近來波折異常的三星又有消息傳來。
繼9月份三星關閉了在中國最後一家工廠（惠州工廠）、裁減3000人左右後，11月4日，有消息稱中國三星電子將原來11個分公司調整為5個大區，手機業務線的市場、銷售人員將被大規模裁撤。三星電子回應中國區裁員稱，旨在提升在中國競爭力相關業務調整。
關廠、裁員等一系列動作讓近年來在中國市場已趨於邊緣化的三星手機更顯落寞。
三星電子日前公佈了2019年Q3財報，7.8萬億韓元（約67億美元）的營業利潤，與去年同期的17.57萬億韓元相比下滑超過56%，連續第五個季度下滑。該公司第三季度營收62萬億韓元，同比下滑5％。業內對此有一種聲音，認為營業利潤下滑主要是因三星手機在中國的失敗所致。
“三星在中國手機市場已歸於Others”，不盡如人意都不足以形容三星手機近年來在中國市場的糟糕表現，雖然從2018年開始，幾乎每2-4個月便會有新產品推出，三星手機希望通過持續的推新喚起中國消費者對自己產品的信心，只是其在中國市場的份額仍在“尷尬”的1%徘徊。
業務調整、人員裁減、關閉所有在中國的工廠，三星是下定決心徹底撤離中國市場？還是另有打算？未來何去何從？
01
押注兩大支柱業務！？
9月底，三星關閉的惠州工廠（2018年已關閉深圳和天津兩家手機制造廠）平均每年生產曾高達7200萬部手機。但近年來，隨著國產手機對三星的不斷衝擊，後者越發邊緣化，加上在中國手機市場競爭成本逐漸水漲船高，勞動力成本等層面致使惠州工廠的產能大幅下滑，有消息顯示，2019年上半年惠州工廠的智能手機產量僅為40萬臺/月，此時關閉該工廠也被眾多行業人士認為合理。
據MENAFN報道，三星未來將以ODM的方式在中國生產智能手機。ODM即Original Design Manufacturer，可以簡單理解為代工或貼牌。根據韓國媒體報道稱，三星已經決定將每年生產的3億部智能手機中的20％，即6000萬部委託給中國企業生產（ODM方式），不再交由世界各國的分公司工廠生產。有業內人士曾經猜測，已經幫三星Galaxy A6s代工的聞泰科技，以及三星的另一家ODM合作伙伴華勤通訊後續有可能為三星在華的代工小夥伴。
無論是關閉手機制造廠、裁員，還是將11箇中國地區分公司調整為5個大區，均是三星希望未來將把主要精力放在芯片以及屏幕業務。其也在此前的媒體聲明中提到的這一點，“三星在華產業佈局已經轉型為符合中國政府指導方向的高端製造產業，近6年在華高端產業持續投資，金額超200億美元，遠高於產業調整的金額，今後也將持續在華進行高端產業的投資。”
半導體行業是科技行業的重頭戲，隨著物聯網、5G的發展，半導體行業的重要性會愈發突出，而且會帶來更大的機會和發展。2019年年初，三星宣佈將投資30萬億韓元用於半導體行業，加強對芯片領域的投資。多年來，三星在這一領域的佈局從未懈怠過，2012年開始，僅在中國地區，三星在這一項目上的投資就已達約200億美元。
手機業務是三星集團不容忽視的核心競爭力之一，不過這僅是三星當前多條產品線中的一條。以芯片為代表的的半導體部門、顯示屏等業務是未來可為三星提供無限可能和利潤的高科技業務。從全球來看，三星電子在全球量產芯片市場的市場佔有率已超過50%，並在銷售額及營業利潤兩個指標上雙雙超過美國英特爾等競爭對手，高居芯片產業的龍頭位置。
一直以來，芯片業務是三星每季度利潤的重要來源，根據三星公佈的Q2財報數據顯示，三星半導體部門銷售額16.09萬億韓元，仍是三星的最大盈利來源。雖然今年第三季度受到內存芯片市場疲軟影響，半導體業務營業零潤為3.1萬億韓元，不足去年同期的四分之一，較上個季度也有明顯下滑，英國金融時報報道稱，隨著5G服務的開展和人工智能發展帶來的需求，明年存儲芯片的價格將上升。
一些分析師也同樣表示，“明年智能手機對芯片的需求將反彈”，而且三星在財報新聞稿中也表達對未來芯片業務的樂觀預期。此外，在2019年第三季度，三星中小型OLED面板表現出色，並帶動了三星顯示器業務收入環比實現增長，顯示面板業務第三季度綜合收入為9. 26萬億韓元，營業利潤為1.17萬億韓元。隨著5G智能手機的廣泛採用，未來對OLED屏幕的需求將進一步增長。三星掌門人李在鎔曾表示，顯示器業務是三星的三大支柱業務之一，與儲存芯片業務以及智能手機業務同等重要。
而這時，三星果斷放棄其在中國市場苦苦掙扎的手機業務，顯然有了更大的精力和資金去全面推進芯片和顯示屏這兩個支柱業務的發展。在未來的5G時代、6G、7G......能夠為三星帶來高額利潤的是高科技項目，這樣的可能性給了三星調整在中國已成“雞肋”的手機相關業務的決心和態度。
02
回不去的曾經
裁減在中國區的員工、調整分公司數量及關閉所有在華手機制造廠，看似是正常的業務調整，是明智之舉，實為三星的無可奈何以及必須要做的改變。
三星手機曾連續多年稱霸中國手機市場，份額最高達22%，僅數年光景，其已被擠下“神壇”，從2013年19.7%的中國市場份額，到2015年9.7%，再下滑至2016年的7%份額，2016年年底三星在Galaxy Note7電池爆炸門中，表現出來的對中國市場及消費者的區別對待和不尊重，讓自身徹底失去了中國市場的信任。2017年三星在中國的份額跌至2.2%，2018年繼續下滑，僅不足1%（0.8%），用全面潰敗一詞來形容也不為過。
實際上，三星一直不想放棄中國的市場，2018年年底，三星電子大中華區總裁權貴賢在專為中國市場推出的Galaxy A8s發佈會上宣告“we are back”。近幾年，三星手機在中國的手機發布總離不開“重返戰場”“不放棄”等字眼，但結果顯然是不了了之。
今年3月8日，三星新一代旗艦手機Galaxy S10系列一改過去兩年銷售冷淡的狀態，而且有消息稱，被用戶看作最具性價比的港版Galaxy S10出現了漲價無貨的狀況，火爆程度可見一斑，近期發佈的Note10系列也表現不俗，未來三星還希望用更多的新機來吸引更多的消費者，其還想在中國市場做更多的嘗試。
Canalys數據顯示，2019Q3三星全球手機出貨量為7890萬臺，以20.4%的市場份額排名第一。此外，三星第三季度的移動業務取得29.25萬億韓元的收入，同比增長17%，移動業務的增長歸功於Galaxy Note 10和 Galaxy A系列手機的強勁銷售表現。不過其在Q3中國手機市場的表現仍然被歸到了Others行列。獨立電信分析師付亮對媒體稱，“三星是全球做的比較好的5G手機廠商，但三星手機中國區一直跟不上中國廠商的節奏，包括宣傳、渠道策略等，而競爭對手都在積極調整策略。”
關於手機業務，在中國“失利”的三星或許已找好了其他退路，其中之一便是找到了勞動力成本不斷上升的中國市場的“替身”，其從十多年前就開始在印度、越南等東南亞勞動力成本更加低廉的地區佈局，加大對這些地區的投資力度。報道援引三星的一份聲明稱，三星將把產能從中國重新分配至印度和越南等地，銷往中國的新品將進口自這兩處的工廠。
根據相關數據顯示，截至2018年4月，三星在越南的投資總額已達173億美元，在當地建設了8個製造工廠，主要生產智能手機、電子零件等。2018年，三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠，而且三星手機在這些地區無論是滲透率還是市場份額上都有比較明顯的優勢。未來一段時間內，這些地區或許可以平衡中國手機市場給其造成的損失。
03
5G能否“拯救”三星？
即將到來的5G時代可創造的價值鏈不是其他產品及產業可比擬的，ABI Research的一份報告顯示，預計到2023年5G部署將在全球產生高達260億美元的商機，近年來在手機終端市場不甚好過的三星無論如何是不可能放過這一千載難逢機會。
今年2月，三星在Galaxy S10系列的國內發佈會上，搶先其他手機品牌首推5G摺疊屏手機Galaxy Fold，5G時代帶來的換機潮被三星視為新一輪希望。除此之外，三星最新旗艦機Galaxy Note10+ 5G版本的發佈，也看出三星對於率先搶佔5G手機市場的迫切。
8月21日，三星正式公佈在中國市場5G發展戰略。今年下半年以來，三星陸續發佈3款5G手機，即Galaxy Note10+5G、Galaxy A90 5G版以及為高端和商務消費者定製的心繫天下W20 5G，據悉，在2020年三星會加大力度推出更多有競爭力的5G手機產品。
相關負責人透露，三星5G手機在全球銷量已突破200萬臺。此外，三星電子大中華區總裁權桂賢表示，“今年三星將與中國的運營商加深合作，推進5G在中國的商用化進程。”在3G和4G時代，三星就一直與中國三大運營商有著緊密的合作，在5G時代依舊會加深這種合作關係，在此之前三星還為中國消費者定製推出了5G先鋒計劃。
根據11月5日，IDC發佈的中國智能手機市場月度跟蹤報告顯示，三星5G手機表現搶眼，2019年第三季度中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，三星佔據了29%的市場份額。
三星對於5G的野心早顯露無疑。從2009年其就針對5G進行了相關投入和研發，2018年以來，三星加快對5G的佈局和發展，其發佈了全球第一個5G商業化基站，2018年8月份，三星明確表示，未來三年將投入約220億美元在5G等領域，並確保到2020年市場份額達20%的戰略目標。“希望三星可在未來三年內搶佔全球5G市場至少兩成份額”，三星電子網絡業務總裁兼主管金英姬曾這樣說道。據報道，三星為此還從集團內部抽調了最優秀的員工去網絡部支援5G通信設備建設。
在核心芯片領域，三星擁有三顆芯片的5G全套終端解決方案，其中基帶芯片三星Exynos Modem 5100是全球首款支持低頻段與毫米波的多模基帶芯片。三星還擁有全球領先的射頻和電源管理芯片，此外，在今年9月份，三星還高調推出內置5G基帶的三星Exynos 980處理器，並且支持NSA和SA雙模5G，改變了此前高通x50芯片一直備受業界詬病的5G“外掛”，直接將5G調制解調器集成到芯片平臺，節省了芯片布板面積50%，今年年內將正式投入量產。不少業內人士表示，“三星Exynos 980處理器的發佈，不僅結束了高通、華為兩強相爭的局面，也讓5G處理器更加多元化，各大手機品牌廠商和消費者的選擇也會更多，從而加速5G手機的發展和普及。”更為重要的是，其可幫助三星提升在5G領域的芯片優勢和話語權。
此前還有消息稱，三星希望能夠與禁止華為5G設備進入的地區和國家搶奪更多的市場的份額，三星在亞洲、歐洲等地區大舉擴張自己的5G網絡業務，以抓住華為在受到安全擔憂時出現的市場機遇。據悉，日本電信運營商KDDI、法國運營商Orange等都選擇三星5G網絡解決方案提供商，已對三星5G設備進行了測試。
從2018年下半年開始，三星就已在5G通信市場陸續展開舉措，其發佈了3.5GHz和28GHz頻段的5G電信設備，據悉，3.5GHz產業鏈最成熟，前期商用基本都靠它，三星在這個頻段上5G商用網絡設備上有一定的技術實力。據報道三星還使用了一種名為“Beamforming”的通信技術，使用5G設備的用戶能夠在不緩衝的條件下享受視覺盛宴。其實，三星對5G的關注可追溯到2009年：
根據歐洲專利局相關數據顯示，三星在5G方面擁有的專利數僅次於華為和愛立信排名第三，數量佔比超過20%。根據相關數據顯示，截至目前，三星申報的5G核心標準專利2400多項，排名全球前列。三星網絡戰略兼市場營銷副總裁Alok Shah表示，“三星已經以軟件為重心的5G技術中獲益”，三星希望通過不斷的努力將其在全球通信設備市場的份額從之前的3%提升到20%，三星已經拿到美國四大運營商5G合同，當下，因為華為在全球通信設備市場的發展壓力，給了三星更多的機會，尤其是全球最有價值的通信設備市場之一的美國能為三星帶來可觀的利潤。
三星希望抓住5G時代帶來的經濟價值，不僅可以平衡其在手機業務上的下滑態勢帶來的損失，還能夠為其後續集團發展提供更核心的助力。理想總歸是好的，結果如何還有待觀察。
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