草民牛马走
这个春节一方认为线上发行不可持续的朋友认为，手机与家里电视的观影习惯并不好。所以在线视频网站发行电影仅是一次现象而已。在过去一年的生活经验里，老曹发现周围认可家里投影设备的越来越多了。2019年中国的电视产业总产值1490亿元，全国手机整体出货量达到了接近4亿台。影视资源现在只是被线上网站偷袭，完全的传统影院和线上发行资源尚且没有正式开始PK呢，要知道互联网企业可不光一个头条，腾讯、阿里、小米都不是吃醋的。老曹说其实还有一个更大的利益组织没有正式参与进来，就是投影、电视、手机、眼镜等几个终端利益方还没有参与进来。他们也不会再旁边只是看，做整个平台投资可能做不出来，但是随便弄出来一家，例如华为手机投个亿元左右做一个某一个机型的影片终端贴片发行联合营销也不是弄不出来，某一个品牌电视一年只和一部电影搞一个硬件发行影片也一样做的到。尤其是在目前网络时代，硬件也是具备一定的平台功能。传统影院日子过的太好了，没有看见硬件设备与互联网为了要争夺客厅资源，多少年已经分分合合的打了许久了。在线发行电影只是个开始，下一步有可能设备发行电影，移动运营商发行电影的极端个案都有可能会出现。电影发行的多样渠道化的群雄逐鹿已经拉开了序幕。
2019年开始部分电影节已经有了互联网网大的评选环节的加入。电影节所在城市的院线会有很多试验电影的播放专场。网络电影走到线下，传统院线电影或者线上首发，或者同步发行会逐渐多起来的。修复电影也逐渐火爆了起来，2019年的《海上钢琴师》就说明了这点。影院未来除了追求空间的高大尚，设备的极致体验外，再小一点的空间，再个性一些的装饰也可能会持续的陆续面世。毕竟城市核心地段的房租在这么低的上座率效益是不划算的。
最大的变革潮还是来自于5G.当5G来临，才是对电影发行最大变化的基础。电影目前的总市场销售额确实不大，5G来临后是目前很多想象不到的游戏规则会显现出来。三年后，回头看《囧妈》，原来它只是一个时代开始的一个小符号而已，它也只是一个很小的符号。
老曹有点意思
原定于大年初一公映的《囧妈》，因为新型冠状病毒肺炎带来疫情而与其他几部春节档影片一起宣布撤档。但就在观众认为今年春节档将无新片可看的时候，相关公司达成协议，《囧妈》将在大年初一（1月25日）零点正式上线、免费播出，《囧妈》将成为历史首部网络在线首播的春节档热门电影。
这是一个多赢的结果。此前因为《囧妈》提档至除夕遭非议的徐峥，一举扳回负面口碑，社交媒体上开始有了“从此欠徐铮一张电影票”的声音。但真正促使《囧妈》与观众如期见面的最大“功臣”，是花费6.3亿元购买播放权的出资方，当然，这笔巨款给出资方带来的收益也是可观的，仅仅是消息公布几个小时的时间里，该公司旗下的12个APP就已把下载排行榜前列全部占据。相信在出资方的运营以及海量观众的热情支持下，这次交易完全有可能各方都“稳赚不赔”——电影出品方股价当天大增19%，已经预示了这个趋势。
放长远来看，虽然今年观众免费看了《囧妈》，但他们会顺理成章地成为后继者的“埋单人”。传统的观影方式是线上买票、线下看片，而《囧妈》的线上公映，则为线上付费、线上看首播模式进行了一次预演。以此事件为标志，中国“真正的网络大电影”时代会开启，当大投资、制作精良、全明星阵容的院线电影参与网络首播、在线视频内容竞争后，也将会给相关行业带来一次新的冲击。
流媒体平台Netflix（奈飞）在线播出马丁·斯科塞斯执导的大作《爱尔兰人》后，引起不小争议，尤其是传统院线经理对此表示强烈不满，院线与流媒体在眼球竞争以及市场对峙都到达一个临界点。但《囧妈》的在线播出，在商业层面上的深远意义有望超越《爱尔兰人》，中国独特的互联网环境与商业运营模式，给院线电影创造了更大的想象空间。如果《囧妈》为各方带来的收益达到理想水平或超越预期，那么相信凭借合作各方的智慧，他们一定会快速创造出适合中国市场的多变且多赢的新商业模式。
如果没有新型冠状病毒肺炎的传播，这一新商业模式的到来，会因为院线的抵触、利益的分配、权利的较力等因素而推迟。但就像当年非典一举让网络购物普及一样，今年的这场疫情，让传统影院观影的仪式感变得不再那么必要。而一旦观众线上观看电影大片的消费习惯被养成，这将会对影院观影模式带来不小打击。
影院观影作为城市生活的重要内容，也是经过一段漫长的时间培养而成的，讨论电影是线上社交的重要话题，去影院看片也是线下社交的主流途径之一，再加上各个层面的消费引导，才有了中国电影市场连续多年的持续增长。但《囧妈》的线上首播，在春节期间会更加强调它的社交话题属性，这无形中会让观众产生一种意识，不去影院看电影，也一样能够参与到私人圈子与社交媒体舆论环境当中，这会对数年来已经养成的消费习惯带来冲击。
当然，作为主流的消费方式，在疫情被彻底控制之后，影院在观众的消费惯性影响下，营业与业绩均会恢复如常，但以往如铁板一块的话语权，却已经被撬动了。
院线电影转向网络首播，无非是以下几个模式：一是面向所有网络用户免费播出，聚集眼球，提升播出平台的下载量与影响力，扩大或巩固产品市场占有率；二是沿用20年来中国互联网的免费模式，在此基础上展开贴片广告、插播广播、植入、冠名、导流等五花八门的模式，把占用观众的时间变成自己的产品收益；三是在现有互联网视频内容成熟的收费模式下进行改良，比如防止盗版、禁止盗录、限制裁剪使用等，用版权挣钱，并且大大方方、干干净净地挣钱。
当然，《囧妈》换为网络免费播出，也会导致相关方利益受损，浙江省电影行业就发声，认为此举是失信行为，并会给全国影院带来重大损失。后续是否需要弥补相应的损失，这需要涉事方相互协商。但此次疫情客观上在倒逼电影商业模式创新，被疫情抑制的娱乐需求是巨大的，不可估量的，也是一部《囧妈》所无法满足的，放弃这个档期，会让相关影片错过许多。在新的机遇面前，春节档电影该主动寻求出路了。
明瀚
这也是一个我们之前从未想过的方式，没想到，徐峥来开创了先河，不过想要改变电影院的改革那怕是很难很难，我有三个方面解释。
第一:不太看好，主要是线上平台的收入支撑不了。
现在所有的线上平台，就算很6的Netflix，财报也不是很好看，其他的那就更加的惨。很少有不亏损的，比如
万达影院18年报，营收入140亿，净利润12.9亿。而爱奇艺营收250亿，净亏损90亿。电影是所有文化大众文化产品中，单位时间制作成本最高的形式。也就是说观众在线上平台，同样观看90分钟时间，看电影可能是对平台成本最高的一种方式。
这么高的成本导致通过广告收回成本几乎是不可能的，中国一年600多亿票房，而且还在增长，分给制作方都有两百多亿。就算线上平台牛逼到不需要发行费用和运营成本，最起码做了两百多亿真金白银，必须让制作方拿到手。否则不可能从院线那里争取到制作方投资。200多亿的真金白银硬成本，可不是什么财务流水，没有一家线上平台出得起。（而平台根本不能每次都免费给我们看，这样的话很多人就会去看盗版）。
第二:网上盗版问题，这是目前肯定解决不了的问题。
想要改变这形式，很重要的就是盗版问题，如果盗版多了，平台收益和各种收益，都将是很大的一笔损失。如果平台一直是免费给人们看，这忙看盗版的人肯定会少点，但是这是不可能的，平台怕是很快就会垮掉。
如果不免费，在这种盗版满天飞的年代，很多人肯定会去看盗版，因为不要钱，而且都是在手机上看，没有什么区别。所以，想要实现改革，盗版都是一大问题。
第三:手机上看，远远没有电影院有气氛和感觉。
人们很多人看电影，就是为了那个气氛和感觉，毕竟电影院看的感觉是手机远远不能相比的，特别是科幻电影3D的，让人看着都无比的舒服，如果是手机？不管什么看着的感觉都是一样，所以这也是个很大的问题，除非能立体投影。
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《囧妈》转网是对行业的一种“破坏”：“绕开传统院线影院网络在线首播的放映模式完全无视影院与其他放映终端之间的正常壁垒，必然会对电影观众造成分流，破坏中国电影市场多年建立起的受众基础。”
2018年上影节上，上海艺术电影联盟负责人金辉曾如此解释窗口期存在的价值：“看电影是花40块买一个享受和服务，可如果一部片子明天就可以在互联网上免费看到，那观众可能会犹豫要不要去影院看电影。但是要是得等半年才能看到，那一些观众说不定就会进影院看了。”
一位前影投高管表达了看法：“互联网企业‘入侵’购票渠道只是一个开始，内容的线上分流是必然的趋势，在我看来电影院并非不可替代”。
虽然《囧妈》能够大热，是受到肺炎、影院关门、春节放假等多方面因素影响的结果，具备很多偶然性，但是这个开端缺很成功。
变革，或许是比单纯抗议和反对更有价值的自救。
现在5G时代即将来临，未来生活方式将会产生很大变革。
因此网络平台很有可能会逐步慢慢取代影院。
yellow
徐峥有股份的欢喜传媒几乎遇到了来自整个电影行业和院线的指责，特别是在所有贺岁片因为武汉病毒的影响而退出春节档期的背景下，浙江省电影行业作出了“关于电影《囧妈》网络首播的声明”，认为电影《囧妈》破坏了行业的基本规则，绑架了民意，也会让其他电影受到损失。
但不可否认的事实是，内地电影第一次脱离各地影院，与互联网谈了一场恋爱，毫无疑问，对整个电影行业的冲击，可以说地动山摇都不为过，读者看看“关于电影《囧妈》网络首播的声明”，就能找到答案了。 
当然，有了第一次，就会有第二次，徐峥不可能在院线一棵树上吊死，欢喜传媒将会持续和互联网亲密接触，开弓绝对没有回头箭，或且会带来整个电影行业的改变。
由于武汉病毒的影响，全国各地的民众响应党和政府以及医学专家的号召，都窝在家中刷手机、玩电脑，顺便在抖音、头条、西瓜视频上看贺岁片《囧妈》，本文推送者是在杭州移动宽带输入信号的大屏电视机上观看效果非常好。
至于影片《囧妈》是否精彩，其实已经不重要了，重要的是徐峥有股份的欢喜传媒与字节跳动（头条母公司）成了电影发行制度改革第一个吃螃蟹者，移动互联网的介入，将影响内地整个电影行业的发展，似乎已经露出了端倪。 国平军史
很明显，这次《囧妈》的行为在国内独树一帜，不仅仅是网络免费放映这一全新的电影发行模式，而且是几乎与最高管理部门步调一致的“文化支援”行动。
可惜的是，原本最应该讲求商业化的电影公司抛弃了经济诉求，但此举却招致包括浙江、上海等地电影行业的发声谴责，并联合发布《关于电影网络首播的联合声明》，谴责《囧妈》网络首播是“破坏行业基本规则”的行为，而欢喜传媒则是“置他人利益而不顾”。
谴责声明相当“实诚”，坦言徐峥和欢喜传媒“置院线的利益而不顾”，是的，就是因为在一场灾难面前，一场几近公益的全民观映行为，让院线的黄粱美梦打了水漂，然后导致了一场偷换概念式的声讨。
其实据欢喜传媒此前公告，横店影视为《囧妈》进行保底发行，保底电影总票房达到24亿，当影片票房高于24亿元，高出部分欢喜传媒与横店影业按35%和65%的比例分成，横店影业将支付6亿保底费和1.5亿宣发费。
不得不说，《囧妈》是一部大家都看好的剧，此前曾取得不错的票房预售成绩。现在的事实是，徐峥和欢喜传媒理论上放弃至少18亿的利益，然后让亏损1.5亿元的院线们歇斯底里丑态毕露。
需要搞清楚的是，这不是常态，这是一个举国上下的非常时期。
你谴责欢喜传媒是“置他人利益而不顾”，但你是否知道还有一种利益叫社会利益？
随着我国社会生产力水平极大提高和社会供给能力显著增强，广大人民的基本需求逐步得到有效满足，“需求侧”升级为“日益增长的美好生活需要”。人们原来的“硬需求”不仅在“物”的层面有更高的期待，而且盼望更丰富的精神文化生活，更加追求生活的文化内涵和精神境界等更具主观色彩的“软需求”，尤其在全国上下号召减少人员流动、各地春节大型娱乐活动基本停止的情况下，一场让百姓在家中自由观看的电影就成了“置他人利益而不顾”？
我们任何时候都必须把人民利益放在第一位！所以相关部门也开始了紧急行动，就是为了丰富湖北省武汉市等地区人民群众精神文化生活。声明说徐峥和欢喜传媒为了“一己私利”进行了网络免费首播，问题是，这一己私利，一下“私”去了数十亿的利益，难道欢喜传媒是个傻子？难道赤裸裸的利益至上才是“识大体、顾大局”？
在一个特殊时期，做蛋糕的人将蛋糕拱手送人，分蛋糕屑的人疯了。毫无疑问，一部《囧妈》，也让这个行业在商业化的进程中囧态十足。
讯媒
这一次的囧妈，真的打开了电影发行的新模式。
就整体来看，达到了n赢。但是为何会有这样的模式出现，用最原始的说法，天时地利人和缺一不可。
新春佳节，本来应该是电影档的盈利时间，结果出来了新型病毒，并且这位病毒先生哪天走，都是未知数。作为投资人，首先要保证的就是不能亏本，毕竟人还是要吃饭的。这时，刚好有平台大佬需要流量，这个作品报价又合适，一拍即合促成合作。
作为一部优秀的作品，在春节档观众福利给到了，还赚到了口碑，怎么看，没有哪一方是亏的。并且接下来肯定会有一堆人在平台上发着:我欠徐导一张电影票。那么徐导接下来的一部电影，潜在客户的票房数已经有了一定的基础。
那么接下来还会有作品用这种方式合作吗？虽然这种模式开创了一个历史先河，但是也并不是每部作品都适合，首先囧系列的作品从来没让大家失望过，徐峥的电影，他的名字放着就已经是票房的保证，这个其实是很难得的，虽然其他导演的系列作品也很精彩，但是可能投资额不合适了，超过一定金额，平台购买的风险就越大。所以达不到徐导的水平，平台也未必会买，所以说，这次机会非常难得。
当然，作为春节在家的吃瓜子群众，我是非常喜欢这种模式的，毕竟省了我几十元的电影票，买两斤瓜子难道不香吗？下个抖音app快捷又方便，何乐而不为？
娱乐搞笑号
在这次新春档中间徐峥可以说是赢家，相比较一直热度比较高的唐探三来说，囧妈在一定程度上是少了些优势的，要在这一众电影里面脱颖而出可以说是有点难度的。抖音，西瓜视频，今日头条在去年以一个飞速的增长方式在融入我们生活，不论男女老少手机里一定会有这么一款软件，可以看出它们的受众度可以说非常高，把电影投放在这样的平台上播出不仅带去徐峥很多流量，让他以及作品都可以"出圈"。最大的方面在于现在国家处于国难中，免费播放这一个方法让观众好感度爆棚。徐峥开辟了新型的观影方式，这个措施是成功的，在以后自媒体长视频也将会飞速的发展，徐峥的这一波试水可以说是恰到好处，这也给制片方一个新的方式，新的思维，自媒体长争取视频是必经之路，这个是发展的一个必然走向，短视频不断流行，争取长视频的权限也是必然。
stormy123
先说结论:不会
下面是我的分析:
不过我首先肯定这波营销确实是一次堪称教科书式的营销案例，不过恐怕跟徐峥没有什么关系，这次营销的背后的操作方是字节跳动，他借助此次营销给全部电影圈和院线出了一个巨大难题:瘟疫在前，隔离在家的人们也想看新年贺岁片，那么我字节跳动可以提供免费的电影，你们呢?
但虽然操作方是字节跳动，但实际大众有印象的只是徐峥一人。
先说对他的好处，徐峥通过大年初一的免费电影博得了全国人民的一致好评，印象分加的不是一星半点。并且之前的对赌协议也不用担心了，再就是票房有保障了，其实依我看，这部片子的质量想要在贺岁档取得6.3亿版权的三倍（三倍才能达到6.3亿的版权收入）其实是有些困难。
坏处很简单，拿走了谁的蛋糕谁就对你不满，那么这次营销谁最吃亏呢?没错，当然就是同期的贺岁片团队和院线喽，这块蛋糕太大了，如要搬动就是一场腥风血雨。也正如我所言，几乎所有的影片制作方和院线都跳出来指责徐峥，所以我预测徐峥以后的日子不会太好过。
综上，我觉得对徐峥此次影响是利弊均有，但是利大于弊。
还有，我们去电影院看的真的只是电影吗？我们难道不是喜欢和我们的家人或者爱人在一起观影的浸入感和快乐吗？只是因为这次肺炎的影响才出现了这次营销，实数偶然现象。贺岁片在手机和电脑上看确实少了一点意思，所以我认为这次《囧妈》只是电影公司和互联网公司联手第一次吃螃蟹的福利，以后恐再难有这么好的机会了。
帝师最可爱
今日除夕，人们议论纷纷关于《囧妈》与字节跳动抖音的春节网络首播，我以为这当然是打开了我国电影的上映新模式，新的播出模式一定是新的改变！千万不要被老式的影院模式和院线批评所左右！
2020年中国遭遇到的新型冠状肺炎意外冲击，也同时给中国电影带来了一个意外的变化，春节档遭遇到观影期待形成新的春节档高潮，和关于放映安全性对峙的剧烈冲突，厂家影院在犹豫不决之时，也互相有抵牾和抨击，但是很快同心协力起来。就是贺岁档的几部重要影片同步全部下档，这是一个不得已而正确的决定～～一则谁还去看电影成为一个难题，二则即便你上映也必然没有好的票房，于是大家齐心协力同时下线改档，这就转入相对良好的局面。虽然是迫不得已，但是这种抉择的确是迫不得已中的万幸。本来可以在局势相对稳定的时候再来一次新的跃进也未尝不可。尽管我们断定2020中国电影的总票房可以预期会受到巨大的影响，毕竟尽管还是同样的影片，但失去了春节档，在一个大众看电影的春节良机，票房的停滞乃至于下落是难以避免。
如何应对这样的局势人们一筹莫展的时候，一个新的契机出现了。这就是《囧妈《》智慧抢先，和原有的对赌协议方横店影业解除了对赌协议，转而和互联网企业抖音字节跳动等重新掀起了新的协约的方式。抖音以六点多亿的规模拯救了这一部影片，于是总公司股票大涨。
问题在于如何看待这一现象？有业界人们惶恐不安～既有其他几部影片的片方惶恐不安，有影院觉得要伤害电影院的利益，如何看待这的确是个难题，但我们把它看成似乎是一个时代所造就的误会，而带来了一个时代有可能是必然的一个转型，也就是既有影院电影完全依赖于影片，而且主宰影片上映的时代有可能部分的消逝而去。互联网对于影片的影响作用突然明显起来，也就是优秀的大电影有可能未必只是影院中放映，或者不全是在影院中放映的局面到来～所以所谓的忧虑电影院和被伤害以及伤害中国电影的长期利益的可能性，一定会有，但他未尝不是一个时代转型的必要，我们也许要提示性地来看待并相信影 院会有新的举措，还相信院线会有新的措施，也相信互联网会借此形成了一股更大的势力来影响中国电影，从只来自于国家对于电影的票房和计算方式的改变，需要改变往日考虑互联网影像意义。以及生产厂家对自己创作的影响都有新的举措。所以化不幸为有幸，变被动为主动，改变电影院估值唯一的方式，也许就带来一个新的电影转机，积极地看待和应对以及协调电影与互联网之间的关系，必然是成为一个命题，也许《囧妈》开了一个好头，也可能是艰难的探索，却一定是新局面的到来，所以我们没必要去做更多的批判吧！
