2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。
今年参与天猫“双11”的用户超过5亿，同比去年“双11”全天新增1亿用户。值得注意的是，在全国各地区增速网榜单中，河北在全国排名首位，其次是山东和江苏。由此也显示了河北省巨大的消费潜力。
之所以消费增长，其中一大关键动力源于新供给。天猫“双11”是一年之中最大的新品首发节点。iPhone11仅1分钟成交破亿，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。
进口商品供给有效地促进消费升级，并且呈现出显著的普惠趋势。下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。
农业基地直供模式把农田和餐桌连接在一起，让农民和消费者都从中受益。由全国707个县提供的4548款优质农货入驻阿里兴农脱贫项目，如海南三亚黄金火龙果、湖北秭归的脐橙等。2019年天猫“双11”，22个小时内，阿里全平台农产品销售额突破70亿元，比去年“双11”全天增长53%。
新的消费场景既为消费者创造新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。“双11”当天8时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家通过直播获得新增长。天猫“双11”全天，直播带来的成交近200亿。
“双11”发挥了互联网聚合新需求、激发新供给的作用。也正因为如此，新消费理念也随之深入人心。这个商业的“超级工程”揭示了新消费中蕴藏的巨大机遇，更展现出中国市场的无限潜能。（本报记者 焦莉莉）
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