豪華車裡的頑固派,雷克薩斯一直不國產,真的是因嫌棄質量嗎?

何茂松


沒錯,雷克薩斯號稱萬年不國產,一開始它就是真對北美市場推出的豪華車,成績也很不錯,曾經連續11年成為美國豪華車銷量冠軍,豐田做得很成功,在北美雷克薩斯的品牌影響力比奔馳、寶馬還要大,相當於國內對BBA的追捧,而雷克薩斯在國內只算是二線豪華品牌,但是價格卻和一線豪華品牌相差無幾,優惠更是很少。於是有人覺得價格太高是因為雷克薩斯沒有國產的原因,如果國產後,關稅下降,運輸成本降低,那麼銷售價格就會下降,所以大家都期盼著雷車能國產化。



國產化的消息也傳過很多次,等鬧得比較大的時候,官方就出來澄清說沒有國產消息。其實國產與不國產沒有多大意義,大兄弟普拉多國產了,但是價格比平行進口還貴,現在因為排放問題也直接取消國產,以後買車只能選擇進口。而雷車在日本九州有自己的工廠生產線,運輸到上海只有800公里,也就是一天的時間,運輸成本並沒有貴多少,豐田的採購是全球非常牛逼的,精細化管理也是世界各企業學習的對象,對於雷車國產的必要性早就考慮過了,大家的認可度沒有北美那麼高,而且國產的投入與產出也是比較長的線,不如現在靠進口慢慢打拼市場。


而關於國產雷車是擔心質量問題,這個說法不成立,國產合資企業質量的把控都很嚴格,裝配工藝並不弱於國外技術,如果雷車在國內的認可度達到了BBA水平,我估計是會有可能國產的。


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進口的雷克薩斯優點頗多,從根本上來說就是質量有保證,而且用料以及做工也能保證極高的標準,當然缺點也有,那就是售價不低,單是一個25%的進口關稅,就讓雷克薩斯的成本要高於其他豪華品牌。有消費者認為,國產後的雷克薩斯售價將會降低,單是在我看來並非如此,國產後的普拉多以及陸巡售價降低了嗎?國產後的車型反而售價要比平行進口售價更高。

根本上來說,雖然省去了進口關稅,單是50:50的股份比例,使得兩家合資企業的利潤降低,抬高售價降低用料以及配置也就成了必然情況,車企的根本在於盈利,達不到預期的收益效果是不會罷休。縱觀國內的主流車企,一汽大眾、上汽大眾、一汽豐田、東風本田等合資企業,有一個不簡配的?

換句話說,雷克薩斯就算國產之後,售價或許也不會降低,因為現在豐田在積極調整雷克薩斯的定價,從目前 進口車型的售價中可以看到,進口雷克薩斯ES與國產奔馳C級售價相同,售價更高的其他車型都在調整,所以說奢求國產後售價降低的消費者還是打消這個念頭,國產後只會品質降低,售價不會降低。 當然,因為地理位置的原因,豐田在離上海港口最近的九州島建設了一個雷克薩斯工廠,從九州港口到上海港口,直線距離僅為800km,正常海運的速度,豐田用兩天時間就能將雷克薩斯車型從日本海運到上海港口,而且成本低廉較為安全,省去了很多麻煩。

另外一個原因就是,豐田全球有大幾十家生產基地,但是雷克薩斯的生產基地只有寥寥無幾的幾家,就算是立足於全球的豐田,對雷克薩斯工廠的的考核也非常嚴格,環境、地理位置、政策、工人素質、成本等等多方面考究,最主要的還是考慮在某個地區生產佈局雷克薩斯工廠之後,是否能保證原有的品質。 最後一個原因就是,國產之後的雷克薩斯,品質將不是豐田一人說的算,50:50的股份構成從法律上來說國產後的合作車企也有很強的話語權,雖然技術上是外方提供,但是具體用料以及配置可以由國內車企決定,總之,國產後的企業,各方面都會遇見問題。就像國產後的BBA一樣,總有一些事情是外方做不了主的。





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雷克薩斯作為豐田的高端豪華品牌,在奔馳寶馬奧迪進行國產化之後,依然堅持進口,為什麼雷克薩斯不會選擇走國產這條路線呢?是豐田對品質的追求還是另有其因呢?

雷克薩斯是豐田的高端豪華品牌,或許雷克薩斯的存在就是豐田的靈魂,可能豐田並不太注重雷克薩斯的利潤,畢竟豐田已經是全球利潤最高的車企,那個打字就像靈魂圖騰一樣,代表著豐田的頂級水準。

現在很多消費者選擇雷克薩斯的一個重要原因就是他的進口身份,這讓消費者倍感榮耀,如果是合資之後,可能真的沒有這麼好的銷量,日產的英菲尼迪本田的謳歌就是非常鮮明的案例,國產之後一蹶不振。

對於雷克薩斯而言,如果是國產之後造車成本肯定會降低,價格方面的優勢會表現出來,但是進口的身份卻消失了,這對於豐田來說不見得是一件好事。雷克薩斯的車主是非常不願意看到雷克薩斯國產的,一旦國產品牌的稀有性就會喪失,或許豐田不選擇國產雷克薩斯還是正確的選擇。

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大家以前一直都以為,雷克薩斯不國產,是因為擔心國產後質量會降低,其實並不是這樣,雷克薩斯不國產的最大原因,是因為風險太大。像謳歌和英菲尼迪,國產後的銷量表現十分低迷,雷克薩斯自然擔心會步上後塵,所以遲遲不肯國產。而且中國消費者們,對於進口的雷克薩斯非常追捧,目前進口雷車銷量持續增長,利潤也很可觀。其實,這只是其中一小部分原因,相信有過雷克薩斯訂車的車主都知道,雷克薩斯的到車時間往往會比其他進口車要快,之前甚至有不少車主認為這是雷克薩斯的銷售策略,其實車商早已經把車放在倉庫罷了。但是當大家知道真相之後,真的不得不佩服雷克薩斯的辦事效率。雷克薩斯日本九州工廠,到我國港口城市上海的距離,和廣州到上海的距離差不多。這意味著,雷克薩斯完全可以在一天之內,就可以把剛下線的雷車送到上海港口。現在雷克薩斯一個月往中國送1次車,馬上就要變成一個月送兩次了。這樣的節奏,在所有的進口車品牌中,是最快的。在日本,從雷克薩斯九州工廠,可以一天送一次車到東京,日本九州到日本東京的距離,和日本九州到到我國上海的距離,也幾乎是一樣的。未來雷克薩斯打算一天送一次車到上海,這邊下訂,那邊第二天就給你送車過來,零庫存!相信這也是眾多車迷一直追捧雷克薩斯的一大因素。目前階段,除非雷克薩斯打算冒險國產降價來衝擊銷量,不然的話,雷車國產應該是可能性非常低的一件事情。不過雷克薩斯能做到這樣的效率,相信車主還是願意等那麼一點點時間的,畢竟可以杜絕買到庫存車,開起來也放心。


大雨說車


雷克薩斯之所以不國產,擔心質量問題的說辭完全不值得一駁。那麼它為什麼不國產?個人認為這裡主要有兩點考慮:其一,國產之後雷克薩斯定價策略會變得非常困難。由於雷克薩斯產品和品牌力不如BBA,那麼國產後,其依靠“純進口”和“免費保養”維護的高價策略就難以維持,但降低定價會進一步損害雷克薩斯的品牌美譽度,使其“豪華品牌”的實質露了餡兒,並與同系的凱美瑞等車型產生市場競爭關係。其二,雷克薩斯在豪華品牌中屬於二流產品(國外不稱二線,但其品牌力不如BBA等豪華品牌,姑且稱之),在世界上銷量也完全遭BBA碾壓,即使在它的大本營美國,也勉強在寶馬、奔馳之後居第三位。它在全球的銷量就這麼些,如果增加工廠的建設,而市場需求沒有成比例的增加,必然會增加成本。若因為產量擴大導致終端銷售價格下降(優惠增加)對於豐田公司來說就更是得不償失了。綜上,維持目前這種產量,適合在中國進行“飢餓營銷”,對於維護豐田公司的高利潤更為有利。這樣一來,雷克薩斯還可能國產嗎?雷克薩斯迄今的營銷方式就是通過銷售終端的高溢價(沒有折扣)來維持一定年限內的免費保養政策。試想:如果銷售優惠逐漸增加,利潤受到侵蝕,雷克薩斯免費保養政策還能維持下去嗎?豐田公司長於營銷,很多豐田和雷車水軍都會說豐田公司的利潤世界第一。難道這些豐厚的利潤不是從豐田車主身上掙得的嗎?當然,這裡面更有雷克薩斯車主豐厚的奉獻。


奔跑的馳騁


這個問題雷克薩斯公司回應過,沒必要國產的情況下是因為日本出口到上海沒有多遠,也沒有這個必要。


查理與茉莉


國產必然要量,經銷商就不能加價賣車了,而且價格一跳水誰還會買日本車?銳志和皇冠就是例子


Team666


生產企業的經營管理不是一般人可以回答的



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