“SKII、Olay领涨Q1净利润增长13%，宝洁与联合利华的“排位”之争” 財經頭條網

精简美妆品牌组合的宝洁第一季度业绩超预期。

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10月22日，宝洁公司发布2020年第一季度财报，第一财季净营收177.98亿美元(约合1260亿人民币)，同比增长7%;净利润为36亿美元(约合254亿人民币)，同比增长13%;财报显示，宝洁第一财季不包括汇率波动、收购和资产出售在内的有机销售增长7%，延续了稳定的增长势头;毛利润90.75亿美元(约合642.7亿人民币)，同比增长11%。

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从部门来看，包含SK-II和玉兰油在内的美妆板块是集团增长的第二动力。

剔除汇率和收购的影响，包括SK-II和玉兰油在内的美妆业务销售额较上年同期增长10%，包括佳洁士牙膏和欧乐B在内的医疗保健业务同比增长9%，包括汰渍在内的家庭护理业务同比增长8%。宝洁业务占比最高的织物和家庭护理部门销售额为58.32亿美元(约合413亿人民币 )，美妆业务销售额为35.53亿美元(约合251亿人民币)。

此外，宝洁表示，本月将在日本实施的增值税计划进一步提振了销售额，该计划导致日本零售商囤积库存。库存的增加为本季度的增长贡献了约40个基点。

这种增长抵消了其吉列剃须业务的持续拖累。该品牌一直在与联合利华的Dollar Shave Club和Harry s等品牌竞争。

宝洁上个季度的剃须业务销售额同比仅增长了1%，这还不包括汇率和收购带来的影响。宝洁上个季度将吉列品牌价值减记了80亿美元(约合566亿人民币)。

针对此次财报整体增长情况，加拿大皇家银行分析师表示：“这超出了我们的预期。”不过，他们也表示，宝洁持续增长的市场份额可能会迫使高乐氏、联合利华等竞争对手加大竞争力度。

事实上，作为日化消费品领域的巨头，宝洁和联合利华一直在激烈争夺市场。在美妆个护领域，联合利华在2012年首次超越宝洁，成为紧跟欧莱雅集团的全球第二大化妆品公司。不过在护肤及彩妆方面，宝洁旗下SK-II和Olay风头正盛。

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从10月17日联合利华发布的财报与此次宝洁财报对比也可以看出两者的差异。

10月17日，联合利华公布了2019年第三季度的业绩，财报期内，联合利华美妆和个人护理部门基本销售收入增长2.8%，达到56亿欧元(约合人民币442.75亿元)。而此次宝洁发布的财报中显示，美妆业务销售额为35.53亿美元(约合251亿人民币)。从美妆和个人护理部门规模来看，联合利华超越宝洁一大截。

不过，这与它们的收购战略密切相关。在过去几年间，联合利华有17次收购，其中15次是化妆品品牌或公司。目前，联合利华旗下品牌数量达400多个，其中美妆品牌达30余个。详见《联合利华三季度销售增长2.9%未达预期，中国市场增速放缓》

与之对比的是宝洁。2015年宝洁开始大缩减品牌，聚焦核心业务，把包括蜜丝佛陀、威娜和Cover Girl等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌打包以150亿美元(约合1062亿人民币)的价格卖给了科蒂。

对比高峰时期的300个品牌，到2017年宝洁旗下品牌仅剩65个左右。

目前，宝洁旗下拥有4个护肤品牌，没有彩妆品牌。除了SK-II和OLAY这两大核心品牌，宝洁近两年也陆续收购了新西兰天然护肤品牌Snowberry以及美国功效护肤品牌First Aid Beauty，进一步完善品牌组合。

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尽管在美妆领域，联合利华相比宝洁拥有更丰富的品牌组合，不过在品牌力上联合利华依然不及宝洁。

以SK-II为例，SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔曾公开透露，SK-II在2016年的销售额已经超过20亿美元(约合亿141人民币)。根据媒体报道，2017、2018年SK-II销售额分别增长40%、30%，以此估算SK-II 2018年销售额将超过36.4亿美元(约合257亿人民币)。这几乎超过联合利华收购的上述美妆品牌的规模之和。