北美流媒體格局即將迎來大變。
11月12日，迪士尼的流媒體平臺Disney+正式上線，上線首日推出了《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》、劇版《歌舞青春》、音樂劇《Encore！》、紀錄片《傑夫·高布倫眼中的世界》，以及電影《小姐與流浪漢》、《諾艾爾》等影視作品。
此前迪士尼宣稱上線將給用戶帶來超過500部電影、7500集電視劇集，以及10部專門為平臺定製的全新原創電影、劇集等。
看得出來，出手不凡的迪士尼對進軍流媒體充滿野心，在電影製作、主題樂園、消費品等業務蒸蒸日上的同時，流媒體服務有可能是迪士尼的又一爆點。
Disney+上線，直接叫板Netflix
過去幾年，流媒體的王者寶座一直由Netflix穩坐，Netflix憑藉優質內容的持續輸出能力，將用戶牢牢地拽在手中。這兩年Netflix更是向全球擴張，在亞洲方面通過《全裸導演》、《王國》打開了日本、韓國等市場，今年開始進軍華語市場。
通過全球化的戰略，Netflix的海外用戶增長迅速，據Netflix第三季度財報顯示，Q3全球新增付費用戶人數為677萬人，高於去年同期的607萬人，超出預期。目前Netflix總的付費用戶達到1.58億人，仍是全球最大的流媒體。
Disney+的上線，向Netflix發起了衝擊，這一次是真的“狼來了”。Netflix面對的不只是一家來勢洶洶的流媒體，而是一家財力雄厚、資源龐大、內容豐富的“超級商業鉅艦”。
由於剛入局流媒體，Disney+的首要任務是完成原始的用戶積累，因此在訂閱價格上給出了相當親民的6.99美元，比Netflix最便宜的12.99美元低了一半左右。低價策略是吸引價格敏感用戶的有效途徑，那些對Netflix提價怨聲載道的用戶，將有可能轉移到Disney+這塊新陣地。
但低價策略並非長久之計，也不是對抗Netflix最主要的手段。比Disney+上線早11天的蘋果流媒體Apple TV+開出的價格更低，僅4.99美元，但並沒有對Netflix造成很大的威脅，原因在於Apple TV+的內容容量太少，此前宣稱的15部內容資源並未全部上線，4部原創劇集《早間新聞》、《看見》、《狄金森》、《為全人類》也沒能成為爆款。
用戶會根據性價比、優質內容選擇流媒體平臺，而Disney+在內容板塊上有很大的優勢，這也是Netflix最擔心的地方。龐大的迪士尼帝國，將漫威、福克斯、皮克斯、盧卡斯等擁有眾多IP的公司收入麾下，內容資源非常豐富。
北美觀眾最愛的“星戰”IP和漫威超級英雄電影，均能在Disney+有專門定製的內容。如《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》，已經制作了10集；此前官宣的漫威劇《洛基》、《旺達與幻視》、《獵鷹與冬兵》也將上線，電影版的演員悉數迴歸出演。
此外，據迪士尼CEO羅伯特·艾格透露，五年內，用戶可以在Disney+上收看到620部電影和10000集電視劇集，以及60部專門為平臺定製的原創內容，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業、國家地理、迪士尼頻道和華特迪士尼電視。
迪士尼Q4及全年財報業績亮眼
Disney+是下一個盈利增長點嗎
就在前幾日，迪士尼發佈了截止到2019年9月28日的2019財年第四季度及全年度財報，從財報來看，迪士尼2019年的吸金力仍然不減，第四季度營收191億美元，較去年同期上漲34%；全年營收695.7億美元，同比增長17%，超出華爾街預期。
第四季度的主要盈利點是在電影方面，本季度迪士尼的《獅子王》在全球斬獲了16.5億美元，《玩具總動員4》和《阿拉丁》的全球票房成績也不錯，分別是10.7億美元和10.51億美元。得益於強勁的票房表現，迪士尼電影部門的業務收入增長了52%，達到33億美元。
接下來迪士尼還有兩部重磅作品將要上映，一部是定檔11月27日的《冰雪奇緣2》，一部是定檔12月20日的《星球大戰9》，兩部作品都有很強的IP屬性，受眾基礎大，預計將有不錯的票房成績。
在電影領域打好地基的迪士尼轉投流媒體，其實優勢很明顯，因為流媒體是靠用戶付費營收，而要吸引用戶訂閱，就需要有持續不斷的優質內容輸出。內容跟上了，Disney+就能成為下一個盈利點。
只是現階段Disney+還處於燒錢的階段，無論是打價格戰還是重金做原創內容，都是極其消耗成本的。從迪士尼第四季度的現金流狀況來看，自由現金流為4.09億美元，與上年同期的26.52億美元相比下降了85%，說明迪士尼投入了不少成本來發展流媒體業務。
迪士尼采取的是循序漸進的策略，它顯然是有著更大的全球野心的，從它上線的路徑圖就可以看出：11月12日，Disney+將率先登陸美國、加拿大、荷蘭，並於11月19日登陸澳大利亞、新西蘭；明年3月31日起，英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲國家和地區的用戶可享受這一流媒體服務。
而外界對Disney+的發展也很是看好，早在今年4月迪士尼公佈Disney+相關細節時，迪士尼的股價就大漲。Disney+上線首日，迪士尼的股價再次飄紅。
隨著Disney+的上線，北美流媒體市場將再次被激活，據Digital TV研究顯示，未來6年，美國5大流媒體公司Apple TV+、Disney+、HBO Max、Amazon、Netflix將在全球增加2.57億流媒體用戶。其中Disney+增速最快，到2025年預計會增加到1.01億訂閱用戶。
而對於其他流媒體而言，Disney+都是一個不容忽視的對手，Disney+能否將Netflix趕下流媒體王座？是否會有其他新玩家入局？Apple TV+、HBO Max能否後來居上？在流媒體這條賽道上，還有很多故事可以講。
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