线上线下，逆境倒逼体育行业探索新模式

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本身并不富裕的体育行业，在遭受新冠疫情影响后，各自都在自寻出路。线上，则是大家一致望向的灯塔。

对于线下体育企业而言，如何在线上获得流量是其「心病」，对于线上平台来说，如何获得优质体育内容，则是他们的担忧。

这一次，近50家体育企业同心协力，选择与阿里体育×优酷少儿进行合作，打造出了「在家也能上的体育课」 ，给行业解决了新思路的同时，也给青少儿体能健康提供了新的保障。

因为2020年一场突如其来的「黑天鹅」事件，极其依赖线下体验的体育行业遭受到创伤，线下健身房、体育培训门店都已经暂时关闭、体育赛事也暂停举办、马拉松停赛……不可预估的损失，让体育人暂且有些看不到未来。

有投资人形容当下的体育产业，是「寒冬中的暴风雪」，在这场暴风雪里，体育人将焦点移到线上来短暂驱寒避暖。线上，甚至成为疫情期间，体育行业的唯一解药。

当前期间，大众要想保持身体健康，最合适、稳妥的方式就是居家健身。

国家体育总局发文通知，积极倡导居家科学健身方式。体育企业身体力行，超级猩猩、乐刻运动、Keep等健身机构先后推出线上健身课程，动因体育、花香盛世国际体育，还有一些体育教练都在线上积极推广健身方法和陪练服务。

「希望19楼不要在楼上跳绳，因为我家孩子在上直播课。」

「不好意思，我家在上体育课……」

当这样一张截图流传网络，在所有直播课程刷爆网络的时候，在家也能上的体育课，也成为了很多家庭的刚需。

于是，两天上线，七天改版，由阿里体育和优酷少儿联合发起、呈现在优酷平台上的「在家也能上的体育课」专题区来了，这不光迎合了用户的需求，也是50家体育企业凝聚力的表现。

危机时刻，唯有集体「自救」，才能共同迈向春天。

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立即响应，专门为孩子搭建线上体育课

2月，学校延期开学，学生们也宅在家里，「停课不停学」的任务下，他们宅家仍然需要学习，K12 APP上课程全都是语数外、物生化，体育则很可能就是被忽视的那一门课。

而背靠阿里巴巴集团强大技术支持，阿里体育和优酷少儿项目组，也看到市场对于青少儿健身的需求，二者分别发挥健身、少儿教育优势，依托优酷平台采用点播、录播方式呈现，为家长和孩子提供科学、系统、有趣的体育课程表。

自2月3日开启「在家也能上的体育课」临时项目组以来，6日就首批上线了1226课时的内容。课程按照3-15岁青少年的年龄进行4组分类——按照3-6岁、7-9岁、10-12岁与13-15岁进行划分，方便家长立即识别所需要的课程内容。

按照年龄分门别类的体育课程内容

在不同年龄阶段，「在家也能上的体育课」也从平衡、速度、灵敏、力量等多个维度设计针对性课程，专业体育教练和体育兴趣培养，让孩子即使在家，也能培养体育锻炼意识。

「在家上的体育课」专题页面

首批上线20大类课程，包含足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、棒球、橄榄球、跳绳、瑜伽、亲子运动等运动项目，都是孩子喜闻乐见的体育项目。这些品类项目组也按照技能类、体能类、健身类划分，家长可根据孩子兴趣进行择优学习。

专题页还会每天实时更新直播课表，家庭课间操、动力特工运动馆、奇趣童年运动馆，直播课程都实时为亲子准备丰富多元化运动场景，专业体育教练，在镜头面前陪着家长、孩子一起做运动，并实时提供运动知识解答，避免用户因不当训练造成的肌肉损伤。

与SPAX健身直播推出线上家庭课间操直播课

这些课程表内容提供者，正是那些在逆境中前行的体育企业们。据「在家也能上的体育课」项目负责人雷国平介绍道，「

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集体自救，平台与内容机构的齐心协力

从前两天的10家企业，再经过不到一周的时间，「在家也能上的体育课」合作机构变成了50家，几乎囊括了体育行业大部分领域。

像北京大学体育教研部、北京体育大学、南京体育学院这类专业院校；也有北京市体育局、中国体育科学学会、全民健身活动推广委员会等政府机构；更有奥运冠军邢傲伟、奥运冠军孙杨等运动明星亲力加盟；也有东方启明星、动因体育、知行少儿体能、格易美儿童运动、牛牛成长课等线下青少年体育培训品牌；更有线下知名健身品牌的一兆韦德、Space Cycle，还有主打线上业务的健身品牌SPAX......

所有企业迅速响应，提供力所能及的支持帮助。结合自身以往的优质业务，推荐体育教练在优酷平台上进行录播或直播课程，依托阿里集团技术与优酷平台流量，将自身价值发挥最大，尽显体育人的凝聚力。

专注于青少年篮球训练的东方启明星，提供多项体能、篮球训练内容，其中有一项是「15天寒假篮球作业本」，主要围绕体能、持球突破、传球、投篮等篮球基本内容进行教授，基本覆盖了4-15岁青少年阶段所需要的篮球训练课程。

东方启明星提供篮球训练课程

另外还有一些培养家庭亲子运动的训练内容，例如菲动武道体能的亲子瑜伽、格易美的21天亲子运动打卡、菲克体育提供的家庭亲子运动课，这些课程，用以培养家长与孩子之间的默契。

亲子家庭运动专区课程

阿里文娱调动内部资源，开放平台流量，又联合体育机构联合推出课程内容，搭建体育课专区，这一次，体育产业的线下品牌与线上平台达成契合点，目的就是要保证宅在家里的人群的身心健康。各家齐心协力来支招，展现体育人应该承担的社会责任。

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线上线下，逆境倒逼体育行业探索新模式

疫情期间，体育行业集体在线上尝试新业务模型，拓展线下与线上业务并存的业务模式，当体育线下企业转入到线上开展业务时，最大的瓶颈就是如何获取流量，阿里集团的电商资源、优酷平台的大流量，恰好是线下体育企业都需要的重要资源。

据优酷平台提供的数据显示，「在家也能上的体育课」观看量每天稳定保持两成增幅。以线上APP健身平台SPAX为例，直播课程在优酷单天有上百万的曝光量，课程同时在线人数超过40万。曝光量增加，也使得公司客户端里的电商内容在春节期间的流量增加了4倍。

优肯篮球创始人兼CEO、中国篮球协会理事丁仁海就表示，「与优酷平台合作，是公司现阶段业务调整到线上所迈出的重要一步，虽然结果尚未可知，但是国外线上体育健身教学已经普及，优肯篮球必须要从依赖线下业务逐渐转变为线上、线下相结合。」

「作为项目发起人，我希望能用互联网力量来赋能体育行业，尽管青少年线上体育课，和文化类、成年人健身课、知识付费等类别都有很多差别，这其实也能让优酷少儿与阿里体育形成互补，最终和体育行业内一起探索全新领域。」雷国平补充道。

就像如今零售行业的实体经济与电商经济都在并存发展，体育教育领域，是否也能容纳线上、线下业务模式的协同发展，如今看来，只能是「革命尚未成功，同志仍需努力。」

对于所有体育人来说，虽然线上并不是主场，也可以趁着特殊时期，创造主动出击机会，制作有趣生动的健身内容，提高全民参与运动的热情，也是为了日后线下店的恢复积蓄能量。

全民健身与健康，是政府以及各体育机构都非常关心的议题，尤其是疫情爆发，全民只能宅在家中，怎么提高全民在家运动的积极性，是体育行业都在思索的问题之一。

体育企业虽然不能像医生一样，前往一线与病人肩并肩，但体育人士正齐力一心，选择通过线上方式来尽绵薄之力，也许经过这一次与阿里体育x优酷少儿的集体努力，等到疫情结束的那一刻，所有人都能认知到体育锻炼的重要性，从而及时运动来增强抵抗力，缓解焦虑情绪，保护身体健康。而这，也正是体育行业从业者的初心。

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