据奥维云网数据显示，2019年双11促销整体再创新高，46%的消费者购买金额在千元以上，天猫双11当天成交额2684亿元，创下新记录。彩电行业借助双11实现了增长，总算为低迷的彩电市场增添了几分姿色。
彩电市场双11促销依然是以价换量，价格战形势进一步严峻，重点尺寸价格再创新高。奥维云网估算2019年双11线上市场零售均价为2095元，同比下降15%；零售规模258万台，同比增长18.9%；零售规模75亿元，同比增长1.1%。
虽然双11数据比较耐看，但是依然处在下行区间。而且在价格战的主旋律下，四季度依然会将面临销量、销额、价格的下探。如何提高客单价，提高利润成为当下彩电行业迫切需要解决的问题，彩电行业如何摆脱当前的困境呢？
如何摆脱当前困境，彩电行业基本达成了共识。首先是基于显示技术的创新，以OLED、QLED、激光等显示技术最受关注。不过这些创新技术主要应用在中高端电视产品，售价相对较高，虽然能带来利润，但是高端市场基数毕竟有限，很难形成大体量的效应。
其次，就是现在大多数品牌主导的“大屏化”。75、85吋电视拥有超大屏幕显示，能带给消费者影院级震撼的销售，是现在许多彩电品牌积极布局的领域。据中怡康统计数据显示，2019年618大促期间，75英寸彩电零售额同比增长182.2%，75英寸及以上的超大屏幕将成为彩电行业增长的着力点。
其次，液晶大尺寸电视还是采用液晶技术，理论上只是增加液晶面板尺寸，虽然成本上升明显。但是与定位高端的创新显示技术产品相比，价格更适合当下，而且大屏化是未来的趋势。所以，目前来说，主推大屏化成为许多品牌默认达成的共识。
比如，海信一直致力于激光电视的推广，激光电视能在超大显示领域拥有超高的性价比，备受用户喜爱。海信电器副总经理王伟表示,从5年前第一台100英寸激光电视的推出,经过这几年的市场打磨,目前已经在80英寸及以上成为绝对的“领导者”。
TCL电子副总裁TV事业部总经理张少勇认为：电视是一个特殊的品类,行业没有寡头竞争格局。业界对于电视的探索有很多,但是总体来说智慧电视进化方向只有四个:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的连接。TCL推出包括C10双皮QLED TV、X9、X6A等大屏电视，尺寸覆盖75、85、100。
创维RGB电子有限公司执行副总裁李坚非常认可大尺寸显示是“市场王道”。他提出，大尺寸剧幕电视将是摆脱低价泥潭的一剂良药，而剧幕最佳尺寸就是75英寸和82英寸，目前4K超高清画面的普及也让75英寸等大屏电视观看距离在进一步拉近。
康佳更是抛出售价为888万元的236英寸大彩电。长虹也在激光电视领域也持续发力，纷纷将大尺寸作为切入点，作为彩电行业寻求突破的统一路径。
根据奥维云网数据显示，今年第三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%，而大于65英寸以上的彩电产品，线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%。大尺寸已经成为未来趋势。
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