个点左右的美的、海尔，以及锁定相当数量轻奢年轻消费者的奥克斯，并不会受此事件影响。但这只是自欺欺人的说法，在格力不留退路的降价逼迫下，消费者对这些品牌的要求自然也会提高，至少会同比例地要求它们，心里才会有所平衡。随着周边格力呼声越来越高，美的、海尔、奥克斯等被迫采取行动的概率也会加大，双十一当日已经证明。而最新消息显示，格力又对先前购买促销型号的进行补贴，这样就把难题再一次抛给同行。此外，如果持续时间长，对它们来说未尝不是一场灾难。
其三，均衡被打破，空调辉煌难再现？
一直以来，空调行业都是被大家羡慕的对象。彩电企业为份额焦头烂额，为利润煞费苦心，但是这种情况在活得相对滋润的空调行业却很少见。
前两年，老天爷成就空调行业持续火爆。近一年，行情转弱，空调市场的危机已经来了。
从本次双十一的降价来看，空调企业为了市场份额的战役已经打响了！同时，这事由格力牵头，那么表示虽未明面达成但私下都用行动支持的保护定价稳定的行为宣告彻底瓦解了，更意味着这是一场席卷所有品牌的生死存亡的战斗。
经此一役，空调行业洗牌是铁板钉钉了。另外，空调行业由盛转衰，开始走向衰败的概率也在加大。未来，空调行业应该会复制彩电行业的老路。即：冒尖的企业将越来越少，很多品牌的市场份额和市场定位都变得很均衡，进入为利润而战的新阶段。
格力主动发难，是所有品牌都需要引起重视的硬仗，中小品牌的冲击首当其冲，其他一线品牌同样也会非常被动。空调价格战一旦开启，未来再想停歇下来就变得更为艰难，开工没有回头箭，空调行业也将由此由盛转衰。
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