文|白茅如玉
01 春节档，硝烟四起
进入一月份，春节档的几部重头影片之间可以说是“火药味十足”，硝烟四起。先来简单回顾一下这几部当时的“重头戏”。
- 陈思诚的“野心”之作——《唐人街探案3》
- 徐峥的“囧系列”——《囧妈》
- 林超贤再奉热血作品，刺激你的肾上腺素——《紧急救援》
- 中国“贺岁片”鼻祖成龙的不服老作品——《急先锋》
- 陈可辛紧跟热点，讲述“女排精神”，巩俐倾情演绎——《夺冠》
- 希望延续《哪吒·魔童降世》票房奇迹的国漫新作《姜子牙》
为了“制胜”春节档，这些电影都没少下功夫，从主创到宣发无不通力合作，为的就是能在春节黄金假期中脱颖而出。
对影片的宣发，甚至会做到制作与宣发1：1——也就是花在电影上的制作费用和宣发费用是一样多的，最终目的不言而喻：票房！
那么多人，费那么大劲，花那么多心思，最后就是为挣点钱，不容易。
谁也没想到，所有的努力最后会败给一场疫情，除了一个人——徐峥。
02 徐峥《囧妈》，争议不断，但不得不承认“姜还是老的辣”
徐峥的《囧妈》在今年春节已经毫无疑问是受到关注和讨论最多的电影了。
1、电影提档到大年三十上映，被同行导演暗讽
1月20号，徐峥突然在微博宣布将原定在大年初一上映的电影《囧妈》临时提档到大年三十。
提前一天上映，徐峥是“孤注一掷”了，想要先发制人。有人说徐峥是怕了陈思诚的《唐人街探案3》，害怕在大年初一一起上映相差太大，脸上不好看。
其实不止徐峥，那个时候有哪个导演能自信地说一定会超过《唐人街探案3》？在档期之前，《唐人街探案3》全网预售最快破亿，可以说尚未开跑，已经领先。
徐峥的这一突然提档，令院线的工作人员怨声载道。大年三十，原本很多人是计划在家为全家团圆做准备的，因为徐峥，他们不得不加班了。
徐峥立刻在微博上向影院员工们道歉，承认自己考虑欠妥，愿意给这些加班的员工包个新年的大红包。
除了员工抱怨，还有一个人没沉住气，虽未指名道姓，但谁都知道他在说徐峥，这个人就是陈思诚。
他“大义凛然”地暗讽徐峥是在干“折损同行”的事。
2、从春节档撤档，电影改成线上免费独播，被全国大部分院线联名痛斥、抵制
徐峥宣布电影提档，陈思诚暗讽，这一番较量的火药味还没散尽，整个春节档就哑火了。
一开始，因为疫情的影响，人们开始自发在网上倡议过年别去看电影了，别制造人群密集，交叉感染的机会。
看到群众的态度，导演们也开始在网络上倡议为了健康，电影可以以后再看。同时，为了避免受到影响太大，票房不佳，为了及时止损，大片们纷纷宣布撤档。
至此，院线春节档彻底偃旗息鼓。
这是电影制片方、发行方的一步自我保护，只是除此之外，徐峥和欢喜传媒紧接着就做了第二步——将影片卖给网络免费播放。
别人只看到其一，徐峥除了看其一，还看到了其二。他这么一做，立刻在院线引起了轩然大波。徐峥保本了，可院线的利益被牺牲了，从浙江开始，全国大部分院线联合起来发声明抵制徐峥，说他背信弃义，为了自己的利益，牺牲了合作方。
徐峥的这第二步操作，那时没人能看出来到底是“饮鸩止渴”、“杀鸡取卵”，还是会推动整个电影市场发生变革，对徐峥自己来说也是一次冒险。
3、作为唯一“如约”上映的电影，引起观众的一番热议
徐峥也许撕毁了与合作院线方的合约，但他没有与观众“失约”。对观众来说，只有《囧妈》如约让他们在大年初一看到了，而且还是线上免费播出，简直感动到“热泪盈眶”。
毋庸置疑，因为是独一份，因为“开创先河”，徐峥的《囧妈》成了春节期间全网讨论最热烈的电影。
虽然有褒有贬，虽然有人看完说幸亏没在电影院上映，不然一定会输给《唐人街探案3》，但大多数人都是感谢徐导的。
徐峥电影制作保本，公司股票升值，全网在过年这几天内对电影《囧妈》的讨论热度持续上升，徐峥无疑是“赢”了。
随着疫情发展，各地封锁逐渐收紧，人们从暂时保证春节期间不外出，乐观看待“复工”的时间，到现在第一个14天封锁结束，开始第二个封锁更加严格的14天，让人意识到了徐峥导演确实有“远见”啊！
不知徐导在做决定的时候是不是提前就想到了03年的“非典”，是否提前预估到越拖下去，形势越无法估算，不如当机立断，了却《囧妈》这个项目？
其他几部电影的制作及发行方不知是否已经开始心慌，从想看徐峥笑话，到开始心里“冒酸水”，开始佩服徐峥这一步走得高？
因为他们不仅错过了整个春节档，还肉眼可见地即将错过情人节档，这是一年中最重要的两个电影档期。
要知道去年的全年电影票房冠军就诞生在春节档+情人节档。
徐峥的《囧妈》已经安然地尘埃落定，而其他几部却依然“悬而未决”，接下来，真的尴尬了！
03 一而再地错过黄金电影档期，接下来将面临更激烈的竞争
随着抗疫斗争进行得如火如荼，为了防止疫情进一步扩展，各地都先后进入了一级警备状态，别说出门看电影了，就是上街买个菜都要提前做好规划，进出门要向小区物业申请、登记。
就像业内人士说的，本以为2019年是影视行业的寒冬，希望2020年能好转，没想到真正的寒冬才刚刚来临。
03年非典，在6月份才基本解除紧张的形势，天气逐渐转暖，人们终于在夏天可以出门了，而当时这种紧张的形势还只是局限在全国部分“非典”重灾区。
今年，专家预估会有两三个月的紧张，争取在春天就结束战斗，让人们能走出户外迎接春暖花开。
对电影市场来说，这意味着再选择合适的档期基本上就是在五一档或暑期档了。
大胆预测一下疫情解除的时候，那几部电影将迎来什么状况呢？
1、人们对工作的热情空前高涨，因为封闭在家落下的工作需要加班完成，更重要的是因为封闭在家，没能挣到的钱，需要加班去弥补。所以疫情解除后，
电影（花钱）将和工作（挣钱）争夺观众。
2、憋在家里太久了，人们很想出去走一走。03年非典结束后，旅游市场迎来了翻番的业绩。所以疫情解除后，电影（憋在室内）还将和旅游（广阔天地）争夺观众。
3、没有条件旅游，还想工作挣钱，但总要简单地发泄一下“宅”在家里那么久的“郁闷”吧？那电影也不是唯一的选择，疫情解除后，电影将面临的竞争还有购物、饭馆、酒吧、KTV等等平时消遣、娱乐的场所。
4、不仅是和其他行业要竞争，电影市场本身内部也将面临更加激烈的挑战。 毕竟每部电影都是有自己的原定目标档期的。错过了春节和情人节两个档期，到了五一和暑期档，还会有其他影片上映。
分析到现在，看到《囧妈》已经提前破局，从这堆困境里脱身出来，是不是感觉到徐峥导演的“远见”了？果然是“聪明的脑袋不长毛”，姜还是老的辣啊！
04 要么上线，要么继续等
有些时机，错过就是错过了，属于“春节档”影片的时机基本已经过去了。可电影拍出来了，宣发也投入了，总不能销声匿迹，白白投入那么多钱，接下来该怎么办？
其实对国内市场而言，无非还是两条路：<strong>上线（放弃院线），或者继续等合适的档期（继续和院线合作）。
1、上线是及时止损的办法。卖给网络播映方，不用再在院线宣发上投入更多的钱，但难免会被嘲“当时是怎么等着看徐峥笑话的”？还不是走别人走过的路。而且也错过了最佳时机。
徐峥选择初一上线，之前宣发的“余温”正好，观众的心理期待值还在，而且还是“独一份”，所以《囧妈》迎来了空前的热搜和热议。
现在再上线，之前宣发的推广效果已经大打折扣，需要靠网络播放平台的“推送”和平台内的“广告”，其效果极大地依赖平台的用户数量，很有可能面临的就是影片在网络上映了，但知道的人远没有之前知道要在大年初一院线上映的人多。
2、继续等待合适的档期。这意味着将重新投入大量的宣发，还不一定能在院线得到排片率的保障。因为新的档期，会有新的竞争对手，院线排片可选择的多了，压力更大。
2020年，除了春节档那几部，还将有哪些重头大片上映呢？
- 《神奇女侠》——原本计划在2019年11月1日上映，后推迟到2020年。
- 《吸血鬼莫比亚斯》——索尼打造的超英电影宇宙，第一位推出的是《毒液》
- 《毒液2》
- 《速度与激情9》——无法割舍的情怀，早就受到万众期待
- 《釜山行2》
- 《花木兰》——迪士尼首位华人公主，刘亦菲主演，从选角开始就引起了全球关注。
- 《美人鱼2》——周星驰的新作，原本被人期待在2020年春节档上映，但星爷没选春节档，被网友戏称是有“预见性”的人。但不论如何，《美人鱼2》都是星爷花了心思去“精雕细琢”的，质量可期。
- 《壮志凌云2》——“阿汤哥”汤姆·克鲁斯的经典续作，帅汤宣布参加美国总统大选了，这将是他的“参选形象代表作”。
- 《宗旨》——“科幻电影大师”诺兰的新作，他一直对这部电影做全方位的保密，期待给观众新的惊喜。
面对这样的竞争，“春节档”那几部撤档的重头戏想再在院线上映，都将面临一场硬仗。
结语：曾有人总结过“小火看才，大火看命”，这还真是在这次春节档电影上体现得淋漓尽致了，那就祝福它们好命吧。你觉得这些“春节撤档”影片该怎么做才最好呢？欢迎留言讨论。
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