作者/劉公子
就在今天，中國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總檯“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。
不僅有白巖松、董卿、康輝、撒貝寧、朱廣權等眾多熟悉而活躍的央視名嘴，在微博上為央視頻代言發聲，網易雲音樂、十二棟文化、芒果影視、WIFI萬能鑰匙等眾多央視頻號的創作者也在微博同步宣傳此消息。
在短視頻用戶進一步持續增長至6.27億用戶，行業規模不斷擴大至200億規模之時，短視頻領域終於迎來了“短視頻國家隊”——央視頻。而在南抖音北快手的格局下，有人將央視的下場，稱之為短視頻的中場戰事。
因為這一次央視頻的上線，明顯不同於以往的常規動作和官方平臺定位。
在技術上，基於“5G+4K/8K+AI”等全新技術，同時採用先進的“大中臺+小前臺”設計，是第一個通過雲服務打通傳統媒體生產環節和物理空間，徹底從技術上、流程上實現從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通；在形態上，以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，具有獨特的“以短帶長”“直播點播關聯”等功能，並可實現
4K投屏觀看；在內容上，“央視頻”一舉改變了過去傳統電視頻道、欄目的結構邏輯，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，同時邀請各個行業的創作者加入央視頻號，打造“賬號森林”。
事實上，這並不是央媒今年的第一個動作。今年的9月19日，人民日報智慧媒體研究院正式成立。同時，由人民日報社新媒體中心打造的短視頻聚合平臺“人民日報+”正式上線，成為中央媒體中首個上線的短視頻聚合平臺。“人民日報+”短視頻平臺以PUGC和“人民問政”為主要特色，打造人民日報自主可控的短視頻旗艦。“人民日報+”雖早“央視頻”一步上線，但從內容呈現來看，“人民日報+”平臺上的內容存量仍處在起步階段，遠不及央視頻豐富。
親測“5G+4K/8K+AI”的央視頻
央視頻上線後，娛樂資本論矩陣號剁椒娛投（ID：ylwanjia）趕緊下載體驗了一番，從使用上來說最直觀的感受就是三個詞：高清、順暢、爽感十足。
首先是央視頻上的視頻內容基本不含廣告，點擊即可播放，在優愛騰等視頻網站動輒2分鐘以上的廣告對比下，顯得十分友好。其次，是畫質十分高清，即使是小窗口形式的短視頻，也能明顯感受到與一般短視頻平臺在畫質上的區別，橫屏為主的呈現又令很多視頻內容，大片感十足。尤其在一些人文社科、紀錄片、美食、體育等品類上，觀感極佳。
央視頻另一大還特點在於，不僅是官方內容的一次集中輸出，還邀請了大量不同行業的創作者入駐進來，綜藝、電影、搞笑、遊戲、時尚、動漫、汽車、旅遊等眾多品類的優質創作者都可以在央視頻發佈自己的視頻內容，真正發揮了平臺特性，
在這一點上類似一個視頻版的今日頭條，包羅萬象，但品質極佳。據瞭解，目前央視號共有30個一級內容品類，253個二級內容品類，主打泛文藝、泛資訊、泛知識三大品類內容，主要有五大來源渠道：第一.臺內頻道，頻率內容；第二.臺內資源，喚醒開發；第三.外部優質，資源引進；第四.版權內容，購買合作；第五.自媒體作者生產，原創內容。
早在今年9月，央視頻就對外發布了內測邀約，大有網絡天下之士的意味，很多PGC優質創作者早早就聽到消息，申請入駐。“誰都說不好之後會是怎樣的狀態，多做一點總比以後後悔強。”有入駐的創作者告訴剁椒娛投。
央視頻目前設有首頁、電視、直播三個觀看頁面以及用戶個人的管理頁面，共4個底部欄。
首頁則分為時事、推薦、關注三個板塊。時事部分主要是黨和國家的重要新聞，推薦頁呈現資訊、文化、娛樂等各領域的短視頻內容，關注頁面就以上所講到的是央視頻號的集結地，用戶可以在這裡自由訂閱自己喜歡的央視號。
在電視板塊中，除了央視所有頻道的直播內容外，用戶還可以觀看其他各大衛視的直播節目，同時還支持選擇本週的任意時段進行播放，可操作性上也十分方便，相當於一個移動電視。此外，央視頻在網速上的要求也並不苛刻，有網友表示“沒有想到我這渣網，竟然一點都不卡，也是給央視爸爸跪了。”
在4K內容專欄，內容涉及電影、紀錄片、綜藝節目等不同節目品類，以及4K超高清直播電影《此時此刻——國慶70週年盛典》粵語版也同步上線。
而在直播板塊中，用戶可以隨時觀看視頻直播並進行回看，騰訊王卡“央視頻卡”用戶還可以享受免流量特權。
縱觀整個央視頻的節目庫，不僅可以看到近期大熱的《故事裡的中國》、《主持人大賽》，還能看到很多過去的《非常6+1》、《今日說法》、《大風車》等老牌節目。而且在傳播上，也進行了很多的剪輯、加工，以進行“短帶長”的傳播。
事實上，這也並不是央視頻第一次露面，早在今年十一國慶70週年閱兵之際，央視頻就實現了我國曆史上首次將4K超高清信號引入院線，70週年閱兵直播《此時此刻——共慶新中國70華誕》就在國慶節期間在全國70家影院同步播出，也可見央視頻在技術上的成熟，是已經經過考驗的。
彌補短視頻時代的缺位
因為此前已經有「CCTV手機電視」、「央廣手機電視」、「CCTV移動客戶端」、「央視影音」等諸多類似App，業界有人不禁發問，此時推出央視頻的原因是什麼？
央視方面表示，推出“央視頻”客戶端的初衷，是為了改變原中央三臺所屬“兩微一端”“村村點火、戶戶冒煙”的現狀。現有的新媒體賬號普遍呈現受眾少、影響力弱、管理分散的發展不平衡現象，對此，總檯也將對這些賬號進一步規範管理，部分進行關停處理。
用人大新聞學院教授宋建武話來說：“我們面臨著有爆款沒用戶，有流量沒平臺的困境。互聯網上的主要傳播渠道，掌握在商業平臺手中。”
根據七麥數據顯示，我國297個地級行政區政府，均已開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道，總體覆蓋率達88.9%。而政務號“四平警事”2018年粉絲量達到了1043萬人次，媒體號“人民日報”2018年粉絲量達到793萬人次。都可以可看出短視頻已成為政務和媒體信息傳播的新平臺。
同時《新聞聯播》入駐快手、抖音，瞬間漲粉幾千萬，歲康輝、朱廣權、撒貝寧的央視boys的合體呼喚等，實際都映射出了央媒在短視頻時代的缺位。
與其說是央視的下場進攻，不如說是出於防禦的無奈之舉。
“沒有一個主流媒體自主可控的平臺，就沒有主流媒體的一切。我們失去了平臺，就失去了話語權，這絕不是一個簡單的商業模式之爭，而是對於主流輿論把控力的爭奪，你可以這樣理解，在沉寂了很長一段時間之後，主流媒體終於開始反擊了！”宋建武說。
從公司層面來看，央視頻融媒體發展有限公司於2019年5月30日便註冊成立，註冊資本為10億元，公司的執行董事為汪文斌、公司法人範建平。股東層面，中央電視臺佔股比例為90%，央視國際網絡有限公司(央視網)佔股比例為10%。
同時在今年8月，中央電視臺全資下屬的中視前衛影視傳媒有限公司組建了一支100餘人的項目團隊，參與央視頻的研發。其中，公司主要負責流媒體剪輯、原創視頻、社會賬號視頻二次創作等工作內容。
除了央視自有的資源之外，互聯網巨頭騰訊也加入了“央視頻”的開發工作， 主要為其提供技術和人力層面的支持。
不過央視頻的另起爐灶，能否有效解決此前的火力分散、流量不佳等問題，以及能否建立起良性發展的央視頻號“賬號森林”，目前都還難以判斷。不過業界普遍對此抱有期待，希望官方的下場，為熱鬧已久的短視頻和直播領域，再填一把旺火。
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