出品：中訪網零度調研
研究員：朱婷婷
10月23日，中國非處方藥物協會公佈了“2019年度中國非處方藥生產企業綜合統計排名”，共100家藥企上榜，華潤三九、太極集團、修正藥業名列三甲。
同日，中國非處方藥物協會還公佈了“2019年度中國非處方藥產品綜合統計排名（化學藥）”、“2019年度中國非處方藥產品綜合統計排名（中成藥）”。
上榜的化藥有仁和可立克、快克、開瑞坦、息斯敏、芬必得、斯達舒、嗎丁啉、江中等；上榜的中成藥有感冒靈顆粒、連花清瘟膠囊、小柴胡顆粒、雙黃連口服液等。
斯達舒，是修正藥業的核心品牌，也是推出的第一個明星產品。
當修正藥業在推出斯達舒時，胃藥市場早已是高手如林，在三九胃泰、麗珠得樂、胃炎平、嗎叮啉等當時響噹噹的品牌面前，修正藥業選擇在線上和線下同時展開了犀利的攻勢。
通過在央視和重點衛視的推廣，達到傳播衝擊力強，可信程度高的目；不僅如此，修正藥業定位胃痛、胃脹、胃酸，就用斯達舒，簡潔有力直接對應消費需求，形成強大的購買指令。
同時，修正藥業在線下實施了強大的人海戰術，隊伍迅速擴大到上萬人，並給予銷售團隊高額的利潤空間，極大地調動了各級渠道鏈條的積極性，強有力的組織保障和豐厚的激勵機制，使得修正斯達舒快速的全國市場全面鋪開，配以線上凌厲的廣告攻勢，修正斯達舒一下子攻克了胃藥市場的半壁江山。
修正藥業在斯達舒身上嚐到甜頭後，迅速將這種症狀突出、高額空間、人海戰術的營銷戰略模式，複製到後來推出的唯達寧、消糜栓、肺寧顆粒、修修愛等幾個品種上，並都取得了不錯的市場業績。
這種營銷模式，業界稱為控銷模式。
修正藥業創始於通化市醫藥工業研究所製藥廠，1995年5月，修淶貴創立時，固定資產20萬元，負債400萬元。
2001年8月，“修正”商標被認定為吉林省著名商標。
2004年11月，更名為修正藥業集團。
修正藥業擁有兩個總公司、“修正、通藥、斯達舒”三個國家級馳名商標、和十四個銷售平臺。
按照其官網的披露，修正藥業要在10年內力爭實現銷售收入千億元目標，到2030年達到萬億元目標，成為世界百強制藥企業。
根據中訪網整理，修正藥近五年來的業績不僅增長越發乏力，營收的整體增長速度確呈下降趨勢。
2014年，修正藥業以507億元的收入在民營醫藥業中位列第一。
2015年，修正實現產值588億元，銷售收入575億元，依然保持醫藥行業第一名的龍頭位置。
2016年，銷售收入實現約636億元，增速下降至8.16%。修正藥業被科創控股集團超越，下滑至醫藥行業第二名，
2017年更是加速下滑，修正總體營業收入僅上漲不到2億元，約為638億元，增速僅為0.31%
2018年，營收收入約637.63億，增幅僅為0.25%。
要維持六百億營收規模增長所需的流動資金量是巨大的，而近年醜聞頻出的修正藥更是成為了沒法放心的“放心藥”。
此前，安徽省藥監局公示了一批藥品被查不合格，其中就有修正藥業集團長春高新制藥有限公司生產的批號為180606的咽炎片，不符合標準規定項目為【檢查】微生物限度，檢驗依據為衛生部藥品標準中藥成方製劑第二冊。
修正這幾年可謂是“身陷囹圄”。要知道，這次微生物限度檢查不合格是近年來修正藥業藥品違規中較輕微的一次。
2012-2015年，據相關資料顯示：修正藥業牽涉的挪用資金、職務侵佔兩類案件約100起，公安機關偵破60多起。
2012-2017年，各省藥監局公開的藥品質量公告中顯示修正藥業旗下藥品多次不合格，其羚羊感冒膠囊產品涉嫌非法添加工業明膠，鉻含量超標；因故意編造虛假檢驗報告等行為，修正藥業曾被收回藥品GMP證書。
2014年，藥監局在進行飛行檢查時發現修正藥業(柳河廠區)原料庫存放用於生產肺寧顆粒的藥材返魂草部分發生黴變變質，同時還發現修正藥業存在編造虛假檢驗報告的行為，應總局要求吉林省藥監局依法回收藥品GMP證書，修正藥業丟掉了相關藥品的生產資格。
當銷售市場不斷規範、反腐力度空前加強、行業政策趨於嚴格，曾經被稱為醫藥行業“控銷”老大的修正藥業因為這種營銷方式而衍生出來的一系列弊病也已被完全暴露出來。
鑑於此，中訪網也是採訪了業內多位營銷專家，普遍的一種觀點就是，所謂的控銷，其本質就是將本來不值錢的產品價格通過“控銷”手段提起來，在此基礎上建立分利機制，以利益調動各銷售環節積極性，在當前環境下，或可取得短期成功，但絕不會長久，因為損害了最終消費者的利益，“一定是曇花一現，逐漸式微，走向窮途末路”。
2019年7月11日，吉藥控股發佈公告，擬通過發行股份等方式購買修正藥業100%股權。因此次交易涉及重大資產重組，吉藥控股此後停牌10個工作日。
公告披露，修正藥業大股東是持股70%的通化修正實業有限責任公司，二股東是持股29.518%的修淶貴。通化修正實業的大股東是持股98%的修淶貴，二者合計持股高達99.518%，因此修淶貴對修正藥業擁有絕對控制權。
公開數據顯示，修正藥業2018年營收再創新高，達到637.63億。對比之下，雖然吉藥控股近5年營收也有不錯的增長，但2018年最高也才達到9.42億，不足修正藥業的六十分之一。這場交易可謂是典型的“蛇吞象”。
所以在7月24日，監管部門發來關注函，詢問吉藥控股是否存在支付能力等情形予以考慮，公司在停牌期間具體論證事項，是否存在故意停牌、停牌不審慎、炒作股價等情形。
7月26日，監管部門發來關注函，要求吉藥控股說明關於收購修正藥業事宜。
8月8日晚間，吉藥控股發佈公告，披露當日收到證監會會下發的《調查通知書》。
到最後，吉藥控股收購修正案以失敗畫上句號，修正“上市夢碎”。
隨著OTC產業越來越嚴峻的壓力，無論是政策上的限制還是消費者日趨全面的需求，都迫使OTC行業不得不轉型。眾多藥企紛紛向大健康領域延伸，隨著生活水平的提升，人們將回歸到“治未病”的傳統健康文化的核心理念上。
據廣發證券研究報告顯示，未來十年將是中國保健品行業的黃金期，2020年行業規模將突破4500億元。
但是，對於側重營銷的修正藥業來說，未來的日子並不好過。
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