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引言
新中產帶來的3個消費潮：懶人消費、顏值消費、知識付費。
來源 | 零售商業評論（ID：lssync）
新中產已經成為了當下消費領域的一股中間力量。
而目前，這類人群已經超過了2億。而且數量還在持續增加。
現在，這股力量正對很多行業帶來了徹頭徹底的變化。源頭就來自於整個消費習性的轉變。
今天，我們就來聊聊新中產帶來了其中3個消費潮：懶人消費、顏值消費、知識付費。
01
2.25億新中產崛起
首先，我們來看下，新中產的這群人的特徵：
新中產的人員結構是以“80後”為主，他們比普遍定義的中產收入更高，受教育程度更高，消費能力更高，從事高知型工作，
家庭年收入在20萬~100萬元之間。2018年新中產人群突破2.3億，分佈區域上，廣東15％、北京9.5%、浙江8.4%。
年齡結構上，80後佔據近8成，這部分人中，已婚群體約在6成、有孩群體約在3成，一句話，房子、車子比孩子多，工作、生活焦慮感。
胡潤研究院發佈《2019胡潤財富報告》截至2018年8月，中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶，其中新中產1000萬戶以上。
對於消費特性上，一個核心的變化，就是從物質升級轉變為精神升級。TA們現在的消費會更注重未來的長期收益。
「零售商業評論」結合當下市場的發展和轉變，重點觀察了這3個消費潮，懶人消費、顏值消費、知識付費。
02
新中產帶火的3個爆發點
✦懶人消費
懶人消費根本上其實是便捷服務。今天的懶人經濟已經越來越火爆。“30分鐘送貨上門”、“鮮活直達”，這些已經成為了新中產的標配。
盒馬、每日優鮮、京東到家、蘇寧小店、天貓超市、叮咚買菜等，這些新物種給我們帶了非常大便捷。但由於網點數的擴張受限，它們佈局的核心人群還是以新中產為主。
我們就以盒區房為例，“盒區房”指的是距離盒馬3公里、30分鐘內配送直達的生活圈。
我們知道的最新數據，目前，盒馬已經在全國22個城市開出門店171家，初步完成全國佈局。在門店數量擴展的同時，盒馬還保持著13%的同店增長，30%的店均營運成本的大幅下降。
對於消費者而言，到家+到店已經成了雙享受。
比如菜場領域，盒馬、美團、蘇寧、叮咚買菜、每日優鮮等都殺入這個領域。
生鮮電商APP用戶中女性佔比54.8%，男性佔比45.2%。年齡段分佈上，25~34歲用戶是主要受眾群體，佔比達59.9%。
生鮮電商APP用戶主要分佈於一二線城市，其中一線城市用戶佔比35.8%，二線城市用戶佔比40.0%。
再以叮咚買菜為例來看。
2017年5月，“叮咚買菜”上線，它以全新的“移動端下單——前置倉配貨+即時配送到家”模式橫空出世，備受矚目。
同時，叮咚買菜主打“0元起送，29分鐘送達”的服務。沒有起送費是其平臺優勢，簡而言之，它就是一個手機上的菜市場，可以配送活魚活蝦，保證新鮮。
成立一年後，即砍下了3萬單，獲得GMV(成交總額)達3600萬以上的業績。
好數據的背後，也驅動了資本的加入。僅2018年一年，叮咚買菜就於5月、7月、9月、10月、12月，連續完成5輪融資。
叮咚買菜目前在上海，有約200個前置倉，每個前置倉面積在300平米左右，可以容納1500個SKU。目前服務輻射上海近3000個社區，深入滲透上海核心小區。2018年12月，叮咚買菜每天訂單量達15萬單。
還有就是家政020領域，目前用戶規模已經超1000萬。
家政O2O這個領域其實一直被看好，但前幾年都發展相對較慢。目前市場滲透率還不到1%。近兩年的增速加大。
2018年家政服務行業營業收入達到為5762億。未來3-5年，家政服務業還將持續爆發。
其中，保姆、月嫂、清潔和維修等家政服務已經成為超級風口。在O2O的APP上，消費者最偏好U淨、海爾洗衣和58到家，團購外賣最偏好餓了麼、口碑和美團外賣。
✦顏值消費
顏值消費這塊，我們分開來說，是她經濟和他經濟在愛美領域的消費。
特別是美妝的消費，更是大頭。我們就看下剛過去的雙11的數據。2小時36個美妝品牌成交破億！開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，歐萊雅破億；13分鐘，完美日記破億。
目前全國有約7746萬中產女性群體，約佔整體女性人數的11.3%。“口紅經濟”是典型現象之一，2018年唯品會中產女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進入到三至六線城市美妝品類銷量Top10。特別是小城中產女性在抗衰老、防曬、營養品、美容儀方面的消費崛起。
另一面，我們再來看下男性顏值消費這塊。
今年，中國的男妝市場以兩倍於全球均速的速度增長(13.5%對5.8%)。有22%的男性受訪者表示在日常生活中也會化妝。
每3.5個的男性中就有一個會使用洗面奶。2018年淘寶成交了2億支洗面奶，男士彩妝成交增速達140%。粉底、遮瑕和眼線筆是最受男士歡迎的彩妝產品。
再從市場來看。社交平臺上關於“男生化妝” #男朋友連化妝品都會挑#等熱門話題非常，也證明了大家對男士化妝的關注度。
在小紅書上，我們看到男生開始化妝、護膚的非常多。現在，男士護膚筆記已經高達20萬篇。
✦知識付費
再來說下知識知識付費。正如前面所分析，新中產正在朝精神層面及未來受益領域長期投入。
知識付費是新中產帶火的一個消費大潮。知識付費產業規模將進一步擴張，預計到2020年將達到235億元。
韭菜財經數據顯示，新中產對職場的主投入要集中在培訓課、閱讀、學習考證等方面，預計投入在職場技能的支出佔總支出的比例從2018年的36.7%提升至2019年的52.5%。以線上閱讀為例，新中產在網易公共課、知乎等平臺“自費購買線上課程”的比重50%，新中產能夠為這些行業帶來商機。
「零售商業評論」結合市場來看，分析下得到、喜馬拉雅、微信讀書的數據。來做個對比分析。
得到APP是2015年上線。此後3年的時間就在知識付費這條賽道上狂奔，營收很快好上億。
今年5月，“得到”三週年開放日，羅振宇在開場時驕傲地說：“我們這家公司和三年前已經迥然不同。”。
過去的一年裡，“得到”的用戶數量從2000萬增長到2980萬；知識產品，從71增長到131個；聽書產品從1284個增長到1943個。
得到完成了轉型，最近，終於傳出要上市了。得到是否會成為“知識付費第一股”，就要看這臨門一腳是否順利了。
另一家以音頻為核心的喜馬拉雅也在上市路上奮進。
我們看下喜馬拉雅的成績，其用戶數超過6億，活躍用戶的人均日收聽時間超170分鐘。截至2019年5月，喜馬拉雅付費會員數突破400萬，1年內會員數增了11倍；付費率增長近8倍，年複合增長率776％，月ARPU值達到58元。
還有就是微信讀書。它的量級也非常大。目前微信讀書註冊用戶數2.1億，日活躍用戶超過500萬，其中19-35歲年輕用戶佔比超過60%，本科及以上學歷用戶佔比高達80%，北上廣深及其他省會城市/直轄市用戶佔比超過80%。
新中產是知識付費領域絕對的主力消費群。而且捨得在這方面做持續投入。
當然，新中產帶來的整體消費潮，還對房產、家居、3C數碼、潮品等等行業推波助瀾。這背後是一整條產業鏈的迭代升級。「零售商業評論」認為，新中產在懶人消費、顏值消費、知識付費的等領域還將持續放大，其帶來的是新生消費市場和增量市場。
超2億的新中產將帶來了消費變局，對於品牌商/零售商來說，是機遇與挑戰並存。
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