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農業眾籌作為新生事物近年可謂風生水起，而全國各地湧現出許多農業眾籌的成功例子。
農業眾籌為何如此火熱?主要原因還是它為解決現今農業發展問題提供了一個思路，給農業產業帶來了生機。
內容提要一. 何為農業眾籌？二. 農業眾籌能解決什麼問題？三. 農業眾籌要籌集什麼？四. 農業眾籌的流程是怎樣的？五. 農業眾籌的風險點？六. 如何運作一個成功的農業眾籌項目？七. 農業眾籌有哪些成功案例？八. 總結
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何為農業眾籌？
農業眾籌是由消費者眾籌資金，農戶根據訂單決定生產，等農作物成熟後，將農產品直接送到消費者手中的一種模式。相比傳統融資方式，農業眾籌的融資渠道更為直接，生產者的創意和情懷更容易實現，從而實現其社會價值。
傳統農業的特點是規模效應、即：是規模越大，生產成本越低。而規模問題又是制約農業發展一個難題，因為大部分的農戶生產規模並不能集中，而農業眾籌的預售模式正好可以解決規模問題，幫助農戶精準化種養殖。所以，農業眾籌可以釋放農業的潛在發展紅利，讓農產品出村，助力鄉村振興。
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農業眾籌能解決什麼問題？
農業眾籌為何如此火熱?其主要原因還是它為解決現今農業發展問題提供了一個思路，給農業產業帶來了生機。
1. 在消費端和生產方之間建立信任關係。
在我國食品問題頻發、食品行業產生信任危機的情況下，農產品安全備受關注。有機食品、綠色食品需求的日益增長即是農產品消費者追求安全與健康的體現，包括由此興起的屋頂農場、陽臺農業、都市家居農業等，均反映出消費者自己掌控農產品生產的渴望。
然而，消費者個體對農產品的數量，質量和多種類生產普遍缺乏技術、能力和條件,自給自足受到限制。同時，個體投資農業不僅成本高，而且對農產品生產“過程也無法把控。
農業眾籌可以為消費者提供自主選擇農產品生產地、生產方式和生產時間的平臺，即並能根據需要參與生產環節，實現對農產品安全生產的監督，達到管控農產品生產過程的目的。
2. 解決農業生產資金問題。
農業產業發展最大的阻礙是資金籌集困難。儘管政府部門扶持農業發展，但財政資金對農業的投人也主要限於公共品和準公共品。此外，農業相較其他產業的不穩定性和較低迴報率，使得工商資本進入農業領域的熱情度不高，而條件苛刻、審批覆雜的銀行貸款也令中小型農場望而卻步。
農業眾籌通過互聯網平臺向廣大民眾籌集預訂資金，這種類似於農產品預售的農業發展模式，能夠為中小農業企業或農場、農戶提供資金需求，一定程度上可以解決生產者的資金問題。與傳統的農業融資模式相比，農業眾籌通過互聯網模式籌資，融資速度快，投資群體基數龐大，能夠在短時間內籌措到不少資金，而且融資門檻低，即使收人不高的投資者也可接受。
3. 縮短農產品流通鏈。
傳統農產品從生產到零售，整條供應鏈經歷了多次集散，農產品新鮮程度大打折扣，且在轉賣、運輸過程中，流通成本逐級增加，價格不斷上漲。
農業眾籌採取農場到家庭的直供營銷模式，農產品成熟後可直接從產地配送給消費者,摒棄傳統農產品流通中的繁瑣環節，省去中間環節產銷地批發商、零售商等的獲利，農產品供應鏈的縮短控制了因流轉造成的加價，同時保持了產品新鮮度。
4. 降低農產品生產者風險
農業眾籌模式，以成本、利潤預估定價，實行農產品預售和個性化定製，即根據銷量規劃生產，提前鎖定市場，實現生產消費雙方信息對稱，供求關係穩定，大大降低農產品庫存風險，增強了農產品生產者對農業不確定性、滯後性的抵抗力。
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農業眾籌要籌集什麼？
1. 農產品眾籌
這是目前火熱的眾籌模式。網易丁磊的未央豬在短短3天內完成1919萬元的眾籌，緊接著，袁隆平的最新科研成果“袁米”在7天后刷新了這一紀錄，2個小時內籌資破千萬，一個月內完成兩千多萬元的籌款。
對農產品來說，目前還是走高端小眾的路線，用戶湊錢買精品蔬菜水果等農產品。例如，“本來生活”與“眾籌網”聯合推出的“嚐鮮眾籌"，他們眾籌的項目是城市較為少見的.“北緯35°海拔1000米"的延安宜川紅富土蘋果，有足夠的吸引性；
2. 農業股權眾籌
農業的農場化在未來將成為主要的經營方式，從阿根廷潘帕斯草原的大牧場放牧業，到美國中部大平原的商品穀物農業，都在印證這一歷史變化。這其中以美國為代表的現代工業化農業最為典型，其得以實施的前提條件是農場主具有大面積的土地。
我國由於農村勞動力外流，導致農村已有耕地被閒置或者被勞動能力不強的留守人群去經營。而農業的股權眾籌則可以通過將閒置、低效率的土地集中起來，以經濟組織中最為高效的企業形態進行規模化的經營生產。當然我們也可以在端午眾籌一個粽子品牌，集合眾人的資金，然後回報股權。
3. 農業技術眾籌
即通過眾籌，研究和提高某項農業技術水平，成功後通過推廣和使用該技術獲得收益。目前國內可考慮以下農業技術的眾籌:①雜交水稻的增產技術。糧食在整個世界都佔據重要位置，糧食增產技術當然也格外受到青睞。②引種新型農作物的種植技術。這項技術的價值點在於該農作物被世界公認有價值並具有極大的稀缺性，通過該項引種技術可以解決稀缺性問題。③有機化肥農藥技術。隨著有機食品的熱度逐漸升溫，圍繞著"有機”會形成一條系統的產業鏈，每一個不可替代的環節都是值得投資的。④農業信息化。雖然農業物聯網在我國推廣還為時尚早，但是農業信息化技術已經可以開始人手了。
4. 農場眾籌
農場眾籌即籌集資源開發農場，對此，可圍繞著農場的個性化特色來做文章，圍繞著該農場的商業價值來分析確定。眾籌的資源可以包括土地、農畜產品、技術、資金等。
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農業眾籌的流程是怎樣的？
如藉助眾籌平臺上線眾籌項目，具體流程如下：
第一、訂單審核：對需求訂單數量、品質標準、價格、需求方用途、定金、合同等方面進行評估、審核；
第二、農場盡調：實地對農場從業資格、企業/個人信譽、資產、經營狀況、種養殖規模、核心技術等進行全面調研；
第三、專家評估：平臺專家對農場、品種品質標準、養殖技術、防疫、保險等方面進行綜合全面的評估；
第四、發佈眾籌：對滿足標準的產品，進行上線眾籌，並披露相關信息；
第五、項目跟進:線下市場團隊定期對眾籌項目跟進，確保種養殖眾籌項目按期保量保質進行；
第六、眾籌完成：種養殖完成之後，按訂單交貨，跟進回款，返回用戶產品，眾籌完成。
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農業眾籌的風險
農業眾籌項目要取得成功並不容易，其風險來自各個環節。
1. 自然災害與市場風險。
農業眾籌投資的收益以農產品回報為主，農業生產必定受到自然因素的影響，特別是農業面對氣候災害、病蟲害的抵抗力脆弱，易受災減產，難以預測收成。這就使得項目發起人在訂單農產品的生產過程中，受到自然不可控因素帶來的產量、質量嚴重損失時，需要承擔賠償投資者兼消費者的虧損風險。
2. 金融風險
農業眾籌不論採用何種具體形式，基本是以投資兼消費者預先支付資金為運作前提。農業眾籌平臺雖然會採取某些措施以保障投資者利益免受損害，但實際效果仍然有限。故而在農業眾籌的整個鏈條中,投資兼消費者所面臨的風險是項目方由於項目運作失敗而帶來的金融風險。而農業眾籌投資週期長，也容易導致項目發起人在眾籌過程中陷人資金斷鏈的困境。另外，市場不確定因素導致的實際成本高於合約價格的情況。
3. 信用風險
由性強，相關法律亦不健全，因此對於眾籌平臺而言,其風險在於保障網絡平臺上運行操作頻繁的農業眾籌資金的安全。
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如何運作一個成功的農業眾籌項目？
1. 選好擬眾籌的項目，需符合短期內收益的條件；
2. 選好眾籌的平臺，公平公正且模式成熟的平臺更受歡迎；
3. 對項目要進行精準策劃，使其能打動投資人；
4. 完善主理人及企業形象；
5. 嚴格遵守法律法規，規避合規風險；
6. 充分運用自媒體和互聯網渠道。
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農業眾籌有哪些成功案例？
1、寶生園休閒農場
福建省廈門市寶生園，除了蜂蜜外，其最大特色是體驗式農場。如今已經發展成為養蜂、加工、生產、科研、批發和零售為一體的蜂業龍頭。園區主要以養蜂為主，附帶開發的一個都市農民的休閒樂園，園區可出租菜地供遊客體驗。
2014年，寶生園採用股權眾籌的方式，十三廈門知名企業家人共同以眾籌的模式每人分別招募若干個名下代持股東計劃分期投資5000萬人民幣來締造寶生園農場，之後又按照固定管理模式，吸納土地入股合作社社員已經超過百人，同時股東還轉介紹親朋好友來農場消費。
寶生園幫助股東及其親朋好友體驗農耕生活、休閒遊玩，並且獲得園區生產的水果蔬菜。
案例簡析：寶生園休閒農場以“共推體驗農耕生活”為共同理想，以股東持股眾籌的方式，實現股東及其親朋好友的農耕夢想，同時農場定期滿足股東們農產品的剛需。
2、三亞共享農莊眾籌
三亞紅花生態園共享農莊，佔地面積2220畝，是一個以紅花和龍文化為主題，集熱帶火龍果園、百香果園、稻蝦共生、瓜果蔬菜、生態養殖、親子研學、自然教育、垂釣、農家樂、民宿樹屋、康養旅居等為一體的大型綜合型共享農莊。
目前，該農莊採用眾籌模式，以“人人都可以成為莊主，人人共享，人人受益”的理念。通過眾籌的方式，大家都可以參與進來，共同建設美好農莊，共同分享快樂和財富。
以該農場的火龍果眾籌為例，火龍果眾籌一經推出便吸引了眾多人的眼球。權益設置如下：每畝火龍果只需投入5萬元，即可享受7年的收益，以及各項莊主福利。每年的銷售收入扣除運營維護成本，收益全部歸莊主，並且承諾2-6年內保底退出。
案例解析：三亞紅花生態園共享農莊以“人人都是農場主”為主題開展項目眾籌，圍繞產品、消費為眾籌產品，滿足消費者實現“農場主”的夢想。
3、網易未央全民養豬
2017年3月份，網易味央全民養豬上線眾籌，才僅僅幾天的時間，就突破了記錄。據悉，網易味央全民養豬眾籌上線整4天突破1130萬，上線56小時突破1000萬，成功刷新了中國農業類千萬級眾籌的總額和速度雙紀錄。
網易全民養豬計劃如下，網易味央宣佈一項全民養豬的眾籌計劃，共分1元、666元、2000元、5000元四種。1元養豬眾籌項目總計125萬份，1份價值1元，每天限量放出。以購買1份為例，待網易味央黑豬年底養成後，便可退還1元認籌費用，並獲得黑豬成長獎勵金0.1元。用戶可以登錄網易考拉海購或網易三拾兩個平臺即可參加眾籌。
案例簡析：網易未央養豬以“全民養豬”為賣點，藉助網易品牌和未央豬場為背書，形成品牌+流量的項目優勢，從而贏得1000多萬眾籌標的。
4、厚工坊-私人訂製酒
厚工坊-私人訂製項目是厚工坊酒業有限公司基於個性化消費崛起的大潮流下，推出打造一瓶真正屬於消費者自己的酒。在行業率先實現單瓶定製模式，不僅可根據消費者喜好定製個性瓶標，還可以根據消費者的偏好定製口味。
2015年4月13日，厚工坊-私人訂製京東眾籌項目正式上線，僅3個小時就突破20萬的既定眾籌目標，成為京東眾籌上線以來，首個眾籌額度突破百萬的食品類項目。
該項目權益如下：獲得以160元/瓶購買厚工坊私人定製私享版和240元購買厚工坊私人定製尊享版的價格優惠。獲得1對1貴賓尊享服務，酒品可任意組合定製、3年免費存放。成為厚工坊首批終身VIP客戶，每年至少獲得5次免費品鑑酒機會（郵寄樣品或組織試飲）。獲得厚工坊精美酒具1套。
案例簡析：厚工坊-私人訂製項目藉助京東眾籌平臺開展項目眾籌，以“私人訂製酒”為賣點，憑藉京東強大流量及品牌勢能降低了營銷成本，留給自己打磨產品的時間。
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總結
想做好農業眾籌一定要把農業做深做透是關鍵，而未來農業眾籌將會呈現跨界、產業化、個性化等主流趨勢。
雖然，我們絲毫不懷疑眾籌模式將會在未來成為農業發展模式的主力成員，但農業眾籌的確還有很長的路要走。
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