前幾天,孫燕姿發佈了一條微博“請問現在的油電 / 純電車有什麼推薦?” ,瞬間引爆各路汽車相關人士前去微博底下評論蹭熱點。徑話同學雖然沒有跑到原po底下留言,但嚴格來講,你此時此刻正看著的這篇文章也是在蹭熱點。
有不少人問,這會不會是某家電動車企的廣告,品牌請了孫燕姿代言,接下來的微博就是揭秘金主爸爸的時候了?徑話也處於一臉懵逼狀態,但假若真是,那這篇文章一定是代理商最不想看到的數據覆盤——我們翻閱了微博底下全部2萬條轉發+評論,歸納出所有的汽車官方+車企高管轉評,稍後會一一呈現。解析這次事件的文章不少,但一條一條翻評論的估計僅此一篇。
先不設行業限制總體歸納下微博轉評的幾類賬號:
1、孫燕姿的粉絲;
2、車媒&汽車愛好者;
3、趁熱度的官方藍V及趁熱度的車企高管;
4、來總轉發引來的吃瓜群眾;
- 第一類真粉不屬於我們分析的範疇,裡面有相當多的迷妹在誠懇地艾特懂車人士幫忙解答,也有一部分是在重複水評論幫愛豆上熱門,但這些評論壓根不會影響到我們的分析,她們在孫燕姿發博第一時間就佔領了評論區,頭幾頁姍姍來遲的評論的一看都是蹭熱點的汽車領域人。
- 第二類的汽車相關從業者和愛好者自然不必多說,汽車人不來蹭熱點誰還來蹭?此時此刻電媒開始安利自家公眾號,愛車的人開始推薦油電混動,電動黑開始艾特王銅根。
- 第三類是全篇文章的重點,也沒什麼可多說的,看圖就好。4S店不屬於統計範疇,一些眼熟但沒有加黃V的車企員工我們也沒算進去:
東風風神、金康和吉利一不小心就上了轉發榜熱門。
威馬轉發沒上熱門,評論上了熱門,賺大了。
吉利的這條短評我估計是為了搶熱門隨便寫了條,後來宣傳部擬好了長文案就刪掉了轉發,而評論卻永遠的沉在了評論區……納智捷的兩條帶圖不帶圖評論同理。
大部分評論也是很常規的,帶圖的明顯比不帶圖的效果好,難怪納智捷要刪掉重發。
嚇得我以為吉利要推遠程大巴,結果是混動房車,真的想買一臺了。
合眾哪吒一家老小齊上陣。
車都可以齊上陣,高管當然也可。
一個個高管們撕心裂肺的為自家品牌吶喊著。
這位兄弟是因為自家車還沒賣到新加坡去還是不支持新能源?
一直翻到底,果然沒錯一絲一毫,老年代步車也不落下。
綜上,截止到碼文的11月12日下午三點,共有東風風神、金康、吉利、吉利商用車、福特、江淮大眾思皓、一汽大眾、領克、合創、東風日產、幾何、拜騰、起亞、愛馳、天際汽車、納智捷、廣汽新能源、合眾、歐拉、雲度、理想、零跑、蔚來、威馬等主機廠參與蹭熱點活動,比亞迪、廣汽蔚來、蔚來、威馬、長安、愛馳的高管也加入了進來。
最後再對整體評論來個小結:
1、認真推薦車的人,相當一部分並不推薦電動車,更加推崇油電混動的豐田系產品,哪怕新加坡沒有續航焦慮;
2、很多略微懂車的人對合資車的由來依舊很陌生,想說的是豐田、本田,偏偏寫成了一汽豐田、廣本;
3、寶駿的基層員工集體榮譽感很強,很樂意義務推薦自家的產品;
4、吉利汽車對4S店社交媒體賬號很嚴格,藍V一轉大家都轉;
5、蔚來汽車的高端化運營方式很成功,大部分人都將蔚來納入高端產品;
6、艾瑪和雅迪深入人心;
7、不知道大家有沒有發現,孫燕姿的微博莫名其妙帶了一個話題,顯然不是常規微博的發佈習慣。而轉評的車企中有且只有@愛馳汽車也帶了話題轉發,但這不能說明什麼,愛馳一直都喜歡轉發時帶話題;
8、我是真的無聊。
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