11月20日，拼多多（NASDAQ：PDD）发布了2019年第三季度财报。财报显示，第三季度拼多多的亏损达到27.92亿元，较去年同期的12.695亿元同比增长了119.9%。
联想拼多多近几个月进行得轰轰烈烈的“帮砍一刀”“百亿补贴”等烧钱活动，这一季的亏损仿佛找到了源头。与此相对的，拼多多的年度活跃买家数首次突破了5亿人。
一边手握增长，一边扼腕亏损，不知道拼多多认为这买卖值不值？
拼多多陷社交困境
前阵子在微信上让人叫苦不迭的拼多多“帮砍一刀”相信让不少人心有余悸。
有传言说，这是微信打击外链前拼多多“最后的狂欢”：今年10月18日，微信对发布的外链管理新规，升级《微信外部链接内容管理规范》，明确了新增的违规类型，被称为“史上最严”。
拼多多就是靠着微信生长起来的社交电商，微信收紧外链，无可厚非，但此举肯定会对拼多多产生影响。
拼多多要做的就是逐步脱离微信生态，吸收更多活跃用户。于是我们看到了“帮砍一刀”在整个双十一如病毒式的传播开来，全网最低价的iPhone 11手机以及各式大牌低价。
刚刚过去的双十一，就是拼多多渴望用户增长的重要一环，大牌低价，还透着一股渴望渗透一二线城市的野心。
这一季财报亏损这么多，想必原因已经知道了一二。
补贴后遗症
疯狂补贴这么久，症结终于显现，首要就是用户心态的变化。
靠着拼多多补贴而来的用户，其粘性与复购率很大程度上还是依赖补贴优惠的延续，一旦补贴减弱，甚至到后期停止，很难想象他们是否还会留在拼多多。
或许拼多多想走类似美团、瑞幸的老路，靠烧钱烧出用户习惯。但拼多多必须认识到，后者涉足的领域此前市场都是闲散、空白的，烧钱的过程中有效的扩大自身规模，有了一定市场认知，还成了领域内头部、这在已有淘宝、京东等巨头的电商领域能否奏效尚不能得出结论。
再者，拼多多此前的假货负面让许多正规品牌将其拒之门外，拼多多靠烧钱做“全网最低价”很有可能带来的又一后果是低价引发的“假货”猜想——尽管拼多多已经力邀许多品牌入驻，但此前垮掉的品牌信任度目前还没有再培植起来。
同时，“低价”也不再是拼多多的独家金字招牌了。淘宝、京东等均已经上线“低价秒杀”频道，目前大势的直播卖货也聚集了相当多受众，这些低价背后有巨头、网红头部背书，对拼多多也有相当的竞争力。
此外，虽然拼多多在活跃用户数上超过了京东仅次于淘宝，但是GMV相比于京东还有很大差距。造成拼多多在用户规模上领先但在销售总额上落后的主要原因就是——低客单价，而低客单价又是因为拼多多主攻下沉市场。
微信封锁，电商夹击，拼多多再不做点什么的确危险了，于是走出了疯狂烧钱狂揽活跃用户这一步。
目前来看，数据是喜人的，拼多多CEO黄峥也宣布，下一季度“百亿补贴”会再次提振业绩。
拼多多看样子已经做好了长期战斗的准备。
閱讀更多 科技知聲 的文章
