Libra这个词，相信你一定听到过。没错，今年6月18日，Facebook旗下全球加密货币项目Libra官方网站正式上线，并发布libra白皮书。根据白皮书显示，Libra的目标是以区块链技术为基础，以多种法币为资产储备，打造一种新型全球电子加密货币。
一家世界级的互联网巨头不仅采纳了区块链技术，而且还发了币，影响不言而喻。甚至有人认为，这是继2009年比特币、2013年以太坊以来，数字货币领域最重要的一份白皮书。
也许你会很纳闷：Facebook不老老实实做好通讯软件，为什么选择在区块链和加密数字货币领域发力？扎克伯格是怎么想的呢？只是为了蹭个区块链热点？
其实，Facebook在推出Libra之前，就已经有过“发币”的尝试。早在2011年，Facebook就已经面向公众发布了Facebook Credits（Facebook积分）。这个积分可以用于付费使用Facebook平台提供的游戏以及其他一些非游戏类应用，10个积分等价于1美元，可兑换包括英镑在内的15种法币，甚至配套了专门的支付处理公司Facebook Payments。但是，Facebook第二年就宣布积分项目搁浅，2013年正式退役。可见，从“发币”的角度看，Facebook并非是首次尝试，也绝非心血来潮。
事实上，推出libra是扎克伯格谋划已久的一件大事。
2018年，扎克伯格曾发布他的个人年度挑战计划。其中有提到，希望通过区块链技术和token让人们从集权式技术系统中取得权力。同时，他还表示很有兴趣研究区块链技术的正面和负面影响，以及如何用最好的方法，把去中心化技术应用到Facebook的服务里。
2019年的新年伊始，扎克伯格以一条讯息，向全世界宣告了进军区块链的决心：“我们是应该通过加密，还是通过其他方式下放权力来让人们获得更多权利？”3月，Facebook 元老之一、公司首席产品官克里斯·考克斯（Chris Cox），以及主管WhatsApp业务的副总裁克里斯·丹尼斯（Chris Daniels）宣布辞职。考克斯表示，Facebook未来将专注于加密、可互操作的信息传播网络，需要对此更有兴趣的领导者。5月，Facebook在瑞士日内瓦注册成立了一家金融科技公司Libra Networks.“Libra”即正义女神朱斯提提亚手中的“天秤”，意为公平、民主，这也是基于“去中心化”的区块链游戏规则中最核心的价值观。6月，libra白皮书正式公布。
那么，如果我们分析Facebook 启动数字货币计划的直接动机，很大概率上看，可能与Facebook现有运营及商业模式所面临的巨大威胁有密切关系。
自从2018 年Facebook隐私泄露丑闻以来，曾经心高气傲的创业天才扎克伯格便身陷泥淖，媒体的讨伐，听证会上的质询，投资人甚至创业伙伴的责难，让Facebook在欧美形象一落千丈。
这里要给大家详细介绍下曾经轰动一时的“剑桥分析”事件。2018年3月，美国《纽约时报》和英国《卫报》共同发布了深度报道，曝光Facebook上超过5000万用户信息数据被政治数据公司“剑桥分析”获取利用，并向这些用户精准投放广告内容，帮助2016年特朗普团队参选美国总统。据报道，该事件影响了5000万用户。但是最后发现是8700万。
2018 年 5 月，欧盟范围内《通用数据保护法案》正式生效。同一时间，扎克伯格在欧洲议会出席两次听证会，并接受质询。其中第一次相对温和，而第二次则杀气腾腾。随后，扎克伯格因为拒绝赴英国接受质询而险些遭逮捕，使得他清楚地认识到，在美国，特别是在欧洲，Facebook现在的商业模式将面临根本上的威胁。
2019年7月，据华尔街日报消息，美国联邦贸易委员会（FTC）刚刚批准了与 Facebook 达成的约 50 亿美元和解协议。这一高数额罚款是针对 Facebook 近两年来违反用户隐私保护策略，特别是“剑桥分析”事件的处罚。
我们再来看Facebook目前的商业模式，它主要是通过无偿或者低成本占有用户数据，通过高水平的大数据分析准确刻画用户特征和偏好，精准推送广告，赚取广告费。
但是，这一模式有一个致命的问题，它需要获得分析用户数据的权利。如果欧美对于用户数据保护的新规则发生变化，比如要求用户数据的所有权和控制权明确划归用户，Facebook 必须经过用户明确授权、支付对价之后才能对这些数据进行分析，这样一来，意味着Facebook获得用户数据的成本会呈几何幅度增长，原有商业模式的成本和风险也将大幅度提高，商业前景将一片黯淡。
所以，综合以上事件，我们不难想象，虽然Facebook 在2018年净利润高达250亿美元，市值超过5000亿美金，但在舆论和监管的双重危机下，小扎依旧是战战兢兢，如履薄冰，所以他不得不考虑提高数据安全管理以及Facebook新的商业模式的建立。
在小扎不久前的公开言论中，我们也能明显感受到他的心思，比如谈及安全，小扎提到，区块链是Facebook打造以隐私为核心的社交平台愿景的重要部分——在这个平台上，从短信到安全支付，你可以通过你想要的任何方式进行互动。
此外，扎克伯克也在Facebook上发文解释说，随着时间的推移，希望为人们和企业提供更多服务 ——例如只需按一下按钮即可支付账单，通过扫描代码购买咖啡，或乘坐当地公共交通工具而无需携带现金或地铁卡。
这个听起来是不是有点熟悉？就连Twitter上都有不少人评论说，看完Facebook白皮书后，发现区块链只是表象，实质更让人想起微信支付。尽管这些场景对于支付宝和微信用户已经再熟悉不过。但是在美国、欧洲，无论是苹果还是Google，都没能以手机移动支付复制支付宝与微信在中国的辉煌。美国仍旧是一个到处刷信用卡的世界，小店10刀以下还需收取手续费。单从便捷支付这一点来看，libra的推出，就给了我们很大的想象空间。
当然，我们还要继续关注Facebook公布Libra白皮书之后的项目实际落地情况。虽然Facebook公司的综合实力很强，且拥有广泛的用户基础，但Libra的落地绝非起草一纸白皮书那么简单。
在今天看，Facebook能否顺利推出Libra，也许还要画个问号,毕竟，人类世界还从未有过这样的经验。
从互联网应用发展的进程看，早期互联网企业在业务层层突破的前进道路上走过的每一步，都为今天的我们提供了重要的实践依据。
1998年成立的新浪网，直到2000年才正式获得国家批准的登载新闻业务资格，成为中国民营商业网站中首批获得政府机构许可的网站；马云2004年创立支付宝时，国内还没有支付牌照，7年后的2011年，支付宝才获得央行颁发的国内第一批支付牌照。对于一个新生事物来说，获得监管机构的完全认可，确实需要经历一个过程。
凡事有度，过犹不及。很多事情做得过早，或者做得过于极端，可能结果都未必理想。对于想要发币的企业来说也是如此，选择一个合适的契机很重要。所以，libra虽然愿景美好，但能否如期推出并顺利发展，我们还得把答案交给时间来评判。
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