[釘科技讀數據] 根據奧維雲網數據,2019年全年電風扇線下市場整體下行,銷售量下降8.27%,銷售額下降9.28%。不過,均價方面相對穩定。
先看品牌表現。
銷額Top3品牌為美的、戴森、艾美特,美的市場佔比39.28%,同比下降4.79%;戴森的以份額17.83%位列第二,同比增長3.78%;艾美特佔比14.73%,同比增長1.62%。
銷量Top3品牌為美的、艾美特、松橋,美的市場佔比為40.35%,同比下降2.46%;艾美特份額佔比15.31%位列第二,同比下降1.59%;松橋佔比14.76%,同比增長6.61%。
電風扇線下市場中,美的以較大幅度的優勢佔據市場量額第一,戴森雖然在銷量方面表現並不突出,但因其較高的均價,在銷額方面表現突出,這也是戴森品牌優勢所在。
接下來看產品價格趨勢。
銷量方面,2019年電風扇線下市場中100-199元這一價格區間的產品佔比最高,為31.18%,同時這一價格區間也為增長幅度最大區間,同比增長1.18%;300-399元價格區間同比下降幅度最大,為1.22%。
看起來,電風扇突出的依舊是工具屬性,低價好用的產品仍是消費者的主要需求。
銷額方面,1000-2999元價格區間佔比最高,為17.9%,這一區間同比下降幅度較大,為1.52%;3000元以上區間佔比第二,達到16.04%,同時也是同比增長最大的價格區間,幅度為2.92%。
再看產品類型趨勢。
銷量方面,落地扇品佔比最高,達到60.46%,同比增長為1.57%;循環扇產品則為同比增長最高的產品類型,幅度為4.41%;無葉扇產品均價最高,為4090元。
銷額方面,落地扇產品佔比最高,為37.42%,同比下降1.88%;循環扇同比增長幅度最高,為5.65%;無葉扇同比增長3.95%。
落地扇產品為線下渠道選購的主要產品,不過在同比增長方面表現較差,雖然銷量有著同比增長,但銷額卻同比下降,儘管數據中看到落地扇均價下降金額並不大,但電風扇產品均價本身就較低,就此造成下降幅度大。
暢銷機型中,銷量Top3來自松橋和美的,份額差距相對較小,美的產品在Top50產品中佔最多,23款,松橋10,艾美特9。
銷額方面,Top3均為戴森產品,Top50中同樣美的佔最多,27款,戴森7,艾美特5。
儘管松橋單品在熱銷銷量機型方面有不錯表現,但數量方面,美的入圍產品更多。而在銷額佔比方面,戴森以產品較高的均價成為佔據市場頭部的存在,美的或需要對產品進行更多佈局。
最後看市場級別數據。
銷量、銷額中,所有別市場均有同比下降,而T2級別市場下降幅度相對更大。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)
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