Lookalike解决什么问题?Lookalike功能原理是什么?
针对以上提出的问题,下面来一一解答:
Lookalike解决什么问题?
大体可以说解决了两大问题,一是精准识别潜在客户,二是扩量。
如何精准识别我的高潜力客户?通过大数据再营销。
直接对已知的对客户感兴趣的人群投广告
(访过官网、安装过APP、广告平台已发生转化等等)
优点:效果好,ROI高的定向手段
缺点:受众范围小,无法获取新客
如何扩量?通过标签体系定向
优点:标签灵活组合,描述出潜在客群的属性,选择正
确可迅速找到新的潜在客户
缺点:使用门槛高,需要理解平台定向、反复试错调优
Lookalike(相似人群扩展)
根据广告主提供的种子数据
在大盘中寻找与其高度相似的人群(扩展人群)
打通广告主数据和广告平台数据,直接帮助广告主量身定制找到和已有客群相似的新客!
满足即精准又有量的投放诉求
Lookalike功能原理是什么?
1. 上传或提供种子用户
(一手付费人群、兴趣关键词提取、历史互动人群等),通过强大的数据能力,与用户进行匹配。
2. 筛选种子用户特征
依托平台用户数据,从上百万个维度对种子人群进行分析,从中筛选出最具代表性的共有特征。
3. 将匹配的人群进行拓展
根据以上特征,从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
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