图/王府中環官方网站截图
新京报讯（记者 徐晶晶）作为一条商业街，“金街”王府井步行街曾经被诟病不够时尚。不过，近两年王府中環的入驻，引入了国内外众多高端时尚品牌进驻，不仅提升了消费格局，也吸引了新生代消费群体，成为近年来王府井步行街在求变之中最大的亮点之一。
王府中環是香港置地在北京打造的首个时尚高端生活中心。历史悠久的置地广场，是香港置地中环物业中的高级时尚购物地标，也一向是顶级购物和品位生活的代名词。7年前，在王府中環奠基之时，香港置地集团公司总裁彭耀佳就曾表示，要将王府中環打造为国内最高端的商场。如今，凭借着商场内的名店、高端时装、钟表珠宝和美食，这间“港味十足”的高端商场，也为来到老北京地标王府井的客人们，带来了更多的奢华与精致的消费体验。
文化艺术带动王府井商圈商业消费
面对消费客群，是以游客为主还是以本地客群为主？或如何做到二者兼顾？这是一直以来王府井商圈所面临的核心问题。
图/王府中環供图
位于首都商业与政治核心地带，紧邻故宫及中央商务区，王府中環在入驻之初，就考虑到如何从文化氛围上更好地融入王府井地区的历史底蕴与精粹，同时还要与其商场定位相匹配，能够彰显尊贵生活质量。
王府中環借由一系列艺术文化创意活动、生活体验来连接受众，观展与消费相结合、游览与互动体验兼顾，成为了解决王府井步行街核心问题的一把巧妙的钥匙。
在开业之初，王府中環就曾与伦敦蛇形美术馆达成重大国际合作，于王府中環打造一座全新的蛇形美术馆展亭。
随后，王府中環 M&O 设计特展、“幻城”浸入情景式艺术展，携手故宫文化带来的“数字实景剧情”互动展、“Digital Revolution”亚洲首展……通过不同的现代艺术形式，持续不断地为消费者呈现极致的艺术体验，同样也在潜移默化中滋养培育着它所期待的文化消费习惯。
首店经济引领高端消费
2017年，Victoria’s Secret首度在北京开设全品类门店——王府中環全球旗舰店。2018年，享誉全球的华裔时装设计师自主品牌VIVIENNE TAM中国大陆首家专卖店进驻。今年1月，丹麦知名珠宝品牌潘多拉全球首家Pandora Café落户于此。
在目前王府中環已入驻的百余家商户中，约20个品牌为首次进入北京或中国市场。包括CAFé LANDMARK 、Yves Salomon和VIVIENNE TAM等在内的六个品牌，均为首次进入中国内地市场；翠园、芝乐坊、粒子狂热等品牌为首次进入北京市场。
打造首店经济，成为近年来高端商场主打的一张“王牌”，其商业策略吸引的是对品牌有明确认知的精准受众，在有特定购物需求时首选王府井商圈。同时，选择与商场定位和格调相匹配的品牌入驻，也引领带动了更多高端消费行为。
趣味化吸引年轻客群
除引入高端奢侈品牌外，王府中環内部也汇聚了如耐克、安德玛、木九十等大众品牌，以通过提供个性化定制、限定款商品等多种新鲜元素及特色服务，来吸引有购买力的年轻客群。
近两年，“奇趣潮玩”也成为北京商场消费的一大增长点，“作为京城时尚高端生活中心，王府中環每年都会带来缤纷的主题活动。
图/王府中環供图
2019年王府中環年度主题即为“乐玩之年”。奇趣乐园、可可怪兽奇趣工厂动态艺术装置、“王府中環冰世界” 、印象派沉浸式互动艺术展“L‘atelier 光绘美术馆”……记者在王府中環内看到，与很多商场以孩子为主享受玩耍乐趣不同，在这里体验潮玩趣味的更多是年轻情侣，让成年人与孩子一同感受潮趣的时尚生活，成为了王府中環的另一大特色，这也为老牌的王府井步行街带来了青春的朝气与活力。
新京报记者 徐晶晶
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