豪华车里的顽固派,雷克萨斯一直不国产,真的是因嫌弃质量吗?

何茂松


没错,雷克萨斯号称万年不国产,一开始它就是真对北美市场推出的豪华车,成绩也很不错,曾经连续11年成为美国豪华车销量冠军,丰田做得很成功,在北美雷克萨斯的品牌影响力比奔驰、宝马还要大,相当于国内对BBA的追捧,而雷克萨斯在国内只算是二线豪华品牌,但是价格却和一线豪华品牌相差无几,优惠更是很少。于是有人觉得价格太高是因为雷克萨斯没有国产的原因,如果国产后,关税下降,运输成本降低,那么销售价格就会下降,所以大家都期盼着雷车能国产化。



国产化的消息也传过很多次,等闹得比较大的时候,官方就出来澄清说没有国产消息。其实国产与不国产没有多大意义,大兄弟普拉多国产了,但是价格比平行进口还贵,现在因为排放问题也直接取消国产,以后买车只能选择进口。而雷车在日本九州有自己的工厂生产线,运输到上海只有800公里,也就是一天的时间,运输成本并没有贵多少,丰田的采购是全球非常牛逼的,精细化管理也是世界各企业学习的对象,对于雷车国产的必要性早就考虑过了,大家的认可度没有北美那么高,而且国产的投入与产出也是比较长的线,不如现在靠进口慢慢打拼市场。


而关于国产雷车是担心质量问题,这个说法不成立,国产合资企业质量的把控都很严格,装配工艺并不弱于国外技术,如果雷车在国内的认可度达到了BBA水平,我估计是会有可能国产的。


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进口的雷克萨斯优点颇多,从根本上来说就是质量有保证,而且用料以及做工也能保证极高的标准,当然缺点也有,那就是售价不低,单是一个25%的进口关税,就让雷克萨斯的成本要高于其他豪华品牌。有消费者认为,国产后的雷克萨斯售价将会降低,单是在我看来并非如此,国产后的普拉多以及陆巡售价降低了吗?国产后的车型反而售价要比平行进口售价更高。

根本上来说,虽然省去了进口关税,单是50:50的股份比例,使得两家合资企业的利润降低,抬高售价降低用料以及配置也就成了必然情况,车企的根本在于盈利,达不到预期的收益效果是不会罢休。纵观国内的主流车企,一汽大众、上汽大众、一汽丰田、东风本田等合资企业,有一个不简配的?

换句话说,雷克萨斯就算国产之后,售价或许也不会降低,因为现在丰田在积极调整雷克萨斯的定价,从目前 进口车型的售价中可以看到,进口雷克萨斯ES与国产奔驰C级售价相同,售价更高的其他车型都在调整,所以说奢求国产后售价降低的消费者还是打消这个念头,国产后只会品质降低,售价不会降低。 当然,因为地理位置的原因,丰田在离上海港口最近的九州岛建设了一个雷克萨斯工厂,从九州港口到上海港口,直线距离仅为800km,正常海运的速度,丰田用两天时间就能将雷克萨斯车型从日本海运到上海港口,而且成本低廉较为安全,省去了很多麻烦。

另外一个原因就是,丰田全球有大几十家生产基地,但是雷克萨斯的生产基地只有寥寥无几的几家,就算是立足于全球的丰田,对雷克萨斯工厂的的考核也非常严格,环境、地理位置、政策、工人素质、成本等等多方面考究,最主要的还是考虑在某个地区生产布局雷克萨斯工厂之后,是否能保证原有的品质。 最后一个原因就是,国产之后的雷克萨斯,品质将不是丰田一人说的算,50:50的股份构成从法律上来说国产后的合作车企也有很强的话语权,虽然技术上是外方提供,但是具体用料以及配置可以由国内车企决定,总之,国产后的企业,各方面都会遇见问题。就像国产后的BBA一样,总有一些事情是外方做不了主的。





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雷克萨斯作为丰田的高端豪华品牌,在奔驰宝马奥迪进行国产化之后,依然坚持进口,为什么雷克萨斯不会选择走国产这条路线呢?是丰田对品质的追求还是另有其因呢?

雷克萨斯是丰田的高端豪华品牌,或许雷克萨斯的存在就是丰田的灵魂,可能丰田并不太注重雷克萨斯的利润,毕竟丰田已经是全球利润最高的车企,那个打字就像灵魂图腾一样,代表着丰田的顶级水准。

现在很多消费者选择雷克萨斯的一个重要原因就是他的进口身份,这让消费者倍感荣耀,如果是合资之后,可能真的没有这么好的销量,日产的英菲尼迪本田的讴歌就是非常鲜明的案例,国产之后一蹶不振。

对于雷克萨斯而言,如果是国产之后造车成本肯定会降低,价格方面的优势会表现出来,但是进口的身份却消失了,这对于丰田来说不见得是一件好事。雷克萨斯的车主是非常不愿意看到雷克萨斯国产的,一旦国产品牌的稀有性就会丧失,或许丰田不选择国产雷克萨斯还是正确的选择。

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大家以前一直都以为,雷克萨斯不国产,是因为担心国产后质量会降低,其实并不是这样,雷克萨斯不国产的最大原因,是因为风险太大。像讴歌和英菲尼迪,国产后的销量表现十分低迷,雷克萨斯自然担心会步上后尘,所以迟迟不肯国产。而且中国消费者们,对于进口的雷克萨斯非常追捧,目前进口雷车销量持续增长,利润也很可观。其实,这只是其中一小部分原因,相信有过雷克萨斯订车的车主都知道,雷克萨斯的到车时间往往会比其他进口车要快,之前甚至有不少车主认为这是雷克萨斯的销售策略,其实车商早已经把车放在仓库罢了。但是当大家知道真相之后,真的不得不佩服雷克萨斯的办事效率。雷克萨斯日本九州工厂,到我国港口城市上海的距离,和广州到上海的距离差不多。这意味着,雷克萨斯完全可以在一天之内,就可以把刚下线的雷车送到上海港口。现在雷克萨斯一个月往中国送1次车,马上就要变成一个月送两次了。这样的节奏,在所有的进口车品牌中,是最快的。在日本,从雷克萨斯九州工厂,可以一天送一次车到东京,日本九州到日本东京的距离,和日本九州到到我国上海的距离,也几乎是一样的。未来雷克萨斯打算一天送一次车到上海,这边下订,那边第二天就给你送车过来,零库存!相信这也是众多车迷一直追捧雷克萨斯的一大因素。目前阶段,除非雷克萨斯打算冒险国产降价来冲击销量,不然的话,雷车国产应该是可能性非常低的一件事情。不过雷克萨斯能做到这样的效率,相信车主还是愿意等那么一点点时间的,毕竟可以杜绝买到库存车,开起来也放心。


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雷克萨斯之所以不国产,担心质量问题的说辞完全不值得一驳。那么它为什么不国产?个人认为这里主要有两点考虑:其一,国产之后雷克萨斯定价策略会变得非常困难。由于雷克萨斯产品和品牌力不如BBA,那么国产后,其依靠“纯进口”和“免费保养”维护的高价策略就难以维持,但降低定价会进一步损害雷克萨斯的品牌美誉度,使其“豪华品牌”的实质露了馅儿,并与同系的凯美瑞等车型产生市场竞争关系。其二,雷克萨斯在豪华品牌中属于二流产品(国外不称二线,但其品牌力不如BBA等豪华品牌,姑且称之),在世界上销量也完全遭BBA碾压,即使在它的大本营美国,也勉强在宝马、奔驰之后居第三位。它在全球的销量就这么些,如果增加工厂的建设,而市场需求没有成比例的增加,必然会增加成本。若因为产量扩大导致终端销售价格下降(优惠增加)对于丰田公司来说就更是得不偿失了。综上,维持目前这种产量,适合在中国进行“饥饿营销”,对于维护丰田公司的高利润更为有利。这样一来,雷克萨斯还可能国产吗?雷克萨斯迄今的营销方式就是通过销售终端的高溢价(没有折扣)来维持一定年限内的免费保养政策。试想:如果销售优惠逐渐增加,利润受到侵蚀,雷克萨斯免费保养政策还能维持下去吗?丰田公司长于营销,很多丰田和雷车水军都会说丰田公司的利润世界第一。难道这些丰厚的利润不是从丰田车主身上挣得的吗?当然,这里面更有雷克萨斯车主丰厚的奉献。


奔跑的驰骋


这个问题雷克萨斯公司回应过,没必要国产的情况下是因为日本出口到上海没有多远,也没有这个必要。


查理与茉莉


国产必然要量,经销商就不能加价卖车了,而且价格一跳水谁还会买日本车?锐志和皇冠就是例子


Team666


生产企业的经营管理不是一般人可以回答的



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