疫情让车市“雪上加霜”,各大车企都是怎样自救的?

Hello小伙伴们大家好,我是大明。

由于疫情的原因,国内很多地区都调整了复工时间,基本上要到2月10日,大家才会真正调整到此前的工作状态中。

在汽车行业,由于复工时间的延后,经销商受到了比较大的影响。到店看车的客户稀少,售后保养、维修 “难开单”是最大问题。那么,车企究竟有哪“灵丹妙药”,帮助经销商度过难关呢?

下面我们就来看看。

各大车企的策略


长城汽车:“三减三赋”

在2月5日,长城汽车携众多子品牌:哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡,共同宣布,他们将实施“三减三赋”政策,以支持经销商在疫情期间实现平稳过度。


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政策包含:考核减负、财务减负、金融减负、赋能经销商多维度服务、赋能一线销售团队和人员、赋能湖北疫区经销商。

捷豹路虎:取消单月考核

为了面对本次疫情,捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎共同实施减压政策,并为消费者推出了三“心”服务。具体措施有以下几点:

1.决定取消经销商单月考核

2.根据不同车型,向经销商提供适当库存补贴


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三“心”服务:安心到店、放心购车、贴心维保。这三项服务,除了日常的消毒保洁措施外,还包含了贵宾专线和品牌APP服务。用户可24小时在线咨询。此外,车主还可通过InControl智能驭领系统呼叫道路救援及一些列出行服务。

沃尔沃:取消2月业绩考核

沃尔沃在2月2日宣布,为了减轻经销商伙伴的经营和财务压力,他们不设定2月份销售目标,并为经销商工作人员提供总额超千万的人员补贴。


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此外,他们还加紧与银行的磋商,降低一些经销商到期还款的风险。对于工作人员,取消面授培训,加强线上培训。并保证营销方面的支出。

而针对消费者,沃尔沃提出了:养修省心、救援安心、延保放心、服务贴心的理念,进一步完善了线上服务。

一汽-大众奥迪制定“新冠病毒疫情预案”

2月4日,一汽-大众奥迪发布了《致全体经销商小伙伴的一封信》。信中表示,面对不能复工、客流急剧减少等情况,主机厂将会采取积极的行动,从商务政策、创新考核、疫情支持、疫情期间运营指导等方面减少经销商压力。

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他们还将积极协调物流、生产排产等相关部门,尽最大努力,满足经销商的需求。

北京现代:“三大支援、五项关爱”

北京现代的口号喊的很响亮,来看看他们的具体措施都有哪些。

五项关爱:

1:在确保员工健康的基本前提下安排复工时间,并准备好必要的防护物资,确保特约店人员自身安全。

2. 严格执行展厅消毒,优化接待流程,营造安全的购车环境。

3. 开展线上营销,在正常出行后为客户提供上门试驾、送车上门等服务。

4. 做好紧急事件响应,保证用户享受在疫情期间也能享受标准的售后服务。

5. 主动服务,包括疫情期间足不出户、一切代办、新车送到家的服务礼遇,为车主提供免费车内杀菌、上门检修等服务。

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三大支援:

1.取消2月经销商采购完成率考核。同时,北京现代还将对经销商提供到期汇票资金支援。

2.大力支援经销商开展线上营销活动。

3.暂停经销商第一季度的销售和售后考核任务,并将对经销商提供远程技术支持、远程培训等支援

东风悦达·起亚:八个保障

起亚的“八个保障”可以说是简单明了,直截了当的说出了他们的应对方法。


  疫情让车市“雪上加霜”,各大车企都是怎样自救的?


1. 取消经销商2月份提车及零售指标。

2. 奖励与达成率取消捆绑。

3. 取消经销商一季度综合考核。

4. 协助经销商与三方金融机构共同解决票据到期事宜。

5. 加快各项返利结算,提升资金使用效益。

6. 保障经销商疫情期间的市场宣传等资金需求。

7. 准备专项安全启动基金,支援各店购买防护用品及客户关怀用品。

8. 实施口罩等相关防护物资支持。

长安福特:为一线工作人员提供口罩

2月5日,福特官方给经销商传递了信息,他们将为每一名已经复工的工作人员提供口罩,并在销售、售后、金融等一系列政策上进行调整与支持。尽最大可能降低经营风险。


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总结

从目前的情况来看,各大车企的主要措施,是不考核经销商的2月业绩,并且在金融策略上给予一定的减免优惠;其次就是,发展线上销售、培训销售人员的“线上服务意识”并提供相应的上门服务,提升用户使用体验的同时,帮助经销商减少损失。

我认为各大车企给出的金融政策对于经销商而言还是比较务实的,的确可以缓解一部分销售压力。不过“线上服务”仍处于一个探索的阶段,简单的上门维修、线上续保等或许可以完成,但线上购车,恐怕还需要较长的时间才能真正的被完善。


  疫情让车市“雪上加霜”,各大车企都是怎样自救的?


所以,所谓的线上看车,购车,可以看作是营销方式,随着疫情的逐渐控制和慢慢结束,为下一步的线下销售计划打下的基础。

好了,今天就和大家聊这么多,欢迎您在后台给我们留言,说出您的看法。

最后再喊出那句,武汉加油,中国必胜!小伙伴们明天见啦!


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