文案是什麼，在我擔任多年的文案策劃後，覺得文案應該是觸動人心的一句話，而不是吸引用戶去做什麼，因為大部分人都是牴觸“廣告”，但是那些身上揹著業績的經理們，覺得文案應該就是讓顧客產生購買慾望的才是好文案，其他的一切都是虛的。
不過虛與實之間可能還存在著一個區間，讓虛實得到融合，這可能就是人們所希望的。相信很多留意數碼產品的人都知道這麼一句話——“買前生產力，買後愛奇藝”。
這個段子是形容那些買ipad pro的用戶，買之前是因為受到ipad pro所展現的強大生產力所吸引，無論是它的頁面上的介紹還是視頻廣告，無處都展現出ipad pro的強大，可以讓你更有效地、隨時隨地地處理你的文字、數據、PPT。可以讓你輕鬆處理圖片，繪畫出優秀的設計草稿，甚至是建築圖紙。然而很多人買了ipad pro之後都只是用來看愛奇藝、優酷、B站。
買前生產力，買後愛奇藝就是我說的一個虛實融合的區域，虛所代表的就是ipad pro強大的生產力，實就是ipad pro的強大性能，如果不加入這些虛的宣傳描述，估計沒人會覺得它是一臺強大如電腦的設備，沒有這些虛的生產力描述，大部分人都只會覺得他是一臺快點的平板。
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