一場疫情讓國內商業環境變得冷清，原本最受影視行業期待的春節檔可以說是顆粒無收，而旅遊、交通等領域更是因為疫情而遭遇斷崖式下降，各大企業的2020年營銷計劃亦被打亂。
在疫情結束之前，各大企業都面臨著一場大考。
那麼疫情對媒體環境的影響又將如何？
電視大屏聚焦“正能量”
疫情對於線上媒體其實是一波紅利，用戶減少出門讓線上媒體都迎來增長，這也是2020年“宅經濟”的意外爆發。
在電視大屏上，根據尼爾森的報告，2020年的電視觸達率在春節之後的時間段中有著明顯的同比提升，2020年春節期間的收視時長增長了近一個半小時。可見在疫情因素的干擾下，電視媒體的重要性正在迴歸。
圖片來自尼爾森網聯媒介研究
儘管電視媒體的重要性正在加強，但在疫情期間，對於電視播出內容有比較嚴格的管控。根據廣電總局1月28日在官網發出的公告，廣電總局宣傳司將每天統籌全國衛視的節目編排，在加強疫情防控報道的同時，減少娛樂性節目。
可以發現，湖南、浙江、江蘇、東方四大衛視都將綜藝、真人秀等節目延期播出，各大衛視也都進行了抗疫專題節目的播出。根據劇星傳媒數據，以“戰疫情”“抗疫情”“新冠病毒”“眾志成城”“防控”等為關鍵詞的新聞節目，播出時長佔新聞類節目總播出時長的10%，收視時長佔新聞類節目總收視時長的18.2%。
圖片來自劇星傳媒
網絡媒體迎來“宅經濟”
在網絡媒體方面，迎來了以短視頻及遊戲為代表的大爆發。根據媒體報道，騰訊旗下手遊“王者榮耀”在2020年除夕單日流水高達20億元（2019年除夕流水為14億），對於一個熱度漸消的遊戲而言竟破了單日流水的歷史記錄。
根據QuestMobile《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》數據，2020年春節期間全網用戶量級人均使用時長均有明顯上漲。
圖片來自QuestMobile
從日活的增長來看，上漲TOP5的頭部app依次是：抖音、快手、微博、和平精英、王者榮耀。但疫情期間最大不同是，新聞資訊類APP的增長也比較明顯，新聞資訊類APP的平均用戶使用時長也達到新高（91分鐘）。
根據DT財經對七麥數據的整理，春節七天假期中，下載量上升最多的1000個app中超過40%屬於遊戲類APP。
圖片來自DT財經
OTT成為“居家必備”
在長視頻領域中，優騰愛三家的移動/PC/OTT三端數據均有明顯上漲，其中最為亮眼的是智慧電視OTT渠道的爆發。
由於用戶不再輕易外出，客廳場景反而迎來增長，客廳中的智能電視成為了重要信息入口，這也帶來了OTT在春節期間的爆發。根據勾正數據報道，春節期間智能電視的日活率高達52%，同比上漲15.6%，日均日活規模達1.14億臺，同比上漲35.7%，且超半數用戶的開機時長超六小時。
圖片來自勾正數據
而根據蘇寧易購大數據顯示，受疫情影響今年的彩電線上訂單有所“前置”，其中教育類智能電視的電視銷量攀升超過200%。或許在2020年，OTT渠道將成為傳播的“流量窪地”。
線下媒體遇冷但將迎來複蘇
線下媒體的遇冷在春節檔團滅中可見一斑，2019年春節檔總票房14億元，而2020年僅181萬元。大規模的撤檔及院線暫停營業，讓影視行業損失慘重。根據2018年數據，春節檔票房佔全年總票房近10%。
隨著用戶減少出行、交通，線下媒體、戶外媒體全體遇冷。數據顯示，從2020年除夕至初六，公路、鐵路、民航旅客的同比增速分別為-65%、-62%、-48%。旅客的減少將極大影響相關媒體的表現。而曾叫板分眾的電梯媒體平臺新潮傳媒在春節後宣佈“裁員500人，高管降薪20%”引起廣泛關注。
但線下媒體遇冷會是暫時的，隨著用戶線下場景的恢復，線下媒介預計會迎來一定的復甦。隨著各地企業陸續在2月17日返回辦公室復工，社區、寫字樓、地鐵等戶外媒體的廣告曝光將會迎來反彈，但院線廣告這類非剛需用戶場景媒介預計會需要更長時間才得以恢復。
總體來看，疫情在短期內讓媒體市場出現了“冰火兩重天”的現象，隨著用戶逐漸再次迴歸線下場景，線下商業將重新復甦。
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