新京报讯（记者 徐晶晶）12月20日，王府井步行街将北延，从金鱼胡同延伸到灯市口大街，步行街延长后，整个王府井街区的业态以及体验都将有进一步的提升。其实，近年来，面对日新月异的商业市场环境转变，王府井商圈内的老牌地标北京市百货大楼已经在不断寻求变化。着重打造体验业态，品牌布局更加年轻化时尚化，在保证现有客流的基础上，吸引更多本地消费族群，成为了求变的目标。
北京市百货大楼先从硬件环境上开始“动刀”，2017年，将南馆一万平方米经营面积拆除重装，南馆西配楼、西附属楼从1层至5层全部封闭改造，改造面积占整个面积的1/10。这么大的“动作”，是北京市百货大楼近十年来的首次。
历时半年的一次大“拆改”，也确实达到了升级改造、重装调整的目的。耐克、阿迪达斯千坪大店进驻，内部的500余个品牌重装升级，打造女士内衣、时尚运动、精品女鞋等以品类为标准划分的区域。同时，楼体外立面也进行了调整，广告牌全部撤下，照明灯也换上了亮度高且寿命更长的LED节能灯。
这次重装成为北京市百货大楼一次重要的业态转型，它的意义在于突破了传统百货业模式，从楼体外观到业态规划，都令北京市百货大楼以一个全新的形象亮相。经过重新定位后，它完成了“更年轻、更时尚、更家庭化”的转变。
图/北京市百货大楼官方微信公众号截图
2017年12月，英国百年玩具主题购物中心——哈姆雷斯进驻，成为北京市百货大楼家庭化布局调整的又一亮点。该店经营面积达11000平方米，纵跨西附属楼、西配楼1至5层，与各楼层互通。上万款玩具涵盖了众多潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌，如乐高、漫威、星战、变形金刚、Hello Kitty、奥特曼、迪士尼等。
不可否认，哈姆雷斯集娱乐、亲子、社交、收藏于一身的业态模式，为消费者带来了新鲜的消费体验，喜欢流连于此的不仅有孩童，很多成年玩具收藏爱好者也会来此“淘宝”，这里的全系产品成为了他们追逐的目标。
图/北京市百货大楼官方微信公众号截图
除了引入外部品牌，北京市百货大楼还打造了一个属于王府井百货自己的创意集合地——王府井梦工厂。它是王府井集团推出的自有品牌，以创意产品集合店的形式，进驻北馆一层，其以民俗风为特色，以别具匠心的小物件为卖点，不仅有北京特色的创意商品，还有全国各地文化气息浓郁的手工艺品，吸引了不少年轻人和游客频频驻足。
为吸引更多北京本地人来王府井逛街，北京市百货大楼在品牌引进方面也下了一番功夫。今年，首个老北京沉浸式体验空间和平菓局终于在百货大楼亮相，很快就成为年轻人的“网红打卡地”。
在北京市百货大楼地下二层，2400余平方米的场景中，京味儿小吃、记忆中的老物件、四合院里提笼架鸟、煤厂胡同里的烟火味儿，这些独属于北京人的记忆，在有限的空间内被无限放大，沉浸式的场景，引得老北京人拉家带口来消费体验。
用“和平菓局”创始人韩桐的话说，这不只是一个商业项目，也是一个“关于北京的梦”。从这个意义上说，就不难理解一个“和平菓局”，为什么能让那么多许久不逛王府井的北京人，到“金街”重温那段旧时光中的集体记忆。
新京报记者 余华尊 摄
品牌更新换代、消费娱乐场景化打造、家庭化结构布局，都为这个老牌百货带来了新思路，如今的北京市百货大楼，已经改变了从前单一的百货业态，变成了可以购物、休闲、娱乐的综合性商场。而作为“金街”地标，北京市百货大楼的改造升级，也与王府井大街未来转型升级的方向和目标契合，变化带给商业体更多的流量与价值，也带给消费者更好的环境与体验。
新京报记者 徐晶晶
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