近年来，国产手机的迅速发展大家都有目共睹，不仅在国内市场取得不错成绩，在全球手机市场更是深受欢迎。据IDC相关数据显示，在2018年全球智能手机销量排行榜前五中，国产手机占据了半壁江山。
而在众多国产手机中，华为无疑是发展最迅速的一个。在2018年华为便以2.06亿台的出货量跻身前三，而在2019年第三季度，华为更是坐到了全球智能手机第二的位置。
虽然在销量上华为取得非常不错的成绩，但是在利润上，华为却远不及三星和苹果。据2019年第一季度相关数据显示，三星在第一季度的收入为447亿美元，其中利润为53亿美元。华为在第一季度的的总收入为268亿美元，利润仅为21亿美元。而苹果的收入为580亿美元，利润达到116亿美元。
可见，苹果才是当之无愧的全球手机利润之王，116亿美元的利润令三星和华为望尘莫及。在今年苹果手机的出货量跌至全球第三的情况下，苹果仍然能保持一天赚9个亿，足见其利润之高。
另外，据2018年全球手机业务生产总利润数据显示，在2018年苹果手机的利润高达73%，而三星的利润为13%，国产手机总利润仅占13%。可见苹果手机的利润比其它手机厂商利润的总和还要多。这或许也正是库克对苹果手机市场前景依然乐观的主要原因。
虽然近几年苹果手机的销量数据有明显下滑，但苹果公司在手机利润方面并没有明显的变化，依然是全球利润最高的手机厂商。按照目前的发展状况，苹果公司似乎不会乐观太久。
众所周知，9月份发布的iPhone11在配置更高的情况下，价格却比iPhoneXR低了1000元，这也让iPhone手机的销量有所回暖。但销量虽然上涨，但利润却略微下降。
据苹果发布的Q4季度财务报告显示，苹果第四季度营收为640.40亿美元，同比增长2%；净利润为136.86亿美元，同比下滑3%。
此外，Canalys公布的2019第三季度全球智能手机出货量可知，第三季度苹果手机的出货量仅为4350万台，市场占有率为12.3%，同比下滑7%
同样，在国内市场苹果手机的境地也不容乐观，尽管其A处理器以及iOS系统受到大多数消费者的认可，但高昂的价格的确将不少消费者拒之门外，可见，一味地追求利润对苹果来说似乎并不是一件好事。
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