2020年因為新型冠狀病毒的侵襲，很多原本打算在春節檔上映的電影都無奈對外宣告撤檔，這當中，徐崢另闢蹊徑，以6.3億人民幣的價格將自己的作品《囧媽》賣給了字節跳動公司，從而讓廣大人民群眾不花一分錢於家中看了場免費電影。
這一舉動雖然讓徐崢避免了推遲上映可能遭受到的損失，但卻意外的得罪了電影院，超過80%的院線認為徐崢的做法違反了行規，稱以後要抵制他的電影，禁止他再在大熒幕有所動作。
有媒體採訪了十位知名導演對此事的看法，和他們的義憤填膺不同的是，有超過一多半的人都選擇支持徐崢，理解他是非常時期的非常手段，甚至還表示這將是未來的一種趨勢，這麼一對比，院線的抵制就顯得很蒼白啊！
據悉，接受媒體採訪的十位導演分別是田羽生、丁晟、饒曉志、馬凱、董潤年、甘劍宇、忻鈺坤、申奧、蔡成傑、林珍釗。
對於《囧媽》選擇網絡首映，饒曉志稱這是“非常時期的非常選擇”，董潤年表示“這都是很有意思的嘗試，總得尋找出路”，田羽生附議“也是無奈之舉，創作者也不願意這樣”，丁晟“《囧媽》我在家看來，挺有意思的”，而蔡成傑非常理解地表示“我個人當然接受，我第一部作品《北方一片蒼茫》就是院線和網絡同步上映”。
以上五位導演都是站在徐崢的角度在看待問題，覺得他的做法並沒有錯，甘劍宇和忻鈺坤這兩位導演則談到了徐崢的做法對行業的未來影響以及發展趨勢。
兩人一致認為，網絡對院線的正面衝擊已經伺機很久了，這是一種趨勢，遲早會來，只不過這次因為疫情的原因讓這個操作提前了，當然，這回只是特殊時期的特殊例子，不會這麼快就對傳統院線造成實質性的顛覆，要真正發生轉變，還需要一個長時期的過程。
另外三位導演林珍釗、馬凱、申奧沒有明確支持徐崢，他們是以觀影感受為出發點，覺得在網絡上看電影會不容易集中精力，視聽、節奏跟影院環境有很大不同，同時也擔心這樣會對觀眾付費觀影造成影響。
總體來說，十位導演對電影首映在網絡上播出並不似院線那般抵制，不僅對徐崢這樣的做法表示理解，甚至以長遠的眼光看到這會是未來的一種趨勢，而院線的反應之所以這麼強烈，其實主要在於前期投入的宣發白做以及後期也沒辦法從電影總票房中獲得利潤。
一般電影院能夠拿到票房全部的50-60%（除去3.3%營業稅以及5%電影事業專項資金），這可是一大筆收入，《囧媽》是徐崢囧系列的第三部作品，有前兩部做基礎，相信通過媒體的宣發以及院線的大力推廣，最終一定會有很亮眼的票房。
徐崢和出品方選擇免費網播，這是在6.3億成本全部收回的基礎上做的決定，如此一來唯一吃虧的便成了院線和影院，也難怪他們會如此激烈抵制了！
《囧媽》網播這是徐崢在非常時期採用的非常手段，業內導演們幾乎都選擇理解和支持，院線反映激烈，顯然是利己主義，他們的抵制其實相當蒼白！
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