雖然今年秋交會“形式感”明顯，其職能也在一定程度上由“交易”變得更傾向於行業、市場的“成果展示”，但各大行業從業者的發言卻具有較大的指向性意義。
傳媒內參-傳媒獨家整理了北京市廣播電視局副局長張蘇，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅，中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南，清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心研究員、博士生導師司若，編劇周振天、王之理、陳育新、馬繼紅、袁子彈，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩，檸萌影業執行副總裁、金牌製作人徐曉鷗等廣電領導、業界專家在三大論壇上的部分精彩發言，以供參考。
近日，北京電視節目交易會（秋季）（以下簡稱“秋交會”）已經落幕，但行業發展的車輪仍在向前“滾動”。
首輪發行劇目增多併成主流，大部分項目都進入收尾階段並早已被預定、安排，今年秋交會的“形式感”明顯，一定程度上，交易會的職能由“交易”變得更傾向於行業、市場的“成果展示”。但在這場“慣例展示”中，影視生態各個環節上的領軍人物、行業從業者在三大論壇上的精彩發言對於市場發展具有一定的前瞻性和影響力，具有覆盤價值。
劃重點：
北京市廣播電視局副局長張蘇——政府如何進行國劇的海外推廣？以內容建設為根本，積極扶持精品力作創作生產；優化營商環境，加強對企業的引導和扶持；出臺專項政策，加大國際傳播資金的支持力度；搭建走出去渠道平臺。
國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅——對於接下來的中國電視劇持續“走出去”，有三點建議：加強電視劇國際市場的精準傳播，放眼全球電視劇市場；加強電視劇國際合作的力度；加強對傳統媒體和新媒體平臺的傳播力度。
國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南 ——國產電視劇如何進一步提升？第一要持續加強內容建設；第二要持續加強行業建設；第三要著力優化產業結構；第四，要堅持創新發展理念。
中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻——中國電視劇未來走向應是從底線意識轉向導向意識、從增量創新轉向存量創新、從商業品牌轉向文化品牌、從產品數量轉向版權質量、從粗放生產轉向規範生產，形成向上、向善、向美、向前的主流價值。
清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心研究員、博士生導師司若——對中國電視劇出海的六大建議：增強本土化翻譯，降低文化折扣；拓展新媒體運營平臺形成傳播新格局；運用大數據新技術賦能，瞄準海外目標受眾；發揮市場力量，通過市場完成共享和傳播；發揮影視企業主體力量和民間多元力量；建構版權渠道的多重保護機制。
編劇周振天——影視淡季是編劇沉下心來拓展深造的一個機會，抄襲、剽竊等不良現象以及這些極少數的所謂編劇成為圈內人成功人士的樣板，讓後來者效仿，同時也是對我們所有誠實創作的業界人士的諷刺和嘲弄。
編劇袁子彈——希望影視製片方能夠給編劇更大的成長空間，更多的時間生活才能使編劇用更多的時間去觀察，從而讓每次創作都對得起編劇、合作方和作品。
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩——在當下現實題材抬頭的時間點，希望創作者不要盲目跟風，而放棄了其他題材。只要是按照現實主義的思想去做，狠抓現實痛點與人物落腳點，讓觀眾產生共鳴，其他題材同樣可以獲得成功。
“影視獨舌”創始人李星文——給製片公司的四個提示：“三大重大”題材創作的注意事項；視頻網站對超級爆款的空前渴望；電視臺加強自制、定製內容；類型篇和主旋律的相向而行。
以下是傳媒內參-傳媒獨家整理的部分精彩內容，以供參考。
論壇一：
“守正創新·培根鑄魂”
——中國電視劇發展北京論壇
底線意識到導向意識的轉變
中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻
從宏觀環境看，當下中國電視劇發展有四大新形勢和新變化：
- 第一，為國家服務的政策導向性更加鮮明；
- 第二，文化自覺性更加明確；
- 第三，全產業鏈、平臺的引導、調控、激勵的政策體系性更完整；第四，社會敏感性更嚴格。
市場和政策的雙重風險，又使得電視劇產業呈現出兩大新特點，一方面是資本謹慎，減量提質成為主流；另一方面是題材類型創新上相對趨於保守，主旋律作品增加。
根據以上總結的創作生產特點和播出特點，中國電視劇未來走向應是從底線意識轉向導向意識、從增量創新轉向存量創新、從商業品牌轉向文化品牌、從產品數量轉向版權質量、從粗放生產轉向規範生產，形成向上、向善、向美、向前的主流價值。
國劇出海的六大注意事項
清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心研究員、博士生導師司若
對中國電視劇出海的六大建議：
- 第一，增強本土化翻譯，降低文化折扣；
- 第二，拓展新媒體運營平臺形成傳播新格局；
- 第三，運用大數據新技術賦能，瞄準海外目標受眾；
- 第四，發揮市場力量，通過市場完成共享和傳播；
- 第五，發揮影視企業主體力量和民間多元力量；
- 第六，建構版權渠道的多重保護機制。
製片公司該做什麼樣的選題？
“影視獨舌”創始人李星文
結合當前的產業特點，提出給製片公司的4個提示：
- 第一，“三大重大”題材如何創作？重大革命題材要尋求新角度、新重心、新地標；重大歷史題材要在真實史實和戲劇真實之間找到平衡點；重大現實題材要從重大的新聞事件或重點的人物事蹟、表彰、題詞、講話中引發和深挖。遵循創作規律，設置足夠的運作週期，做好戲劇轉化。
- 第二，視頻網站對超級爆款的空前渴望，對腰部作品空前嫌棄。愈加傾向對潮流的追隨、對女性用戶的重視、對帶貨能力的渴求和焦慮。
- 第三，電視臺加強自制、定製內容。電視劇產業化的重要路徑就是製播分離，由此調動了製片公司的積極性，行業在競爭當中發展壯大起來，但當下不僅四大視頻平臺側重自制，主要衛視也重新成為播放平臺和製片機構的合體，事態究竟會怎麼發展，拭目以待。
- 第四，類型篇和主旋律的相向而行。觀眾是願意和家國情懷共振的，主旋律作品一樣會獲得觀眾熱烈的歡迎，但不需要“高級黑和低級紅”。作為文藝作品來說，提升正能量是可以的，只有戰勝負能量的正能量才是真正的正能量，如果從來就沒有負能量，所謂的正能量恐怕也是分量、成色不足的。
論壇二：
“中國劇集 全球閃耀”
——電視劇走出去高峰論壇
如何優化營商環境進行國劇的海外推廣？
北京市廣播電視局副局長張蘇
北京市在海外推廣影視劇方面所作出的努力與成功經驗主要有以下四點：
- 一是以內容建設為根本，積極扶持精品力作創作生產；
- 二是優化營商環境，鼓勵支持優秀影視企業拓展國際市場，加強對企業的引導和扶持；
- 三是出臺專項政策，加大國際傳播資金的支持力度；
- 四是搭建走出去渠道平臺，打造北京影視海外展播季的品牌。
促進國劇“走出去”的三點建議
國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅
近年來，總局按照中央統一部署，在中宣佈的直接指導下，大力實施廣播電視走出去工程，以政府為主導，企業為主體，堅持市場原作，鼓勵社會參與，構建了中央和地方，國有和民營，國內和國外多主體參與，協調發展走出去的格局。特別是加快推動中國電視劇在海外的播出，主要工作為以下四大方面：
- 第一是以視聽中國為抓手，為電視劇走出去提供廣闊的舞臺；
- 第二是實施走出去內容創作扶持計劃，打造國際傳播精品，傳播的核心是內容，內容的核心是價值；
- 第三是搭建中國聯合展臺拓展電視劇海外營銷渠道；
- 第四是實施譯製配譯工程，打破了電視劇海外傳播的語言瓶頸。
對於接下來的中國電視劇持續“走出去”，有三點建議，以供參考：
- 第一，加強電視劇國際市場的精準傳播，放眼全球電視劇市場；
- 第二，加強電視劇國際合作的力度，提高中國電視劇國際傳播力、影響力，要從創意、製作、營銷、傳播各個環節引入國際合作；
- 第三，加強對傳統媒體和新媒體平臺的傳播力度。
提升國產電視劇的發展空間有四大著力點
國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南
國產電視劇在質量提升、類型深耕、題材深扎、產業拓展等方面仍有較大提升空間。具體來說：
- 第一，要持續加強內容建設，始終堅持以人民為中心的創作導向，鞏固現實題材的主導地位；
- 第二，要持續加強行業建設，進一步優化影視製作成本比例，推動建立省級衛視協作機制等。
- 第三，要著力優化產業結構，繼續推進產業組織結構和產品結構優化調整。
- 第四，要堅持創新發展理念，有效運用互聯網思維和融合發展理念，再造電視劇製作、宣發、購銷、播出體系和流程，充分發揮網上網下兩個平臺的綜合效益，讓中國電視劇展現出符合新時代特徵的傳播能力和傳播能量。
論壇三：
創作論壇：中國電視劇的現實主義創新與創優
影視淡季是編劇沉下心的深造機會
編劇周振天
影視淡季是編劇沉下心來拓展深造的一個機會，冷靜下來研究電視劇文學創作，把創作向文化本體進一步迴歸，從而實現自身的進步。所謂現實主義創作中的“細節的真實”，必須做到以下幾點：保持編劇文學的高位追求；提升捕捉生活的敏銳；找尋精妙奇巧的角度；掌握深入開掘素材的穿透力和洞察力，增加作品濃郁的人間煙火氣息，逾越一般敘事的哲思水平等。
與此同時，當下影視劇創作中頻頻出現的抄襲、剽竊等不良現象，這些極少數的所謂編劇成為圈內人成功人士的樣板，讓後來者效仿，同時也是對我們所有誠實創作的業界人士的諷刺和嘲弄。因此，編劇迴歸文學本體的創作職責顯得尤為重要，與老百姓同呼吸、共命運的現實主義落地創作才是當前現實題材創作的制勝法寶。
創作應注重社會主義焦點價值觀的體現
編劇王之理
文學藝術是為人民的公共服務，作為編劇來講就要紮根人民，深入生活，把大量的生活積累貼合進電視劇創作之中，這才是基礎之道。而更重要的是電視劇創作中要注重的社會主義焦點價值觀體現，這是創作的魂。
表達尺度與人物對標成現實主義創作要點
導演、編劇陳育新
現實主義創作分為題材、創作方法、創作態度三個方面。任何作品必須要以真實打動觀眾，給觀眾真實的力量，不僅要場景方面的真實，也要精神世界的真實。尤其是對於憑據真實事件改編的影視作品來說，創作者在細心打磨劇本歷程中，不僅要全方位體現生活質感，還要努力找好對標人物，在內容的表達尺度上要做到取法乎上，僅得其中。
與觀眾心靈相通才是最主要的收穫
編劇馬繼紅
在新中國成立70週年的重大節點下，我選擇了“外交”這一重大而敏感題材。把自己關在屋子裡整整三個月，將所有能夠找到的外交方面的書和影視作品都看了一遍，做了幾十萬字的讀書筆記，從而創作出《外交風雲》。我相信，觀眾的認可是對從事現實題材創作的編劇們最大的鼓舞。
此外，無論創作什麼內容的電視劇，作品本身和作品中的人物，以及作品所傳遞出的精神能夠和觀眾心靈相通，都是最主要的收穫。
影視製片方應給編劇更大的成長空間
編劇、作家袁子彈
生活是創作的起點，眼界是創作的終點。無論創作什麼題材，最重要的是人物邏輯要通順，生活質感要真實。為了達到這一目的，編劇應該去寫自己所熟悉的生活，同時從長遠看，積極投入到火熱的生活中，仔細地觀察生活，並從中產生思考，這是每個編劇要不斷實踐的課題，尤其是對年輕編劇來說。
對於創作者來說，一端是生活的實際體驗，一端是內心思考。希望影視製片方能夠給編劇更大的成長空間，更多的時間生活才能使編劇用更多的時間去觀察，從而讓每次創作都對得起編劇、合作方和作品。
創作者不要盲目跟風而放棄其他題材
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩
愛奇藝就像一家視頻“超市”，在做足普通化內容的同時，也沒有放棄垂直用戶端口的多元化，尤其在嚴肅文學這個層面上，要做到有的放矢地投資，全方位籠罩受眾群體。
具體來說，平臺不會侷限於任何一種題材，而是要保持題材的多樣性，同時在垂直細分領域上延續平臺的特色，絕不會因為現實題材火爆而去否定其他題材。與此同時，在當下現實題材抬頭的時間點，希望創作者不要盲目跟風，而放棄了其他題材。只要是按照現實主義的思想去做，狠抓現實痛點與人物落腳點，讓觀眾產生共鳴，其他題材同樣可以獲得成功。
發掘新故事、創新老故事都是急需攻克的關口
檸萌影業執行副總裁、金牌製作人徐曉鷗
現實題材的創作可以劃分為新故事和老故事兩種。新故事就是展現當下生活的作品，也是當下觀眾最為需要的精神食糧。這需要創作者有一雙慧眼去發掘。而老故事則是已經在熒屏中被表現過多次的故事，當社會環境和觀眾的眼界發生變化，能不能在經典的老故事中解讀出新味道，這是每個志在現實主義創作的人要面臨的考驗，也是當下創作者急需攻克的關口。
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