大家好我是球鞋君
一說到運動品牌，
我相信很多人都會立刻聯想到NIKE，阿迪達斯，
亦或者是銳步，安德瑪，PUMA，
再不濟也會是國產品牌安踏，361°，李寧，
甚至阿迪王大家其實也挺熟悉。
而這個世界上有這麼一個品牌，
和上面這些妖豔貨色統統不一樣……
作為世界500強，運動品牌前5名……
恐怕很多人甚至都不知道它來哪個國家，
甚至還有不少人以為這是個日本品牌，
因為它和日本的優衣庫GU,GAP,HM一樣，
最大的特色就是便宜……
那就是——迪卡儂
但是其實迪卡儂來自法國！
沒錯就是那個奢侈品品牌成災的法國！
如果不去了解以下它的歷史，
你抓破頭皮都想不到濃眉大眼只愛奢侈品的法國人也會做一個價格如此親民的品牌！
1976年法國人米歇爾·雷勒克創立了它，
和其他運動品牌相比
銳步匡威是百年品牌，
阿迪達斯和PUMA剛過完70歲生日，
就連nike小老弟歷史都比它長，
那麼迪卡儂是如果做到出道即使巔峰的呢？
最大的原因就是便宜質量好！
這牌子有多便宜？
連莆田的假冒產品都瞧不上它！
你說迪卡儂一個正品的鞋子只賣100多，莆田的販子誰會豬油蒙了心非要和它過不去？
非要挑戰極限仿製一個迪卡儂出來難道賣50麼！
成本恐怕都不夠！
作為一個法國品牌，
迪卡儂的版型偏向歐美，
亞洲人穿起來其實並不太合適，
雙手往袖子裡一伸，
就好像伸進了無底洞一般。
而且因為單件利潤低，
導致它其實在引入亞洲之後並沒有去修改任何版型。
這看起來是不是很法蘭西，
按我們的理解這就是傲慢和無禮！
那麼它在我們中國一定賣的不好才對……
可是，迪卡儂一年營收1000億RMB。
光中國大區就能貢獻十分之一……
這到底是怎麼回事？
迪卡儂難道施了什麼魔法不成？
如果你去過迪卡儂賣場，
就會發現那是真的大……
而且會有非常多的人在店裡進行休閒娛樂活動……
帶著孩子在裡面玩耍，
騎騎自行車，玩玩跑步機的大有人在。
而且很多迪卡儂賣場外面，
還擁有一個室外籃球場甚至輪滑場地……
最最最重要的是他們是完全免費的！
而且迪卡儂裡面的貨品種類繁多
擺的極為密集。
它旗下的運動子品牌幾乎囊括了你所有腦子能想到的運動，
上到籃球足球，下到輪滑攀巖，
甚至馬術狩獵釣魚都統統不放過……
這就導致迪卡儂的賣場好像把倉庫開放出來賣貨一樣！
密密麻麻的很容易一挑就是一天過去了……
這就是迪卡儂銷售的第一要素了：
“所有的東西都在這，哥我的貨就是這麼齊全，隨便體驗，你走的時候不順手買點就算我輸！”
那麼有人要問了迪卡儂這麼便宜，
那些待著沒事就來一波折扣29RMB就賣掉的東西真的好麼？
那就要從迪卡儂的故鄉說起了，
作為一個法國品牌，
它從一直遵循著世界上最嚴苛的質檢標準——歐盟標準
甚至在對外擴張之後也一直如此
雖然前兩年出現過迪卡儂有少部分產品質檢不合格的新聞出來
但是絕大部分產品是令人放心的
所以它雖然便宜，
“但是在這個價格範圍內，它不會是最好，但是一定不會差！”
那麼迪卡儂是如何做到如此便宜的呢？
首先
它垂直品類繁多
而且都是自己採購原材料自己加工生產自己銷售
實現了真正的一條龍服務
銷售量的巨大平攤了成本
加上低利潤的定價策略
所以就能保證價格便宜
【沒有中間商賺差價】就是硬道理！
而且為了節約成本……
迪卡儂所有的商品，都是沒有外包裝的，
那玩意不僅沒用，拿回家你還得自己去扔了，而且還會徒增成本……
唯一不好得就是沒有外包裝，
用來送人就有點說不過去了……
所以其實購買迪卡儂的人，大部分都是真需求，自己穿。
而且迪卡儂從不打廣告，
也沒有明星代言，
你在迪卡儂的海報上看不到任何的明星。
它在全球都只有策略。
第一就是巨大的門店和招牌，
既然沒有廣告！
那我就讓自己變成廣告！
你想想，當你從地鐵站出來看到那巨大招牌和門店，你難道就不會想進去逛逛？
第二就是靠口碑說話了，
當你29買了一件搖粒絨保暖衣便宜又好穿的時候，
你吃飯的時候順口說了一句這衣服真便宜又好穿，
那麼飯桌上的人就無形接受了迪卡儂的隱形廣告！
但是！其實迪卡儂大部分款式都算不上好看，
甚至絕大部分款式都是歐美版型穿起來會怪怪的，
那麼大的門店你自己去挑，
一整天耗在裡面恐怕都選不出幾件合心的，
還勞神費力，
那麼迪卡儂又有哪些值得推薦的好貨麼！
當然是有的，而且還不少！
球鞋君就不在這裡給各位一一推薦了，
其實已經有很多人在推薦迪卡儂裡面的好貨了。
在這裡交給大家一個方法，
連切換APP都功夫都免了！
那就是我們今日頭條的搜索功能！
最後挑選到了好貨，別忘記回來曬曬戰利品哦！！
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