中國古代是農耕文明，土地與糧食在中國人的心中有著重要的地位！酒是從一粒粒紅彤彤的高粱與沉甸甸的麥穗開始的。在中華民族五千年的悠長的歷史長河裡，酒已經不只是一種純粹的物質個體，而是是一部獨特的酒文化發展史。其中，白酒更是作為一種文化誕生而來，在我們印象中，在白酒中茅臺杏花村使人們耳熟能詳。
黔北一帶自古以來水質優良，氣候宜人，當地人善於釀酒，人們習慣稱之為酒鄉。而酒鄉中又以仁懷縣茅臺村釀成的酒最為甘冽，謂之“茅臺燒”或“茅臺春”。酒質絕佳，聞名遐邇，世人皆知茅臺村出產美酒，他處難以仿製，故只要提及酒就必說茅臺村的酒最好。
茅臺之前有一句很厲害的廣告語“國酒茅臺”，國酒是什麼，國酒顧名思義就是可以代表著國家形象的酒，就是說起中國的酒，全世界的人們第一個想到的酒，茅臺酒雖然頗負盛名，但作為國酒，是不是還差點火候，杏花村的名氣也不低啊，中國的國酒應該就是中國的白酒，就比如法國的是葡萄酒一樣。
但是為什麼會有“國酒茅臺”那麼一個說法呢？2001年，茅臺第一次申請“國酒茅臺”這一商標，當年9月，茅臺就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖註冊的申請，但並未獲得通過。此後的2006年、2007年、2010年，茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。但除最後一次商標申請通過初審外，此前的商標申請均告失效。2012年7月，國家工商總局商標局官網發佈的初審公告顯示，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。僅僅是因為這樣，但是其他品牌的白酒不高興了，杏花村、五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業紛紛對“國酒茅臺”商標提出異議。在3個月公示期內，商標局共收到95份異議書。
最終導致“國酒茅臺”商標申請失敗，國酒作為商標，當然不是隨便誰想申就能申的。2018年8月13日，茅臺集團在官網發佈稱，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷此前對商標委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業的訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。茅臺集團董事長李保芳宣佈6月30日前停用“國酒茅臺”商標，稱已花幾千萬元設計了新商標，新商標已經確定。
“國酒”中的“國”字有兩層含義，一層是代表“中國”，另一層則代表“國家級”。不管作哪種解釋，都不能作為商標使用。
註冊商標還是有一定的侷限性
商標法第十條規定：同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的標誌，不得作為商標使用。
對於首字為“國”等字樣的商標，商標局審查時，一般按以下標準進行：
一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上 直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。
含有“中國”字樣的商標，一般申請人就不要惦記了。如果是國有企業，且如“中國石油”這般，由國務院等機關批准的，可以嘗試註冊。含有“國”字樣的商標，只要不是有借“國”字之光而誇大品牌宣傳的，或者能給消費者帶來混淆和不良影響的，可以根據具體的查詢結果分析，擇機申請註冊。
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