据 CNBC本月中旬的报道，NIKE 方面已确认公司将停止在亚马逊上销售产品 ，在消息爆出的同一天，NIKE 的股价上涨了 1%，而亚马逊股价下跌了 1%。不过按这个计划，NIKE 只是撤出亚马逊，并不是撤出所有第三方的电商平台，其它渠道购买 NIKE 并不受影响。
NIKE 和亚马逊曾在 2017 年签下协议，根据协议，NIKE 在亚马逊上销售服饰和鞋款，而亚马逊将加强对假冒产品的监管，并且控制未经 NIKE 官方授权的 NIKE 产品的销售。对于这次的变化，NIKE 方面在一份声明当中提到“NIKE 将以更直接的销售方式来提升消费者体验”，不过因为其它渠道并没受影响，这看起来只是在表达对亚马逊的不满。
虽然亚马逊退出了中国的电商市场，只保留了海外购等特色项目，但在美国本土和更多的地区，亚马逊仍然掌控着巨大的流量，而近年来对抗“亚马逊霸权”的势头也开始起来了，更多大品牌小卖家开始寻求更多途径来避开亚马逊的影响——如果亚马逊的算法不推荐你，你的商品可能长时间都无人问津。
而对于 NIKE 来说，这一步是更好迈出去的，NIKE 一直就在努力自建渠道，除了线下的官方、经销商或者合作的买手店等店铺，线上的平台也非常多，国内用户会用到的线上渠道也包括了 NIKE 官网和 SNKRS 等，购买并不困难，甚至款式还更好。而亚马逊过去占优势的物流体系，随着现在快递网络的成熟，对于顾客来说已经完全不是什么不可替代的事。
NIKE 停止在亚马逊上销售产品也被业界认为是一个信号，是否会有更多的品牌选择“逃离亚马逊”，这个变化很值得关注。不过这背后是 NIKE 本身业绩的强劲增长，从截至今年 5 月 31 日的 2019 整个财年的业绩来看，NIKE 全年营收 391.17 亿美元，同比增长 7％；全年毛利率 44.7%，净收入增长到 40 亿美元，净利率达到 10.22%，这当中，线上的部分起到了强劲的拉动作用。并且截止到 8 月 31 日的新财年第一季度，整体数字还在继续增长。
此外，NIKE 并不是和亚马逊完全一刀切，NIKE 的网站和 SNKRS 也都跑在亚马逊 AWS 上。
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