冬日，暖阳。
我站在南京路西藏中路口，人潮并不汹涌，相反，在临近人民广场的这个地方，在南京东路“金三角”区域，下午4点，倒还有些悠闲的味道。
人都去哪儿了？时光都去哪儿了？
我有点小迷惘，不知道该向何处去。
1
我的背后，南京西路西藏中路口，是装修中的新世界城。再过几天，黄楚九和经润三一百多年前合伙的地方，就要全新亮相。
马路对面，南京东路西藏中路口，是几年前刚完成改造的市百一店。与新世界城相比，市百一店到这个路口，大概晚了近40年，占的还是蔡昌的大新公司的位置。两年多前的改造，把市百一店和东方商厦“串联”起来，合成一个商业中心。
斜对面，与市百一店隔一条南京东路，就是世茂广场。世茂广场是1998年动工的，当中造造停停，6年才结构封顶，一楼商场于2004年年底试营业。去年，世茂广场也是刚刚完成了停业改造。
40年来，上海一部商战史，离不开市百一店、新世界城、世茂广场的“别苗头”，也离不开南京路西藏中路这样的一个路口。人流涌动，背后的商战逻辑，总让人着迷。市百一店底楼的阿迪达斯旗舰店，和一路之隔的世茂广场底楼的耐克旗舰店，总是相互证明着什么。而新世界城微微一笑，把杜莎夫人和海贼王请进来，玩点不一样的。
这三家店的集体改造，瞄准的却未必是彼此。电商时代，淘宝、天猫席卷了一切商机。实体商业投入重金，和电商打一场未必能赢的商战，这就是一种底气和勇气了。
上周，我听到一句话，堪称金句。哪怕是打一场必败的战争，你也必须是个战士。
而这个世界，很多事情是这样的——只要表现得是个战士，那就没有必败的战争。
2
土生土长的上海人，总有几句广告语，能够脱口而出。
“今年20，明年18”，是白丽香皂。“喜欢上海的理由”，是力波啤酒。“味道好极了”，是雀巢咖啡。“不要太潇洒”，是杉杉西服。“羊羊羊”是恒源祥，不是灰太狼……
我的父亲，在上海制皂厂工作了将近40年。作为白丽香皂品牌的创造者之一，他一直自夸“今年20，明年18”这句广告语无与伦比。相比之下，力士香皂的广告语“新一代的选择”，父亲觉得低了一个档次。
可是，骄傲的父亲，也会对其他广告语印象深刻。记得我高中时一次家庭聚谈，父亲说，“十里南京路，一个新世界”的广告语，也很有深度。这里的新世界，既是南京路口的新世界城，又指改革开放后上海的商业新格局。一语双关，有水平！
父亲那晚说了很多，甚至还谈到了黄楚九和经润三。由此，我对“新世界城”，保留了几分兴趣。
那个时候，我们家买东西，首选是五角场上的“朝阳百货”，其次是平凉路的“杨百”。用一些人的话来说，这大概就是“巴”了。
3
2008年，我刚读完一个在职硕士学位，琢磨着想考复旦历史系的博士。我对历史的爱好，久已有之。高考时3+1选的是历史，工作后也喜欢看许多史书。
考博士这种事情，除了专业过关，最好还要找好导师。经新闻系的老师介绍，我坐到了历史系一位教授面前。
教授很和蔼，典型的复旦老人。他看过我写的东西，也就不多啰嗦，直接问了两个问题。一个是：你为什么不读新闻系的博士？另一个是：谈一谈你对黄楚九的认识。
为什么不读新闻系博士，这个我早有准备。虽然想法未必成熟，倒也不乏真诚。而听到“黄楚九”这三个字，我后背心的汗出来了。
我读过余秋雨的文章，知道黄楚九是余姚人。我也知道“艾罗补脑汁”是黄楚九琢磨出来的一个产品，“艾罗”就是黄的英文yellow。除此之外，我对黄楚九这三个字的认识，就是父亲那晚聚谈的内容了——黄楚九与其他人创办了“新世界”，还有“十里南京路，一个新世界”。
教授笑笑：“你能知道补脑汁和新世界城，也不算毫无基础。”
那次历史系教授的“面试”，据说是通过了。虽然最后，因为一些自身的原因，我没能成为教授的学生。但黄楚九和他创办的新世界城，却成了我感到很亲近的东西。
4
1915年，黄楚九、经润三合伙，创建了新世界游乐场。地方，就在现在的“新世界城”所在地。
上海人欢喜“轧闹猛”，每个人大概花2角钱，就能在游乐场里玩上一天。有外国西洋镜看，有戏曲听，还有各种各样的“白相么事”，开心得不得了。
越剧，就是诞生在新世界游乐场的。经润三的太太，把原本只在街头表演的滑稽戏，搬进了游乐场。这里还举办了中国最早的电影博览会，评出的“电影皇后”叫张织云。张织云的先生叫唐季珊，就是和阮玲玉纠缠在一起的那个男人。张织云曾经写了一封信给阮玲玉。信中说：“你看到我本人，你就能看到你的明天。”
当时的新世界游乐场，相当于现在上海迪士尼+欢乐谷+野生动物园+科技馆+自然博物馆。上海人去一趟，回来要讲半天。
黄楚九是商业奇才，经润三对他是言听计从。时间长了，外界就有“三三得九”的说法，意思是三个经润三，才抵得上一个黄楚九。经润三去世后，遗孀非常强势，和黄楚九处处抵牾。一次争吵后，黄楚九撤资，另寻地方开了一个新的游乐场，这就是“大世界”。
黄楚九的“大世界”，更大，更新，洋玩意儿更多，很快就超过了“新世界”。不过，这个日进斗金的游乐场，被黄金荣、杜月笙盯上了。商人遇到流氓，那就是手忙眼盲。黄金荣很快将“大世界”夺走，黄楚九最终在病榻上郁郁而终。
因为舍不得抛下“大世界”，黄金荣没有像杜月笙一样，在上海解放时逃离。1950年，黄金荣在“大世界”前扫街的照片，被登到了报纸上。
黄金荣的最后两年，是坐在家前，看着马路，什么都不说。他在想什么？
5
解放后，新世界成了一个“百货商场”，专门卖各类小东西，有点像现在的城隍庙。1988年，新世界率先试行股份制。1992年公开募股，成为上市公司。
《纪录片编辑室》透露，员工吴来新当时认购了700股员工股，8.8元一股，交了6160元。1995年，股票涨到25元一股。股票涨到21元时，吴来新抛掉一些股票，家里换了个“火箭炮”电视机，13000多元。又买了个三菱空调，7300元，正好！
上市之后，新世界做的第一件事情，就是把“可以拍电影《夜半歌声》的”的老楼炸掉，建新楼。头顶着偌大NEC广告牌的新世界老楼，在一片爆破声中轰然倒地。这成了一代上海人的电视记忆。
九个月前，新世界城停业改造。再过两天，就要全新亮相。亮相前一周，我跑到还在装修的新世界城，左看看，右看看。说实话，改变很大，改变又不大。在这个实体商业的寒冬，在这个只有变化才是不变的时代，只要初心还在，只要情怀还在，那么，总还有力一战。
6
在上海人的心目中，“市百一店”是块金字招牌。上海人讲讲，叫市百一店。在外地人面前，常叫“中百一店”。中国的百货一店，口气很大啊。
后来，有了华联商厦，市百一店的意思，就差了一点。再后来，各种百货商店纷纷建起，市百一店的影响力，从全国退居到全上海，再退居到黄浦区，最后退居到南京东路，现在退无可退，只能在南京路西藏中路口，发挥三分之一的影响力。
我从来没有在市百一店里买过东西。小时候兜里有点零花钱，总要精打细算，去一趟“朝阳百货”、“杨百”马上用光，没底气能到走进市中心的市百一店。后来，买东西哪里都能买了，也就无意到市百一店去。
市百一店的前身，是上海滩四大公司中的大新公司，创办人是蔡昌。蔡昌办公司，除了商品，还设置了画廊和舞厅，6楼以上还有游乐场和屋顶花园。这种经营模式，哪怕放到现在来看，也是先进的。
在上海人的记忆中，市百一店有着数不清的人，数不清的货物，还有数不清的故事。上海人欢喜“轧闹猛”，尤其欢喜到市百一店去，一层层坐自动扶梯。柜台上方，夹钞票夹票据的铁夹子飞来飞去，顾客可望而不可即。
7
1992年2月，邓小平带着夫人、女儿，来到市百一店。在马桂宁的介绍下，买下了4封铅笔，和4块橡皮。事后，邓林对市百一店说，这是1949年以后，邓小平第二次到商场里买东西。
两年多前，市百一店“停业改造”的消息，引发了巨大的声浪。据说，停业前最后一夜，很多人赶去拍照，要留下点记忆。其实，一个人也好，一家店也好，苍老都是从内心开始的。市百一店拥有成熟的圆润，但不代表它不能追求潮流。
名气越响，包袱就越重，新世界城面临的困境，市百一店怕是更甚。这一次，新世界城和市百一店，不再是商战的对手，而是上海滩实体商业的代表，在同一个战壕里，对抗电商。
能成功吗？历史会留下标点。
南京路西藏中路口，让时间去等候，等候下一个漂流。
图片来源：晏秋秋摄 解放日报 上观新闻 申江服务导报 上海黄浦 上海宝山 侬好上海 魅力上海
关于商务合作
大家好，我是晏秋秋。
自从这个号出了几篇热文后，后台寻求商务合作的，越来越多。
提出意向的，大都说这个号“铁粉”多，做广告或软文的话，效果会不错。当然，一些商务合作，也显示出了诚意。
怎么说呢？我还是觉得，开这个号，本来就是自己空闲时，写一点个性化的东西。粉丝抬爱，我是很开心的。但要把这些抬爱，变成收入，感觉就有点不对了。一来，个人也没有到很缺钱的地方。二来，感觉自己总有点知识分子的清高（显然是想多了），为五斗米折腰，自己会焦虑，会失去写作的快乐。
所以呢，也就有一个小决定。“晏秋秋”这个号，就不接商务合作了。当然，这并不意味着，我不会为朋友写点文字。兴之所至，为朋友能两肋插刀，何况文字！前提是，不收钱。
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