西溪天街开业14天后，紫荆天街——龙湖在杭州的第四座天街开业了。
龙湖紫荆天街简介
地理位置：古墩路与富锦路交汇处，毗邻浙大紫金港校区
交通条件：与地铁2号线三墩站无缝接驳
开发商：龙湖
开业时间：2019年12月21日
体量：8.6万方
停车位：约1500个
龙湖杭州紫荆天街 图源：紫荆天街
宝可梦展互动性玩法
加长消费者滞留时间
“早知道就下车了。”眼看转个弯就能到达目的地，一同前往紫荆天街的小伙伴显得有些心急，他心中的不耐烦就像出租车计费器的数值，不断在上升。
“我也不想过来，今天接了好几趟车来这里了。”司机师傅用食指敲打着方向盘嘟囔着，“平时周末也不见今天这么堵。”
虽说这一个“u turn”等待时间极长，给人一种极不方便之感，但紫荆天街的地理位置对三墩居民来说就两个字：方便！
龙湖紫荆天街位于三墩核心位置，西邻杭州干道古墩路西侧，北邻五里塘河，东邻紫金港路，地铁2号线三墩站B口直达，项目体量约8.6万方，地上6层，地下1层，其中第6层为屋顶，停车位约1500个。
开业当天，商场通过宝可梦特展聚拢了不少人气，比如扫描二维码就能免费抽扭蛋，等待抽奖的队伍从中庭排到了门口，这样的现象从商场开门持续到了中午12点之后。
中庭是高8米的皮卡丘充气玩偶，周围设置了游乐设施，商场上上下下处处可见精灵球美陈、宝可梦立绘，就连地铁入口也被装扮一番。
紫荆天街
与近期杭城的大多数策展相比，此次宝可梦策展在吸引消费者留影的同时，不少操作简易的游戏设施吸引了小朋友驻足参与，因此也增加了家长在商场的滞留时间，比如武林夜市同款“穿越火线”、仓鼠同款玩具“滚轮”、滑梯……
图源：紫荆天街
搭配策展，开业当天还有皮卡丘人型公仔在商场各楼层来回巡游与小朋友互动，虽然比卡丘公仔外形略显粗糙，但也逗乐了来往消费者。
不少商家也很努力，汤姆猫、熊猫、松鼠形象的人型公仔也都十分讨喜，小凤凰看到牙牙学语的小宝贝被逗笑、换牙的小女孩一路跟随。
简单手法引发排队现象
开业当天提袋率不错
商家的策略不止于玩偶，以三层儿童业态为例，有扫码关注送爆米花、免费送棉花糖等策略，但就是这些看似再简单不过的手法，让门店大排长龙。
某儿童体验店前排队领爆米花
在小凤凰的观察中，当天商场提袋率颇高，尤其是三只松鼠、优衣库、儿童玩具及用品，甚至活动力度大的金铺。而商场唯一一家网红茶饮——奈雪的茶，排队效应则远远不如西溪天街开业时的几个网红茶饮带来的现象级排队。“买茶送欧包还不如饮品还一送一，我也就不想去排队了。”部分消费者观点一致。
三只松鼠现象级抢购现场
奈雪斜对面是耐克，开业不到半小时，一波又一波的人走进门店，小凤凰观察良久，7、8个人频繁进出，大量买货，小凤凰起初以为是开业请来的“队托”，于是上前打听。
“今天很便宜吗？”
“哦，没有没有，扫货。”衣着“NORTH FACE”的女孩子说完，带着从NIKE买入的货品进入了另一家店，至于拿到之后销往哪里，并无透露。
NIKE紫荆天街店
总的来说，在小凤凰12月以来观察的几个综合体开业中，对比之前几个开业的商场，甚至对比西溪天街，紫荆天街开业当天提袋率不错，每三个人就有一个人手提货品。
不过总体招商方面，有消费者认为不是很精彩，“我觉得紫荆天街没有西溪天街精彩，品牌数少了近100家。”
几处亮点成色几何
随着紫荆天街的开业，此前备受关的西西弗书店——杭州首家、华东第二家红标店，终于揭开了神秘面纱。
西西弗书店紫荆天街红标店
“你好，请问红标店有什么不一样的地方吗？”
“红标书店是我们的社区型书店，儿童比例会大一点。”在和门店高层的对话中，小凤凰了解到，西西弗红标店主要针对少儿和女性客群。
“杭州那么多综合体，为什么第一家店选在这里呢？”
“综合考量之后，发现这边的社区、学校、幼儿园会比较多，且集中。”西西弗书店回答。
紫荆天街附近住宅区环伺，有秀月家园、天阳美林湾、秀里华庭、中旅紫金名门、都市水乡秀苑、新世纪花苑等十数个住宅；附近还有杭州师范大学附属中学、长阳中学、杭州市文一街小学等学校。紫荆天街开业当天的客群中，儿童特别多，小凤凰每走两三步就能遇见一个小孩。
温馨提示，据带娃逛街的宝妈反馈，商场的装修气味还是有待进一步净化，不建议小宝宝和孕妈们去凑热闹。一来可能甲醛还没散完；二来开业期间商场过于拥挤。
那么，西西弗书店红标店到底如何？据小凤凰观察，该西西弗书店是小凤凰在杭州见过的最小的一个，随机采访一位陪孩子过来的家长，其表示：“之前在网上有了解过北京的红标店，场景比较丰富，但这家规格太小。”说着，这位家长带小凤凰看了一下，带椅座的儿童阅读区，“看，雷声大雨点小。”
西西弗书店紫荆天街红标店阅读区
除了，西西弗红标店，我们还留意了另外一家杭州“首店”：洛克公园。
洛克公园——国内最大的连锁体育场馆运营服务商，国内体育场馆知名品牌，紫荆天街6楼唯一门店。
该场馆，共3片小全场，室外一片标准进口乳胶场地（在建）。根据店员介绍，该店并非首进购物中心，也并非杭州首店。“我们在华元欢乐城也有店，萧山也有。”店员说到。
此外，该场馆只做篮球运动之用，并无更多。
洛克公园内场&在建中的外场
洛克公园所在的6楼为屋顶，四面墙体较高难以进行观景之用，目前场地上摆放着可供休憩的桌椅，但没有任何商家。之后场地如何利用，还有待观察，不过有的消费者认为整个空间过于拥挤，场地限制较大。
紫荆天街6楼天台
最后，在紫荆天街，我们没有看到如西溪天街那种带充电位的公共休息区，但紫荆天街带来了其他惊喜，商场的导览册子做的相当不错，各个楼层的品牌及店铺位子都给到了很好的指引。
紫荆天街导购册子
紫荆天街各楼层品牌一览 图源：龙湖紫荆天街
购物中心作为城市生活的载体，已不能仅仅局限在做商户经营、顾客消费的平台，而是让自己成为一个人人可参与的，带有极强社交功能的城市公共空间。
如今，借着杭州第4座天街的落地，我们回顾杭州的每一座天街，金沙天街和滨江天街已然一副商业标杆的风范，16天内相继开业西溪、紫荆天街也人气在线，彰显龙湖商业吸引力。
龙湖在商业领域也已经摸出了自己的门道了吗？我想是的。
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