3月份之後,打折促銷會“遍地開花”?開發商:屁股實在坐不住了

想要看清未來的面貌,往往要在過去的背景中去尋找樓市的"信號"。為此,我們看一看過去的兩個重要階段。

第一個階段:從打折促銷的第一槍,到"骨折價"的出現。

去年的金九銀十,就是一個降價搶客的過程。大家應該依稀記得:2019年9月份,廣州番禺的某樓盤每平方直降10000元,從46000元降至36000元,降幅超過20%,打響打折促銷的第一槍。

隨後,天津、福州、合肥、青島、鄭州、三亞等二十多個城市出現了開發商不同程度的降價促銷。

特別是天津某盤,該樓盤的價格從每平方10000元,調整到每平方6800元,降幅超過30%。降價打折之後,原來200萬的房子,能省下64萬。這樣的價格,對於賣房者來說無疑是"骨折價"。


3月份之後,打折促銷會“遍地開花”?開發商:屁股實在坐不住了

開發商這樣賣力的打折,除了"薄利多銷"的因素之外,其實還有更深的原因:為了快速的回款。2019年下半年,曾經與房地產是"好兄弟"的銀行,開始親兄弟明算賬,房地產信託與融資雙雙被規範。當時,在資金受限的情況下,開發商使出渾身解數,通過打折促銷賣房、高息融資等手段,償還鉅額債務。

另外,開發商大幅度的降價促銷,現在看來帶來了兩個方面的影響。一是堅定了在買房路上徘徊的剛需者購房的決心,間接促使了2019年的商品房銷售金額破了歷史新高,逼近16萬億;二是無疑透支了未來的需求,改變了2020年的供需關係。易居房地產研究院通過測算指出,預計2020年全國商品住宅將供大於求。

第二階段:開發商"委以重任"的返鄉置業潮,成了泡影。


3月份之後,打折促銷會“遍地開花”?開發商:屁股實在坐不住了

樓市有三個成交"旺季",除了人們熟知的"金九銀十"與樓市小陽春,第三個快速成交期是春節的"返鄉置業",但是因為一些客觀原因,2020年的返鄉置業潮成了泡影。

並且隨之而來的售樓處暫停售房活動,以及施工的工地停止生產,讓開發商的資金流無疑更是雪上加霜。現在雖然隨著返程潮的來臨逐漸恢復了,但是想要達到往年的狀態,還需要一段時間。

而時間對於開發商來說,無疑就是"緊箍咒",開發商等不起。從一組數字可以看出開發商的時間有多緊迫:平安證券研究所測算,2020年房企境內債券到期5902億元、海外發債到期2136億元、房地產信託到期6544億元,合計約1.46萬億元,較2019年實際到期值增長19.4%。

而"借"的這些錢需要具體什麼時間來"還"呢?時間表是這樣的:2月到期金額為672億;3月到期金額環比增84.7%至1240億,且呈逐月上升趨勢;7月到期值達到峰值1490億。


3月份之後,打折促銷會“遍地開花”?開發商:屁股實在坐不住了

這些數字,就像懸在開發商頭上達摩克利斯之劍。其實不僅是開發商,換成任何人,屁股都是坐不住的。

樓市或會重現去年9月份的歷史,3月份之後打折促銷可能遍地開花。

近期,有業內人士發文指出,今年返鄉置業潮沒有出現,積累了一批剛需購房者,而這些需求將在接下來被集中釋放,會帶來一波小高潮,並且會推進房價上升。

沒有無緣無故的愛,更沒有無緣無故的恨,從邏輯上分析,凡事都有因果關係。而此"業內人士"分析的因果卻有偏差,他並沒有看清開發商與購房者、開發商與銀行之間因果的全貌。


3月份之後,打折促銷會“遍地開花”?開發商:屁股實在坐不住了

從近在眼前的兩個歷史階段,即機構測算2020年全國商品住宅將供大於求,與開發商的現金流緊缺而債務高峰即將來臨的情況來看,接下來的時間裡,樓市或會重現2019年9月的場景——打折促銷。

為什麼會這樣?我們根據實際情況,來做一個簡單的選擇題。選項一:打折促銷,有很大幾率生存下來;選項二:保持原價或是上調價格,這時購房者不買賬,致使缺錢"滅亡"。換作你是開發商,你會選擇哪一個?答案是顯而易見的。

上次是廣州番禺打響了打折促銷的第一槍,這一次又會是哪一個地方呢?


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